谷歌效果最大化如何設置純Feed廣告展示

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谷歌效果最大化廣告（Performance Max）是一種新型的廣告系列類型，旨在通過整合不同的廣告渠道和格式，最大化廣告的效果，利用機器學習來優化廣告投放，自動選擇最佳的廣告展示位置，以達到預定的轉化目標，在之前的文章中也寫過如何設置谷歌效果最大化廣告手把手教你如何設置Pmax谷歌效果最大化。

因為谷歌效果最大化的廣告比較適合谷歌廣告已經積累一定的轉化數據, 積累一定量的轉化數據, 在轉化的基礎上做谷歌擴量是個比較不錯的選擇。如果新賬號直接上來跑pmax廣告,效果可能會跑偏, 對于我們現在很多谷歌優化師來說,有時候谷歌效果好最大化廣告就像一個沙盒一樣捉摸不透,不太清楚具體的廣告費用化到哪些費用去了。

因為相對而言谷歌的展示,搜索,視頻跟購物,購物PLA的廣告轉化相對最好,其次是搜索, 所以現在也有優化師在嘗試用最大化的廣告只跑PLA的購物廣告, 因為相對而言, Pmax廣告的優先級最高, 那我們今天就來主要分享2個常見的用效果最大化純跑Feed的操作設置。

第一種, 是在GMC后臺可以直接設置純Feed廣告

之前還不知道可以在GMC后臺還可以直接設置廣告,登陸GMC的后臺,找到marketing下面的ad campaign,我們在谷歌廣告設置的最大化廣告系列以及購物廣告系列也可以在這個地方看的到,之前一直沒有注意到這塊,應該是個新增的板塊

在這里設置純Feed廣告是最簡單的, 比在谷歌廣告后臺設置簡單快多了, 直接點擊create campaign,然后出現下面的, 讓設置預算以及產品名片,就創建好了, 唯一不足的地方就是這里不能選擇產品feed, 只能所有的Feed產品都要一起, 然后在回到谷歌賬戶后臺就能看到我們創建的廣告系列了, 可以補充上受眾群體,讓谷歌跑的人群更精準些。

另外一種設置谷歌效果最大化純Feed的廣告就是直接登陸谷歌廣告后臺設置了按照之前的谷歌效果最大化操作步驟,就是在選擇素材以及文案的時候選擇空白保持素材為空，以確保廣告以純Feed形式展示，只勾選Feed以及選擇對應的受眾人群,?

首先打開Google ads廣告后臺,選擇新建廣告系列,選擇購買銷售目標, 轉化目標很多是從GA直接導過來的,除了購物之外,也會出先加購,發起結賬,注冊等目標,建議是只保留購買這個銷售目標以方便谷歌進行學習,只以購買作為最終的轉化目標。

接下來選擇廣告類型,如果設置效果最大化可以直接選擇效果最大化的類型,然后選擇GMC的Feed就進行下一步,設置效果最大化的時候最好有審核通過后的feed,給廣告系列命名, 我一般是日期_國家_ads?type_product type_Budget, 比較好區分在廣告后臺看的時候

接下來就是選擇出價這塊,效果最大化只有轉化次數跟轉化價值這2個選項, 我一般是選擇轉化價值然后設置個目標廣告支出回報率,這個支出回報率最好比實際的要低一些,以免設置過高導致廣告跑不出去，比如我設置400%

點擊下一步,選擇對應的國家跟語言等, 之前有問過客戶經理如果一個全球站能不能同時投放多個國家跟區域,比如網站即在歐洲,CA等區域賣的話,得到的答復是一個Feed最好還是對應一個國家。這里需要注意的是下面紅色方框內, 品牌排除對象最好把品牌詞給排除掉,以免跟我們正常設置的品牌詞進行競爭,這個可以讓谷歌AM或者自己直接在工具與設置那里先創建個品牌列表, 在后面設置效果最大化廣告的時候就可以把品牌列表給排除掉

到素材選擇的時候保持素材為空，以確保廣告以純Feed形式展示

如果要給已經在跑的效果最大化廣告改變位純Feed的形式, 就找到那個廣告系列的素材資源組, 然后由啟用改為暫停就好了

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