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TT在上周的時候直接把lowest cost的出價方式設置成了默認，如果你不手動去修改成cost cap的話，那就直接按照默認的Lowest cost出價方式上傳了。往回看1年，那會還還不叫Lowest cost，還叫MAX conversion，當初我其實還是心存幻想想著這個難度也不大，TT應該能搞定吧，然后果斷的嘗試了下并且連api都開發好了...
然而也就爽了一周多？? 剛開始跑的時候數據還不錯，沒啥競爭，可能也是測試期間，整體單價還都不錯，然而只有一周多之后單價就慢慢的不可控了。回到現在，改了個名字叫lowest cost并且搭配了CBO一起開始往外推廣，我又沒忍住測了一把，這次可好了，直接崩，連前面爽一周都沒有。
總結下現在這個Lowest cost的問題，其實也是最大的問題：
1，預算不允許設置到低于50美金（CBO），adset（adgroup）出預算我還沒注意，估計也是20美金。2，單次調整預算需要大于10美金的比例，降低預算不允許低于當前消耗105%。（記得不是很清晰了）。如果本身是跑大預算+高單價的產品的客戶估計對這兩條不會太大感覺，但是...我是跑窮X產品為主的廣告主，對這兩條基本還是比較抵觸了，尤其是我的投放方式是以API大規模微操為主的，所以上面的2條限制基本限定了我的操作模式。假如我的單價只有2毛錢，單個campaign不允許低于50美金，萬一素材不理想用Lowest cost出價極大概率會導致這個50美金跑完很貴，如果我再大規模上傳廣告，跑了很多個廣告組和系列，那么浪費預算的概率會更大，同時按照CBO的思路其實也不合適把所有廣告素材都懟到一個廣告系列去，肯定還是要拆散多系列，讓更多的素材有希望能曝光出來，這里我按照的是Facebook的CBO邏輯理解，一個CBO campaign里面通常能活下來1-2個adset極限。而Facebook在CBO+lowest cost的處理上基本只要求了每個adset至少分到1美金預算，比如放了4個adset在campaign內，CBO最低設置4美金。同時FB允許任意金額大小的預算調整，哪怕只降低了1分錢。這樣就給了微操的空間，利用小幅度調整不至于影響系統重新學習的可能，不斷的微操控制預算來平衡單價和量級。當然其實我大概也能理解為什么TT要這么限制，必然也是系統學習能力的限制，只有減少調控次數，盡可能的穩定投放，以及擴大預算讓系統有足夠多的學習機會才能讓跑的好的廣告真能學出來。其實也是由于TT在自身用戶的標簽維度，和廣告客戶數據積累，以及本身算法的能力上對比FB欠缺（這塊其實和整個平臺的優化能力有關系，比如Twitter就是學出來后的陳年老廣告就會一直霸占所有曝光，新的廣告不死扛一段時間也根本學不出來，并且訣竅就是”忘記你還在這個平臺傳了廣告“）。考慮到現在TT 的lowest cost+CBO的優化水平，其實也不是完全沒的跑。1，預算大，素材比較穩定靠譜的情況下，尤其是本身單價不低的廣告，實際上跑CBO+LC不一定會多坑。理論上系統學的時間長一點是有概率跑贏自己微操cost cap的。
2，競爭不大的地區跑lowest cost更有優勢，但是也需要主要控制預算避免跑的太快，這就和我最早還叫max conversion年代的測試一樣，但是沒啥競爭，跑LC反而能在最低的cpm下拿到更多曝光，再搭配比較好的素材，價格能做到比較低，但是預算逐步擴大后，核心人群減少，以及TT自認為自己學到了更精準的人群cpm上升再會導致價格崩盤。現在非API投放的客戶，實際上在廣告素材數量上不多的，反而其實可以嘗試一下LC來跑跑，尤其是量級要求不大的客戶應該會省心省力，而在要求量級，并且素材多到可以碰運氣的客戶，還是得老老實實的跑手動出價去懟素材，看誰的運氣更好能多跑起來一些。
希望TT的技術加快迭代，最終能支持我在CBO+Lowest cost上放開預算和調整額度的限制，真到這個時候，可能也就是TT的廣告系統一個新的階段。我們是一個佛系的投放團隊，奔著能用技術解決的投放就不動手的原則，我們開發了適配主流渠道的全自動優化系統，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標的產品均表現優秀，我們外接投放業務以及海外真人實拍效果廣告。
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