廣告平臺是否會利用回傳Revenue提高廣告定價

熱點討論：

廣告平臺拿到更多的數據回傳后，是否可能利用回傳revenue來提高廣告定價，壓縮廣告主的利潤空間。

兩個事件：

1，看到Dataeye寫的文章，找不到了，大意是游戲圈子里面有人說，上海某個二游項目，把自己游戲的收入數據回傳給到了抖音廣告平臺，預估接下來抖音會利用這些數據，后續提高整個二游平臺的廣告競價，讓原本的利潤空間降低。

2，海外的TT，官方正在用激勵政策，鼓勵各個行業的廣告主，把自己的產品內事件做標準回傳，包含類似注冊，加購，購物等幾個事件的標準回傳，還會有代理商來跟進回傳是否符合標準。

所以問題就來了：

1，回傳事件+revenue到廣告平臺對廣告主有什么好處？

2，回傳事件+revenue到廣告平臺對廣告平臺有什么好處？

3，有隱情么？

4，廣告主要怎么辦？

第一個：
對廣告主來說，有一定的好處，至少回傳關鍵事件給出去投2.5，AEO這些，平臺拿到revenue后可以跑3.0+VO廣告，否則只能跑1.0?，MAI，投一段時間都得把公司投倒閉了。

FB ，Google，TikTok這些都是自歸因平臺，海外也挺標準的操作。

第二個：

對廣告平臺來說，可以幫客戶跑到準確的人群，讓自己的曝光最大化，自己的publisher也可以獲得最大的收益，同等曝光情況下可以通過用戶的準確價值，曝光給廣告價值高的offer。

至于外邊說的是否可能存在因為回傳了revenue，從而利用revenue來提高廣告定價，壓榨廣告主的利潤空間，我們可以按照廣告平臺官方的口吻來說：“廣告平臺拿到更多數據后可以通過廣告價值學習，給大家尋找到更精準+更高價值的人群（3.0+VO），更高價值的人群對應的CPM”。

這可是利用技術來幫助大家提高廣告效果啊，這怎么能說是壓榨廣告主的利潤空間？（狗頭保命）

第三個：

隱情，有或者也沒有。
算法上，FB，GG都有這樣的算法，應用也非常成熟，早期剛上線的時候沒多少競爭大家都甚至都爽了好長一段時間，當然后來大家都學會了就沒那么好的ROI了（眼熟不），TT算走的比較慢的，用激勵手段鼓勵大家回傳數據站在沒啥毛病的。

在廣告平臺內價值回傳來提高（剝削）廣告主的投放效果，這個是明盤的，沒啥隱情可以說。

但是，TT可是字節的，字節是單純的廣告平臺么？

假如我有這能力（我說的是我，我可沒說他），我廣告平臺拿到的數據不拿出來指導指導我自己的項目我可是真不能忍的。

當初我做游戲，后來字節做游戲，后來我做小說，字節也做小說，現在我做短劇，字節也做短劇。

當然字節內部各個項目獨立，實際上應該是不大可能出現直接數據串聯，不合規。但是耐不住字節的開發能力+財力太強，他啥時候要做我的生意，我就沒生意可做了。

不過這能算隱情？字節做各個生意也是明著做的！只是開發能力比你強，自己的廣告平臺到時候內部結算可以比你投的更多，還差知道你這點數據么，連我都能打聽到同行各個領域的數據情況，何況字節呢，做個業務的時候行業頭部人才都是帶著數據+經驗進廠的。

第四個：

廣告主能怎辦？放在國內可能不一樣，畢竟字節快壟斷了國內的廣告市場，占比太大，他要壓縮你利潤，用算法也好，人工干預也好，你真沒辦法。

放在海外，出海業務早都已經是在給廣告平臺打工了！現在哪個業務線還能投流給自己留下超過10-20%利潤的？（別說灰產），看看現在的業務，比如游戲，小說，短劇，小貸，工具等等，大家有多大的成本比重是在廣告投流上呢，被誰剝削不是剝削呢，誰跑的貴把越算切到其他平臺一些唄，沒轍啊。

給FB GG可以打工，就不能給TT打工了？

數據回傳這個事情，你不回傳，其他家也會回傳的，你不回傳去跑高價值人群，別人跑了你更吃虧。

當然你要是行業top，獨家壟斷，也不想讓字節或者其他家來做你的生意，那盡量守著自己悶聲做不回傳，啥時候不壟斷了再放開。頭部客戶的數據只要放出去了，就一定會被利用到廣告平臺跑你的競品。不只是字節,FB GG TT，還有比如applovin，moloco等一眾平臺（尤其是某些中小平臺）。