對于大多數(shù)移動應(yīng)用APP團(tuán)隊(duì)來說，設(shè)計(jì)開發(fā)一個APP并不難，難的是如何將產(chǎn)品推廣出去，實(shí)現(xiàn)千萬級甚至更多的用戶。

Facebook代理YinoLink易諾今天來給大家梳理一下移動應(yīng)用APP出海比較常見的線上推廣渠道。

應(yīng)用商店無疑是移動應(yīng)用APP推廣的主要渠道，應(yīng)用商店推廣主要有以下兩塊：

官方推薦位是應(yīng)用商店為精選產(chǎn)品提供的免費(fèi)曝光位置，由官方控制，考慮的因素主要有UI設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、本地化、創(chuàng)新性、獨(dú)特性、App Store 產(chǎn)品頁等。

Google Play目前不接收開發(fā)人員自薦應(yīng)用，Apple APP Store可以通過自薦的方式獲得推薦。

入選蘋果App Store精選推薦：

https://developer.apple.com/cn/app-store/getting-featured/

應(yīng)用商店優(yōu)化（App Store Optimization，ASO）的目的是提升移動應(yīng)用APP在各類應(yīng)用商店、市場排行榜和搜索結(jié)果的排名，提高應(yīng)用曝光并獲得更多下載。

ASO主要優(yōu)化的內(nèi)容包括移動應(yīng)用APP的名稱（包括副標(biāo)題）、關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)、應(yīng)用截圖、用戶評價等。

關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化

關(guān)鍵字權(quán)重優(yōu)化可以說是最基本、最常見的ASO手段了，這是一個長期的過程，需要持續(xù)監(jiān)控并不斷更新調(diào)整APP各個板塊內(nèi)容中的關(guān)鍵詞，以提升在應(yīng)用商店中的搜索排名。可以借助例如App Annie，Sensor Tower等工具檢測APP數(shù)據(jù)、排名、關(guān)鍵詞。

搜索的用戶一般具有高需求，通過此方式獲取的用戶一般活躍度、留存率較高。為了獲取這部分高意向客戶，搜索排名優(yōu)化只是第一步。還需要優(yōu)化APP介紹頁面上的截圖、圖標(biāo)等，贏得用戶青睞，最終促成下載行為。

下載量及評論優(yōu)化

高評分對搜索排名有積極影響，因此引導(dǎo)用戶給出好的評論，減少負(fù)面評論是非常重要的。可以在移動應(yīng)用APP中插入引導(dǎo)好評的場景，也應(yīng)該有可以直接向開發(fā)者提出意見的入口，降低差評可能性。

移動應(yīng)用APP的下載激活量也是排名的重要因素，使用例如積分墻、鎖屏App等方式提升下載量是常用手段，但成本較高且有被處罰的風(fēng)險。通過展示頁面、廣告等方式優(yōu)化提升真實(shí)用戶下載量可以幫助ASO排名優(yōu)化。

海外有例如Google、Bing、Yahoo等很多搜索引擎，YinoLink易諾以Google為例，講講如何利用搜索引擎推廣移動應(yīng)用APP。

除了免費(fèi)的SEO推廣，針對APP的付費(fèi)廣告有Google UAC廣告（Universal App Campaign）和Google Admob廣告。

谷歌UAC廣告的設(shè)置簡單，會在所有適用于移動應(yīng)用APP安裝的廣告位進(jìn)行展示，如谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)、Google Play、YouTube等，可以將APP推給潛在目標(biāo)客戶。

Google Admob是全球最大的移動APP廣告平臺，可以將其理解為谷歌廣告聯(lián)盟。投放的廣告會展示在其他和Google Admob合作的APP應(yīng)用中，有橫幅廣告、插屏廣告、視頻廣告等展現(xiàn)形式。

Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat等社交媒體也是移動應(yīng)用APP推廣的一大渠道，開發(fā)者需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)在不同的渠道進(jìn)行免費(fèi)及付費(fèi)廣告推廣。

上一篇我們講到創(chuàng)建Facebook公共主頁進(jìn)行前期宣傳推廣，在開通Facebook廣告賬戶，安裝SDK后可以開始投放廣告。需要注意的是，特殊類別的APP還需要開通白名單。

網(wǎng)盟Affiliate是海外第三方流量的組成部分之一，為移動應(yīng)用APP開發(fā)者提供了中長尾的流量支持。網(wǎng)盟流量在想要快速起量時可以獲得較好效果，結(jié)算多以CPA為主。以游戲廣告主為例，除了Audience Network和Google Admob，一般還會考慮Unity、Applovin等平臺。

上一篇我們講到了在推廣前可以聯(lián)系媒體、博客進(jìn)行初期宣傳，在相關(guān)論壇活躍發(fā)帖獲取初始用戶。移動應(yīng)用APP正式上線后可以尋找在產(chǎn)品市場中有一定知名度的KOL合作，持續(xù)積累知名度及用戶。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家整理的APP出海推廣渠道基礎(chǔ)介紹，有什么問題可以評論留言或聯(lián)系微信yinolink~