如果你也正在學(xué)習(xí)海外推廣跨境電商，不妨留心這個公眾號。

想象一下以下情況：您正在進(jìn)行競爭研究，發(fā)現(xiàn)潛在客戶在致電競爭對手時經(jīng)常被擱置。在這種情況下您會怎么做？?

因為如果你做得更好，你就會大聲說出來。?

今天，我們將討論 Google Ads 宣傳，以及它們?nèi)绾螌⒛鷺I(yè)務(wù)的獨(dú)特之處放在首位。

什么是 Google Ads 標(biāo)注？

就像結(jié)構(gòu)化摘要一樣，標(biāo)注是您添加到文字廣告中的擴(kuò)展程序，實際上就是“調(diào)出”其他業(yè)務(wù)信息。?

它們出現(xiàn)在您的主要廣告文字下方，提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的額外詳細(xì)信息（如上圖所示）。它們是說服潛在客戶點擊您的廣告的有力信息。?

您可以向搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列、視頻廣告系列和搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告系列添加宣傳信息。但它們不會單獨(dú)出現(xiàn)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列中。

顯示多少條宣傳信息由 Google 決定。通常，數(shù)量在 2 到 6 條之間，具體取決于廣告的相關(guān)性、字符數(shù)和其他因素。

Google Ads 標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化摘要之間有何區(qū)別？

標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化摘要都是廣告擴(kuò)展，但它們的用途略有不同。?

通過標(biāo)注，您可以突出顯示價值主張或促銷活動，例如免費(fèi)送貨或全天候供貨。

另一方面，結(jié)構(gòu)化摘要提供了有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)方面的具體信息，例如旅游廣告的目的地或企業(yè)的服務(wù)類型。?

本質(zhì)上，標(biāo)注更多是關(guān)于促銷和獨(dú)特功能，而結(jié)構(gòu)化摘要則用于對您的產(chǎn)品進(jìn)行分類和詳細(xì)說明。

“克萊爾，我是否需要標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化摘要？”?

即使您不一定需要兩者，但將它們結(jié)合起來可以讓您的廣告變得更豐富、信息量更大。這可以幫助潛在客戶更清楚地了解您提供的產(chǎn)品，從而增加他們點擊和轉(zhuǎn)化的機(jī)會。?

現(xiàn)在，最重要的一點是：使用這兩種格式可以使您的廣告更加靈活，吸引不同類型的關(guān)鍵字和興趣，從而可以提高您的整體廣告效果。?

Google Ads 宣傳信息的好處

兩個詞：質(zhì)量得分。標(biāo)注可以通過提高相關(guān)性和點擊率來提高您的質(zhì)量得分。但是如何做到呢？

• 宣傳信息非常適合通過幾個精心挑選的字詞或短語來突出您的業(yè)務(wù)的獨(dú)特之處。換句話說，它們?yōu)橛脩籼峁┝烁噙x擇您的廣告而不是其他廣告的理由。

• 您可以在帳戶、廣告系列或廣告組級別添加宣傳信息，因此您可以根據(jù)需要添加詳細(xì)或廣泛的宣傳信息。此外，您還可以選擇宣傳信息的顯示時間- 最適合您的廣告系列的特定日期、日期或時間。

• 您還可以隨時更改宣傳文字，讓廣告保持新鮮感。這樣，您就可以始終突出最新的促銷和特價優(yōu)惠，而不會影響廣告的效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

正如我之前提到的，在競爭激烈的環(huán)境中，廣告取勝的關(guān)鍵是脫穎而出。在我為自己的企業(yè)做過的早期 Google 廣告中，我研究了競爭對手的產(chǎn)品。有些公司提供 DVD（是的，我在 Google 廣告領(lǐng)域工作了這么久）培訓(xùn)課程，有些公司提供免費(fèi)的后續(xù)會議，等等。

我意識到我應(yīng)該奉獻(xiàn)一切——甚至更多！

當(dāng)我在 Google 廣告中強(qiáng)調(diào)這一點時，我的點擊率飆升！我只希望當(dāng)時有標(biāo)注選項！

您可以使用 Google Ads 宣傳信息控制哪些內(nèi)容

例如，如果您進(jìn)行季節(jié)性促銷（如假日促銷），則可以將此標(biāo)注添加到針對假日購物者的特定廣告系列中。?

您還可以控制標(biāo)注文本。或者，如果您愿意，您可以讓它們動態(tài)顯示并直接從您的登錄頁面獲取信息。

但需要注意的是：

即使您手動設(shè)置宣傳信息，Google 也會根據(jù)廣告的效果和相關(guān)性來決定顯示的宣傳信息數(shù)量。您可以通過以下方式來影響哪些宣傳信息更有可能顯示：

• 確保您的標(biāo)注文字簡潔、相關(guān)且引人注目。

• 將最重要的標(biāo)注放在列表頂部，因為 Google 會在確定要顯示的標(biāo)注時考慮順序。

• 制作能引起受眾共鳴的高質(zhì)量廣告。精準(zhǔn)廣告可讓您的廣告活動更加高效，讓您的宣傳獲得應(yīng)有的關(guān)注。

Google 廣告宣傳的最佳做法

我認(rèn)為您可以采用的最佳做法是不要浪費(fèi)空間，尤其是在空間和字?jǐn)?shù)如此有限的情況下，讓您的廣告脫穎而出。但是，如果我要列出一個清單……

• 將一般宣傳（例如“屢獲殊榮的服務(wù)”）與具體宣傳（例如“訂單滿 50 美元免運(yùn)費(fèi)”）結(jié)合起來。這會讓您的廣告對不同類型的潛在客戶更具吸引力。

• 如果您有時間緊迫的優(yōu)惠，請安排您的宣傳在合適的時間顯示。例如，如果您正在進(jìn)行周末促銷，請確保宣傳僅在周末有效。

• 定期檢查你的標(biāo)注的性能并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。?

  
  

• 避免使用表情符號、感嘆號或箭頭之類的符號 - Google 不允許使用它們。

請記住，如果您在一個廣告系列中設(shè)置了宣傳信息，它們不會自動應(yīng)用于其他廣告系列。您需要單獨(dú)設(shè)置它們。

理想情況下，您應(yīng)首先在帳戶級別分配宣傳信息。這可以幫助您更有效地管理所有廣告系列的預(yù)算和出價。

如何在 Google Ads 中設(shè)置、編輯、刪除和安排宣傳信息

（簡要說明：以下說明包括新 Google Ads 信息中心的功能！）?

設(shè)置 Google Ads 宣傳信息

首先，打開您的 Google Ads 帳戶并轉(zhuǎn)到左側(cè)的廣告系列圖標(biāo)。接下來，從下拉菜單中選擇資產(chǎn)。在這里，您可以管理可以添加到廣告中的所有元素，包括宣傳信息。?

單擊導(dǎo)航工具欄中的“標(biāo)注” 。

要設(shè)置新的標(biāo)注，請點擊藍(lán)色加號按鈕以創(chuàng)建新擴(kuò)展。在這里，您可以輸入標(biāo)注文本。?

當(dāng)您想要添加宣傳信息時，您必須決定它出現(xiàn)在哪個層級。在“添加到”下拉菜單中，選擇您希望宣傳信息顯示在帳戶、廣告系列還是廣告組層級。

要創(chuàng)建新的標(biāo)注，您只需在“標(biāo)注文本”字段中輸入文本即可。這是默認(rèn)選項。?

要使用現(xiàn)有標(biāo)注，請點擊“使用現(xiàn)有”單選按鈕。然后從列表中選擇所需的標(biāo)注，然后點擊保存。

這就是全部內(nèi)容了！

編輯標(biāo)注

與創(chuàng)建新的類似，轉(zhuǎn)到資產(chǎn)下拉菜單。找到要編輯的附加宣傳信息，點擊它，然后點擊鉛筆圖標(biāo)進(jìn)行更改。

調(diào)度標(biāo)注

現(xiàn)在，如果您想安排標(biāo)注出現(xiàn)的時間，也可以選擇這樣做。在標(biāo)注創(chuàng)建窗口中?查找“高級選項”鏈接。

在這里，您可以指定想要顯示標(biāo)注的日期、星期幾或一天中的時間。

暫停或刪除個別標(biāo)注

如果您不喜歡為您創(chuàng)建的某個動態(tài)標(biāo)注，您可以暫停或刪除它。暫停動態(tài)標(biāo)注將使其停止工作，但您可以隨時重新啟用它們，而不是刪除它。?

要在 Google Ads 中暫停或移除多個宣傳信息，首先，導(dǎo)航到“廣告和資產(chǎn)”下的“資產(chǎn)”部分，然后選擇“宣傳信息”。到達(dá)那里后，點擊要暫停或移除的宣傳信息旁邊的復(fù)選框。然后點擊頁面頂部藍(lán)色欄上的“暫停”或“移除” 。

對于單個資產(chǎn)，請點擊指標(biāo)旁邊的下拉菜單（此指標(biāo)通常是顯示標(biāo)注狀態(tài)的小彩色點或條）。從選項中選擇“暫停”或“刪除” 。

價格服務(wù)表（截止2024.9.10）：

咨詢（不限問題，可語音）：188元

幫開谷歌賬戶：288元

社群：388元（每過50名增100元）

谷歌投放落地陪跑課：1980元

解封服務(wù)（有幾率）：2000元

建站開戶一條龍12800元（C端+3000元）

SEO優(yōu)化3個月26800元

SEM推廣3個月6萬元

（掃碼請直接說事項，準(zhǔn)備好188元紅包）

公眾號：海外推廣筆記

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