谷歌效果最大化廣告（Performance Max）是一種新型的廣告系列類型，旨在通過整合不同的廣告渠道和格式，最大化廣告的效果，利用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化廣告投放，自動選擇最佳的廣告展示位置，以達(dá)到預(yù)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，在之前的文章中也寫過如何設(shè)置谷歌效果最大化廣告手把手教你如何設(shè)置Pmax谷歌效果最大化。
因?yàn)楣雀栊Ч畲蠡膹V告比較適合谷歌廣告已經(jīng)積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù), 積累一定量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù), 在轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上做谷歌擴(kuò)量是個比較不錯的選擇。如果新賬號直接上來跑pmax廣告,效果可能會跑偏, 對于我們現(xiàn)在很多谷歌優(yōu)化師來說,有時候谷歌效果好最大化廣告就像一個沙盒一樣捉摸不透,不太清楚具體的廣告費(fèi)用化到哪些費(fèi)用去了。
因?yàn)橄鄬Χ怨雀璧恼故?搜索,視頻跟購物,購物PLA的廣告轉(zhuǎn)化相對最好,其次是搜索, 所以現(xiàn)在也有優(yōu)化師在嘗試用最大化的廣告只跑PLA的購物廣告, 因?yàn)橄鄬Χ? Pmax廣告的優(yōu)先級最高, 那我們今天就來主要分享2個常見的用效果最大化純跑Feed的操作設(shè)置。
第一種, 是在GMC后臺可以直接設(shè)置純Feed廣告
之前還不知道可以在GMC后臺還可以直接設(shè)置廣告,登陸GMC的后臺,找到marketing下面的ad campaign,我們在谷歌廣告設(shè)置的最大化廣告系列以及購物廣告系列也可以在這個地方看的到,之前一直沒有注意到這塊,應(yīng)該是個新增的板塊
在這里設(shè)置純Feed廣告是最簡單的, 比在谷歌廣告后臺設(shè)置簡單快多了, 直接點(diǎn)擊create campaign,然后出現(xiàn)下面的, 讓設(shè)置預(yù)算以及產(chǎn)品名片,就創(chuàng)建好了, 唯一不足的地方就是這里不能選擇產(chǎn)品feed, 只能所有的Feed產(chǎn)品都要一起, 然后在回到谷歌賬戶后臺就能看到我們創(chuàng)建的廣告系列了, 可以補(bǔ)充上受眾群體,讓谷歌跑的人群更精準(zhǔn)些。
另外一種設(shè)置谷歌效果最大化純Feed的廣告就是直接登陸谷歌廣告后臺設(shè)置了按照之前的谷歌效果最大化操作步驟,就是在選擇素材以及文案的時候選擇空白保持素材為空，以確保廣告以純Feed形式展示，只勾選Feed以及選擇對應(yīng)的受眾人群,?
首先打開Google ads廣告后臺,選擇新建廣告系列,選擇購買銷售目標(biāo), 轉(zhuǎn)化目標(biāo)很多是從GA直接導(dǎo)過來的,除了購物之外,也會出先加購,發(fā)起結(jié)賬,注冊等目標(biāo),建議是只保留購買這個銷售目標(biāo)以方便谷歌進(jìn)行學(xué)習(xí),只以購買作為最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
接下來選擇廣告類型,如果設(shè)置效果最大化可以直接選擇效果最大化的類型,然后選擇GMC的Feed就進(jìn)行下一步,設(shè)置效果最大化的時候最好有審核通過后的feed,給廣告系列命名, 我一般是日期_國家_ads?type_product type_Budget, 比較好區(qū)分在廣告后臺看的時候
接下來就是選擇出價這塊,效果最大化只有轉(zhuǎn)化次數(shù)跟轉(zhuǎn)化價值這2個選項(xiàng), 我一般是選擇轉(zhuǎn)化價值然后設(shè)置個目標(biāo)廣告支出回報率,這個支出回報率最好比實(shí)際的要低一些,以免設(shè)置過高導(dǎo)致廣告跑不出去，比如我設(shè)置400%
點(diǎn)擊下一步,選擇對應(yīng)的國家跟語言等, 之前有問過客戶經(jīng)理如果一個全球站能不能同時投放多個國家跟區(qū)域,比如網(wǎng)站即在歐洲,CA等區(qū)域賣的話,得到的答復(fù)是一個Feed最好還是對應(yīng)一個國家。這里需要注意的是下面紅色方框內(nèi), 品牌排除對象最好把品牌詞給排除掉,以免跟我們正常設(shè)置的品牌詞進(jìn)行競爭,這個可以讓谷歌AM或者自己直接在工具與設(shè)置那里先創(chuàng)建個品牌列表, 在后面設(shè)置效果最大化廣告的時候就可以把品牌列表給排除掉
到素材選擇的時候保持素材為空，以確保廣告以純Feed形式展示
如果要給已經(jīng)在跑的效果最大化廣告改變位純Feed的形式, 就找到那個廣告系列的素材資源組, 然后由啟用改為暫停就好了
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