解鎖 2022 Google 游戲開發者峰會全部精彩內容

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「廣告」

過去兩年的時間，面對各種新形勢帶來的挑戰，全球開發者都在設法積極應對。

Newzoo 一份市場和消費者調研顯示，超過 65% 的玩家表示會在疫情后繼續保持或增加玩游戲的時間。這意味著游戲行業未來也將得以保持增長勢頭，游戲開發者和發行商可以繼續實現業務增長。

前不久，Google 游戲開發者峰會已在全球與大家線上見面，目前，完整中文視頻現已正式發布。請點擊下方按鈕或點擊文末“閱讀原文”觀看視頻合集。與此同時，我們也精選了一些亮點和重點內容，歡迎繼續閱讀。

在 Google Play 上，Android 的受歡迎程度在全球范圍內持續升溫，目前 Google Play 上的月活用戶數已超過 25 億，這些遍布全球的龐大受眾正在各種各樣的設備上玩游戲，其設備種類之多前所未有，包括 Android 手機、可折疊設備、平板電腦、Chromebook 和 Google TV 等。Google Play 可以幫助您更輕松地將游戲帶到更多的屏幕，隨時隨地的與其他玩家互動。

在一項全球調研中，有 76% 的移動游戲玩家對能同時支持臺式機和筆記本電腦的手機游戲表現出濃厚的興趣。同時，移動游戲開發者也很愿意利用這種機會，為現有的游戲吸引更廣泛的受眾。

因此，我們于今年 1 月推出了 Google Play 游戲(Beta 版)，這是一款由 Google 全新開發的獨立 Windows PC 應用程序，提供一個針對臺式機或筆記本電腦進行了優化的 Google Play 優質游戲目錄。通過 Google Play 游戲這款應用程序，玩家可以在自己的 PC 上輕松瀏覽、下載并暢玩自己喜歡的移動游戲，享受到更大的屏幕以及鼠標和鍵盤輸入的便捷，并盡享高性能 PC 帶來的游戲模擬體驗。而且每款游戲均會與云端同步，玩家在不同設備登陸同一個 Google Play 游戲身份和個人資料，游戲進度或成就也不會丟失。

2021 年游戲市場發展非常迅猛——全球玩家數量接近 30 億，移動游戲收入占全球游戲市場的 50% 以上。隨著越來越多的人在移動設備上玩游戲，開發者的游戲業務獲得了一個巨大增長機會。Google Ads 也發布了很多與盈利相關的新功能，來幫助開發者獲取更多游戲玩家并增加收益。

玩家對游戲的第一印象至關重要，尤其是一款游戲新推向市場時，采用富有成效的策略來獲取玩家，有助于提升游戲的成功率。

在通過 Google Play 發布應用和游戲之前，您可以選擇在特定國家/地區開放預注冊服務，提升當地用戶對應用和游戲的好感和認知度。當您為應用或游戲開放預注冊服務后，用戶便可在商品詳情頁面上了解和預注冊該應用或游戲。當應用或游戲發布后，所有預注冊用戶都會收到 Google Play 推送的安裝通知。在符合條件的設備上，系統還會在發布當日自動安裝相應應用或游戲。

為了讓游戲在發布后更快地取得成效，并吸引更多優質流量，您可以使用預注冊應用廣告系列 (ACpre) 來提前吸引高價值用戶關注您的游戲，提升應用發布后第一周的安裝量，這也有助于您提前著手建立同類群組，在接下來幾個月中為您的游戲帶來更多互動和收入。

在游戲發布之后，持續優化游戲變現策略也非常重要，在這一方面 Google Ads 同樣可以可以助力。去年我們推出了“目標廣告支出回報率 (tROAS)”，它代表著您希望從廣告投入的每一元錢中獲得的平均轉化價值（如收入）。采取 tROAS 出價策略后，可以直接優化應用內廣告為您帶來的轉化，并可以根據玩家與應用內廣告互動的可能性，動態增加或減少支出。

現在，所有 AdMob 發布商都可以將廣告收入數據無縫集成到 Google Analytics (分析) 中，以便按照 tROAS 策略優化廣告系列，而這只需一鍵完成，無需額外的 SDK。這項功能將納入所有 AdMob 平臺收入，包括參與中介的廣告聯盟和廣告交易平臺。不止如此，您可以將第三方廣告收入數據導入 Google Analytics (分析) 然后再發送給 Google Ads，以優化目標廣告支出回報率。Google Analytics (分析) 導入第三方廣告收入這個新特性現已正式推出。

提供良好的用戶體驗是推動長期增長的關鍵，但要在變現策略與良好用戶體驗之間實現平衡，并不總是那么容易。有三種方式，可以為您的游戲實現可持續的收入增長。

作為發布商，如果您不建立自己的內部報告系統，就無法完整衡量不同廣告策略帶來的用戶生命周期價值 (LTV)。因此，AdMob 即將推出新的展示機會層級 LTV 回調 (impression-level LTV pingback)，它可以幫助您更準確地計算出 AdMob 中的用戶 LTV，包括由 AdMob 廣告聯盟帶來的收入，以及由參與中介的廣告聯盟在瀑布流和應用內出價 (in-app bidding) 中帶來的收入。

Firebase Remote Config 個性化功能 (Beta 版) 可讓您以動態方式控制、更改和優化自己的應用，以便運行實驗來測試自己的想法并打造個性化的體驗。

除了借助 Firebase Remote Config 這個自動化工具之外，我們也不斷在優化激勵廣告 (rewarded ad)，提高其為發布商帶來的效果。除了標準用戶體驗中為觀看短視頻或試玩廣告提供激勵之外我們最近還推出了激勵展示廣告，旨在提供輕量簡短、無干擾的廣告體驗。這大大增加了對激勵廣告的需求，讓發布商有機會增加激勵廣告的展示次數和相應收入。此外，激勵廣告還對用戶互動度和留存率產生了積極影響，而且無損優質的游戲體驗。