哈嘍，大家！我是Maria。上篇文章和大家分享下了媒體合作的必須要知道的10個行業(yè)術(shù)語，這篇文章再次把Earned Media和Paid Media單獨拎出來，詳細給大家介紹下它們的共同點和不同點，希望對新手推廣有所啟發(fā)和幫助。
從Marketing的宏觀層面來看，Media（傳播媒介）不單單是指向媒體行業(yè)。所有涉及到傳播的渠道、手段、活動等都可以指Media，例如線下廣告、信息流廣告、搜索廣告、新聞通稿、時事報道、博客、視頻、社交媒體的圖文內(nèi)容等等。這些可以歸類分成Earned Media，Paid Media和Owned Media。
關(guān)于兩者的不同點，比較多。以下是5個主要不同點：
費用成本：Paid Media要花錢，品牌方可以控制預(yù)算和也能知道每一筆錢的效果如何，幫助品牌方優(yōu)化營銷策略；Earned Media不花錢，但很難獲得曝光的內(nèi)容所帶來的效果的反饋數(shù)據(jù)。
時間成本：一般都是花錢的效率更高，花錢好辦事；不花錢的進度和產(chǎn)出都會更慢一點（除非是品牌方和免費合作的渠道有深厚和穩(wěn)定的關(guān)系，這樣對方在內(nèi)容產(chǎn)出上會配合品牌方去做事）。
合作渠道：前面有提到推廣渠道和方式上的相同部分。那么在CPC廣告、電視廣告、信息流廣告、再營銷廣告和社交媒體廣告等廣告投放渠道上，就是Paid Media專有的合作和曝光方式了。這種屬于是要花錢才能有曝光有流量、基本不可能是免費的（注：給傭金的也算花錢）。
可控制性：品牌對 Paid Media基本有完全的控制權(quán)，包括內(nèi)容、定位和投放時間等；但對 Earned Media 的控制較少，產(chǎn)出的內(nèi)容和信息的傳播主要取決對方。
公眾可信任度：Paid Media無論是信息流廣告還是純文字的媒體報道，還是視頻的，這些內(nèi)容上方都會有Ad或者Sponsored的標簽；對比帶有廣子的內(nèi)容，Earned Media會更具有可信度和影響力，因為它會被公眾認為是第三方自發(fā)的推薦或評價（沒有Ad或者Sponsored的標簽）， 它可以更容易地獲取目標受眾的信任。
總的來說，Earned Media 更加依靠公共關(guān)系和品牌在市場上的聲譽，它受到用戶滿意度和公眾推薦的影響，而Paid Media則是當品牌想要確保特定的信息傳達給目標受眾并愿意為此付費時所選擇的手段。
網(wǎng)紅營銷得與失（3）：聽我說，謝謝你！因為有你，溫暖了四季！
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
