獨立站轉化率提升30%，如何設置谷歌再營銷廣告

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谷歌再營銷可以針對官網訪客, 加購未付款,發起結賬以及訪問特定的頁面等進行再營銷, 廣告再營銷的好處就是品牌相對首次跟用戶的互動, 再次營銷相對而言轉化成本也會降低,?轉化率也有所上升,通過頻繁展示廣告，用戶會更加熟悉品牌，增強品牌認知和記憶.?

我們有時候在訪問一個獨立站后,在瀏覽其他網站的時候,總能看到這個品牌的廣告,這個就是品牌方做了谷歌的再營銷廣告, 那些網站或者blogger也都是加入google adsense, 是可以通過展示廣告位從而賺錢傭金的, 之前自己的博客也有申請開通過adsense, 但收益太低了還比較影響用戶的體驗,收款也不是很方便后來就直接關閉了。

谷歌再營銷廣告也是設置谷歌廣告賬戶里面很重要的一部分,作為谷歌其他廣告渠道帶來的首次曝光點擊之后的二次營銷行為, 也有利于豐富谷歌的廣告賬戶結構以及提升轉化率, 那如何設置谷歌廣告的再營銷？

在設置廣告再營銷廣告之外,需要我們先創建自定于受眾,這個可以在GA4的后臺或者谷歌廣告的受眾管理器那里設置。

我們先來看看如何在GA4設置受眾群體,找到設置-數據顯示-受眾群體這里,如下圖所示

如果要添加新的受眾群體,直接點擊創建新建受眾群體,然后選擇創建自定于受眾,比如官網訪客,加購未付款, 發起結賬, 訪問特定頁面,未消費用戶,購買者等

常見的自定義受眾主要有下面一些可供參考：

加購未付款用戶：訪問過購物車頁面但未完成購買的用戶。

發起結賬用戶：已經開始結賬流程但未最終完成支付的用戶。

瀏覽特定產品用戶：訪問過特定產品頁面但未加購的用戶。

訂閱未確認用戶：注冊了賬戶但未確認電子郵件的用戶。

回訪用戶：在過去30天內訪問過網站的用戶。

高頻購買用戶：在過去6個月內購買過多次的用戶。

促銷活動參與用戶：參與過特定促銷活動但未進行購買的用戶。

使用移動設備的用戶：使用手機或平板訪問網站的用戶。

特定地區用戶：來自特定地理位置的用戶，例如某個城市或國家的用戶。

流失用戶：在過去90天內未訪問過網站的用戶。

點擊創建受眾之后, 就會出現下面的界面,?常用設置的就是選擇事件,然后會看到很多事件類別,有add to cart, add payment info,begin check out,click,page view,可以根據自己需要選擇創建, 如果GA4數據量足夠大的話也可以設置2個以上的受眾群體比如page view且add to cart的用戶, 事件設置的越詳細,受眾也就越窄跟競爭

在GA4創建好了之后關鍵Google ads谷歌后臺之后,?就可以在谷歌后臺的受眾群體那里看到,共享庫-受眾群體管理器, 在谷歌后臺創建受眾也是這里,

點擊上面的+,就可以命名比如PV訪客, add to cart, add payment info等信息,在谷歌設置的受眾群體是谷歌投放的數據能追蹤到的,GA4設置的受眾群體是整個站點的數據, 把常用的幾個受眾群體在谷歌廣告后臺創建好之后,就可以回到受眾群體,看到已經創建的受眾群體以及數量

GA4跟谷歌廣告的自定義受眾群體創建好之后,接下來就是設置谷歌的再營銷廣告,首先打開谷歌后臺,選擇創建廣告系列目前選擇目標銷售,轉化目標的話最好僅保留購買,讓谷歌賬戶優先購買的用戶, 我之所以保留加購跟發起結賬作為主要目標是因為目前站點還比較新,客單價比較高,如果直接上來以購買作為主要目標,不太方便分析數據,因為購買的數據太小了,先把加購跟發起結賬的數量堆起來,方便分析那些廣告系列,關鍵詞,feed產品等,然后再進行下一步的重點優化。

廣告類型選擇展示,廣告系列命名可以參考,日期,國家,品牌+廣告類型+(RT)Remarketing,比較容易分析跟識別,點擊更多設置把FEED勾選上,然后點擊下一步,選擇預算,出價方式轉化次數或者轉化價值,如果是保證廣告ROI一般是選擇轉化價值多些,然后選擇受眾就把之前設置好的GA4,Google ads受眾群體給勾選起來,接下來設置廣告內容,主要是可以添加15張素材,5個徽標,視頻以及5個標題,1個長標題,5個廣告內容描述

設置好后,點擊保存就好了,觀察一段時間的數據，谷歌再營銷廣告是通過Google Display Network(GDN)在網站和應用中投放廣告。廣告主可以根據用戶的瀏覽歷史定制廣告內容,并選擇合適的廣告展示位置

谷歌再營銷廣告確保廣告內容的準確性和相關性主要通過以下幾個方面：

用戶行為跟蹤：谷歌通過Cookies和其他追蹤技術，記錄用戶在網站上的行為，包括瀏覽的頁面、時間和互動。這些數據幫助廣告主了解用戶的興趣，從而定制相關廣告。

動態廣告：谷歌再營銷允許廣告主使用動態廣告，根據用戶之前瀏覽的產品或服務展示個性化內容。這樣，用戶看到的廣告與他們的興趣高度相關。

受眾細分：廣告主可以根據特定的受眾群體（如訪問過特定頁面的用戶、購物車放棄者等）來投放廣告。這種細分確保了廣告內容與目標受眾的需求相匹配。

關鍵詞和廣告文案優化：廣告主可以通過持續分析廣告效果，優化關鍵詞選擇和廣告文案，以提高廣告的相關性和點擊率。

A/B測試：谷歌廣告平臺支持A/B測試，廣告主可以測試不同版本的廣告，找出最能吸引用戶的內容，從而提高廣告的效果

另外我們的出海指南（chuhaizhinan.com）的博客流量也在穩定增長中, 單日獨立訪客也有一兩千個了, 用similarweb看上個月的訪問量也有5.7W左右, 下一個階段就是沖擊月訪問量超過10W+, 大家可以多去看看,匯總最常用最實用的亞馬遜/TIKTOK/網紅營銷/聯盟營銷/SEO等工具