關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
公眾號(hào)回復(fù)”休閑游戲“，加IAA變現(xiàn)產(chǎn)品的投放交流群
寫這個(gè)文章的主要原因，其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)Appsflyer上的一個(gè)新的功能點(diǎn)。雖然我還沒(méi)去細(xì)致研究，但是這個(gè)功能點(diǎn)確實(shí)是我之前很早前的一個(gè)需求，只不是不是通過(guò)第三方來(lái)做，而是...想著自己做了。
這個(gè)地方是在appsflyer后臺(tái)的渠道設(shè)置，給渠道回傳事件和value的地方，這個(gè)功能點(diǎn)估計(jì)主要是想設(shè)置某個(gè)事件只有再符合某個(gè)條件的時(shí)候才回傳，其實(shí)這里不知道AF后續(xù)的規(guī)劃，從IAA產(chǎn)品的優(yōu)化上這里其實(shí)可以再改進(jìn)一下，不一定是equals，還可以是大于，或者小于，自己定個(gè)公式不多好？
IAA在投放的時(shí)候其實(shí)是可以通過(guò)跑AEO或者2.5，VO之類來(lái)優(yōu)化ROI，在投放AEO，2.5,VO之類的時(shí)候?qū)嵰部梢赃x擇不同的點(diǎn)做目標(biāo)，跑出來(lái)的ROI也會(huì)不同，其實(shí)還有一種模式，用在關(guān)鍵event，比如IAA的廣告變現(xiàn)的value之類上，調(diào)整回傳的值來(lái)控制選擇要優(yōu)化的人群。
比如：我可以選擇只給廣告平臺(tái)回傳變現(xiàn)產(chǎn)生價(jià)值大于1毛錢的用戶，也可以只回傳大于1塊錢的用戶，兩個(gè)不同的回傳方式，在跑AEO，VO的時(shí)候會(huì)覆蓋到非常不一樣的目標(biāo)人群。以往這些功能點(diǎn)是可以通過(guò)服務(wù)器回傳給AF的時(shí)候直接控制，也可以做到不重新打點(diǎn)就能改變回傳的值，這里AF邁出去了一步，估計(jì)未來(lái)再改改也許就能直接通過(guò)AF后臺(tái)的回傳來(lái)調(diào)整了，還能給FB，GG或者TT分別調(diào)整數(shù)值，找到一個(gè)最優(yōu)的投放方式。
這里大概解釋下目前我測(cè)試下來(lái)的數(shù)值調(diào)整思路：分不同的產(chǎn)品，長(zhǎng)線收入產(chǎn)品其實(shí)回傳的數(shù) 起點(diǎn)低一些（比如滿足0.01之類就回傳），或者調(diào)整到回傳門檻更高一些的問(wèn)題都不大，更關(guān)鍵的可能是控制更低的CPI，更高的留存，長(zhǎng)線產(chǎn)品的收入來(lái)的太慢了。而有很多產(chǎn)品當(dāng)天可能就是ROI 40-50%之類的，比如休閑游戲里面的”廣告里面插播游戲“的類型，其實(shí)更適合把數(shù)值門檻提高，讓系統(tǒng)只去跑更有價(jià)值的用戶。
當(dāng)然這個(gè)只是我少數(shù)產(chǎn)品得出的一些結(jié)論，我估計(jì)應(yīng)該會(huì)有更專業(yè)的人有不同結(jié)論，而且不同產(chǎn)品的表現(xiàn)也可能都不一樣，這個(gè)可能和變現(xiàn)是否前置，留存等都很相關(guān)，最好每個(gè)自己的產(chǎn)品都去自己嘗試。按照地區(qū)挑選做測(cè)試更好（這里貌似又不是AF的功能能解決的了...）關(guān)于我們團(tuán)隊(duì)（北京盈量科技）：我們是一個(gè)佛系的投放團(tuán)隊(duì)，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動(dòng)手的原則，我們開(kāi)發(fā)了適配主流渠道的全自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標(biāo)的產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)秀，我們外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實(shí)拍效果廣告。
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