獨立站的Google SEO很重要。如果你也有在做APP，如何進行APP的SEO優化也是我們可以學習及實踐的。以下這篇文章系統且實用地介紹了ASO優化的要點。希望大家能從這篇文章有所收獲～ Enjoy! 了解應用商店優化 (ASO)的基礎要素，提升應用程序的可見性、增加自然安裝量，并降低獲客成本。 全球超過 68 億智能手機用戶，移動應用已成為觸達受眾的關鍵工具。然而，打造一款優秀的應用僅僅是成功的一半。 要確保你的應用程序在激烈的競爭中脫穎而出，ASO優化很關鍵。 讓我們探討一下 ASO 的基本原理，并了解如何利用它們提升應用的成功率。 應用程序商店優化 (ASO) 有助于提高應用程序在商店中的可見度，讓用戶更容易找到并下載。這是任何成功的應用程序營銷策略的關鍵，也是提高應用程序知名度和性能不可或缺的。如果操作得當，ASO 可以顯著提高應用程序的可見性，并有助于提高安裝率和付費轉化率。 但曝光度的提升并非一蹴而就。與SEO一樣，ASO 也是一個長期的過程。 當然，您可以在發布后的一個月左右看到一些小的改進，但您需要耐心和良好的 ASO 基礎，這樣您的應用程序才能在 App Store 或 Google Play 上保持長久的競爭力。 ASO能給商業帶來什么好處? 雖然任何 ASO 活動的主要目標都是提高知名度，提升應用程序在商店中的排名。除此之外，還有其它好處： 提高應用曝光率：有了正確的 ASO 策略，數百萬用戶將有機會接觸您的品牌。而正確的關鍵字優化策略可以將您直接與正在尋找您的應用程序的高匹配度的直接用戶聯系起來。 降低用戶獲取成本：ASO是一項長期戰略。它通常需要大量的前期投資,很大程度上依賴付費渠道為應用程序頁面帶來流量。一旦您建立了堅實的 ASO基礎，它就可以幫助您維持這些付費活動的較高轉化率，從而降低總體獲取成本。 AppTweak ASO 報告 – 類別排名示例 雖然 ASO 研究包含很多方面，但關鍵詞研究是其中最為關鍵的環節之一。通過深入分析搜索數據、競爭對手策略甚至 利用AI 建議，找出最有效、最相關的關鍵詞，幫助特定應用脫穎而出。雖然 ASO 關鍵詞研究與SEO 類似，但也存在一些顯著差異。ASO關鍵詞研究注重可見性和搜索流量，同時考慮轉化率，這與傳統的SEO搜索模式和目標稍有不同。 ASO 關鍵詞通常分為兩類：主要關鍵詞或次要關鍵詞。 主要關鍵字是用戶在查找您的應用時輸入的最常用字詞。您通常會在標題和副標題（App Store）以及標題和簡短描述（Google Play）部分找到這些關鍵詞。 次要關鍵詞仍然很流行且有效，但它們可能是搜索量較低的變體，或者是圍繞您的某個特定應用功能為中心的關鍵詞。 每種關鍵詞都有其特定的作用。全面的 ASO 策略包含主要關鍵詞和次要關鍵詞的合理搭配。 ASO研究的最佳工具有哪些? ASO 研究是一個深入持續的過程。 為了加強您的 ASO 策略，請從通用研究、競爭對手關鍵詞分析和市場評估收集數據。 以下是一些常用的 ASO 工具： AppTweak：一款出色的全方位 ASO 關鍵字研究工具。 Appfigures：了解關鍵字排名并匯總每日、每周和每月報告的最佳工具。 App Store 和 Google Play：移動設備和 App Store 或 Google Play 仍然是進行研究和制定策略的最佳途徑。Apple Search Ads 也是了解搜索詞流量的絕佳工具。 Sensor Tower：雖然不是專門的 ASO 工具，但 SensorTower 是用于應用增長的最佳營銷情報工具之一。 專注于關鍵詞進行元數據重組和優化，可以在競爭激烈的環境中，取得ASO 成功。 以下是一些有效的關鍵詞研究策略，您可以在ASO活動中實踐： 雖然SEO 和 ASO 的研究過程有所不同，但了解哪些方法對 SEO 有效以及人們如何通過自然搜索找到品牌及其應用程序是非常有益的。 了解人們如何在 Google 上搜索您的應用，可以為他們如何在應用商店中找到您提供有價值的見解。 利用這些信息來優化 App Store 的標題、副標題和隱藏關鍵詞，以及 Google Play 中的關鍵詞短語定位。 對于大多數品牌而言，應用的下載，可能主要來自品牌查詢。但是，這并不意味著沒有機會通過正確的策略和 SEO 協作，從非品牌詞中獲得更好的應用程序可見度和下載量。 ChatGPT 或 Gemini 等平臺可以幫助確定研究的潛在關鍵詞，或啟發人們以新的方式思考如何搜索應用程序。 值得注意的是，Gemini 可以訪問 Reddit 數據，這為輕松了解人們對某些應用程序的評價以及人們喜歡（或討厭）某些應用程序的原因提供了絕佳的機會。 評估競爭對手排名靠前的關鍵詞，深入了解他們的整體策略。 您發現的一些信息可能與您的應用相關，或為您的關鍵字研究帶來新思路。 目標是找到您也想要定位的關鍵詞，以及您的主要競爭對手沒有排名的關鍵字。 這些是支持主要關鍵詞或在競爭激烈的行業中超越競爭對手的不錯選擇。然而，其他應用程序可能會競爭大詞，加大排名的難度。 瞄準搜索量較低的關鍵詞變體，可以接觸到一大部分相同的受眾，而無需面臨相同程度的競爭。 瞄準中低流量的關鍵詞意味著您需要獲得更多的聲量 (SOV) ，才能獲得與高流量搜索詞相同的下載量，因此需要考慮權衡。 定期更新關鍵詞對于有效的 ASO 至關重要，因為它們有助于適應不斷變化的市場趨勢、提高知名度并超越競爭對手。 要實施此策略，請每 4-8 周設置一次更新計劃，監控性能指標并進行持續的關鍵詞研究。這種主動方法可確保您的應用保持相關性和競爭力。 通過分析您所在類別和同類群體中表現最佳的應用，發現有用的趨勢 。查看元數據和趨勢，并思考最佳的類別布局。 借助 AppTweak 的 ASO Timeline 等工具，您可以逆向分析競爭對手的 A/B 測試并分析他們的制勝法寶。 在最近與 AppTweak 首席營銷官 Alexandra De Clerck 的交流中，我們談到了通過檢查競爭對手的 A/B 測試來獲得的獨特競爭優勢： "分析競爭對手的 A/B 測試可以深入了解哪些內容能引起你的共同受眾的共鳴。這些見解可以幫助你改進策略，避免無效策略，并發現你之前可能忽略的新機會。" AppTweak 的 ASO 報告 – 當前元數據、描述示例 在 App Store 標題、副標題、隱藏關鍵字字段以及 Google Play 簡短和詳細描述中策略性地使用關鍵字，對于最大限度地提高應用的知名度和吸引更多下載至關重要。 不過，App Store 和 Google Play 在如何正確整合關鍵詞方面各有不同。App Store 中的內容嚴格面向用戶，因此通常會使用更華麗的營銷風格語言。 Google Play 副本也是面向用戶的，但 Google 會對其進行抓取和索引 - 這意味著它通常是帶有盡可能多的關鍵字迭代的簡單內容（想想早期的 Google）。 我并不是提倡堆砌關鍵詞。雖然重復是 Google Play 成功的關鍵，但有一條微妙的界限；過多的重復可能會帶來負面影響，因此找到平衡點很重要。 在每個平臺上最大化使用字符也很重要。App Store 和 Google Play 都允許應用描述最多使用 4,000 個字符。 App Store：盡量達到至少 3,000 個字符。 Google Play：您需要爭取達到 3,800 個字符，因為關鍵字密度至關重要。更多的副本意味著更多的優化機會。簡短或稀疏的描述可能會損害您在 Google Play 上的排名，因為 Google 會抓取并索引它。 考慮格式并使用標題和項目符號列表，來提高可掃描性和可讀性也很重要。 標題和要點也應該有力且切中要點，同時突出應用程序的最佳功能和特性。 Airbnb iPhone 截圖 醒目實用的視覺元素是應用程序成功不可或缺的因素。 除了標題和副標題之外，應用圖標是應用程序和品牌的另一個早期接觸點。 重點是使圖標簡潔、吸引人并與品牌緊密相連。 您的圖標不必承擔所有繁重的工作。截圖是應用商店列表的另一個重要元素。這些截圖有助于傳達主要功能和特點，甚至可以作為關鍵詞優化的另一個實例。 不過，為了最大限度地提高截圖的效果，請每 6 到 8 周測試、跟蹤和更新一次截圖。 視頻也有助于 ASO 創意，這取決于您的應用程序類別。視頻素材的時長應保持在 15 至 30 秒。 確保使用具有策略性、吸引人的圖片，并始終在視頻末尾添加醒目的行動號召 (CTA)。但是，不要認為視頻最適合您的類別。 強烈建議進行測試并讓數據說話，因為視頻并不總是有效的。在很多情況下，視頻對轉化的損害大于幫助，因此一定要測試、測試、再測試。 “測試和跟蹤”是市場營銷中流傳最久的格言之一。ASO 也不例外。 常規測試可為您提供必要的洞察力，幫助您持續創建成功的營銷活動，提高應用程序的性能指標，并穩步提升收入曲線。 創意 A/B 測試是 ASO 測試的強大工具。在這里，您至少要對兩張屏幕截圖的迭代更換進行測試，并監控性能。 訣竅是保持所有其他元素不變，這樣您就可以深入了解性能中具體哪個元素起作用。 雖然大多數測試都是創意拆分測試，但 ASO 也會測試視頻與無視頻、Google Play 短描述與長描述以及功能圖形。 您可以將 ASO 中的每一次更新都看作一次測試，即使只是衡量優化前后或本月與去年同期的情況。 雖然有 SplitMetrics Optimize 這樣的 ASO 測試產品，但它們的價格昂貴、數據復雜。 使用原生應用平臺（Google Play 中的 Store Listing Experiments 和 App Store 中的 Product Page Optimization）通常是 ASO 最好且最常用的 A/B 測試工具。 測試之所以重要，是因為它能讓您深入了解受眾如何與您的應用程序列表互動。 隨著時間的推移，測試、跟蹤和調整應用程序頁面的每個元素可以提高轉化率、增加收入并降低客戶獲取成本。 App Store Spirit Airlines（精神航空）應用評論 真實的應用評論是排名的重要因素。 正確結合客戶評論和適當的管理可以讓您在應用商店中排名更高，提高關鍵字優化并影響轉化率。 但是，妥善處理評論不僅僅是希望你的客戶留下積極的反饋。你需要一個評級和評論管理策略。 該策略應涵蓋兩個目標： 如何讓用戶留下正面評論。 如何處理負面評論。 獲得好評的關鍵在于時機。你要在用戶使用應用體驗最佳的時候向他們征求評價。 此外，考慮如何征求評論也很重要。除了時機之外，應用提示的設計和實施等要素對于創建應用程序的正面反饋也非常重要。 處理應用程序負面反饋的第一步是理解它。 問問自己，用戶批評的話題是什么，你將如何回應他們的批評，以及如何與應用程序開發人員合作，優先進行修改。 花些時間提供一個吸引人的、深思熟慮的答案；用戶可能更愿意聯系您來解決問題。 同樣，應用營銷工具對于此類研究也是不可或缺的。AppTweak 和 Appfigures 等平臺提供了綜合評論數據，從而更輕松地衡量整體情感。 ASO衡量框架示例 持續監控和報告是 ASO 的路線圖。前面提到的“測試和跟蹤”口號可以應用于整個營銷活動。 使用帶有累積儀表板的工具來管理和組織 ASO 工作中產生的大量數據。 由于要跟蹤的數據太多，因此遵循有助于提高應用程序性能的關鍵績效指標 (KPI)。 雖然工具和儀表板可能各有不同，但應重點關注以下指標： 可見性指標：這包括直接影響應用在商店可見性的所有指標。從更小的顆粒度看，可見性包括展示次數、關鍵字排名和列表訪問者等指標。 轉化率指標：轉化率指標（包括轉化率和展示次數到下載率）可深入了解您的列表在吸引和留住潛在用戶方面的有效性。 掌握 ASO 的基本要素后，您將需要探索可以添加的要素或策略，以豐富應用的存在感。 每種要素或策略都有其獨特的優化形式。以下是一些需要考慮的因素及其處理方法： 自定義產品頁面可讓您通過更改屏幕截圖、預覽視頻和促銷文字等內容來創建主產品頁面的新變體。 您最多可以啟動 35 個自定義產品頁面，每個頁面都有一個專用 URL，您可以通過廣告和促銷吸引流量。 In-app events(應用內活動) App Store 中的應用內事件示例 應用內活動使品牌能夠直接在應用產品頁面上推廣限時活動。 活動促銷通常會出現在應用商店搜索結果或應用商店內的編輯內容中。 這可以增加應用的曝光率，特別是當活動具有時效性或與符合當前趨勢的。 Apple搜索廣告和Google App營銷活動 付費搜索活動對于最大化 ASO 的影響至關重要。 您可以： 提高應用程序的知名度 針對特定受眾 與類似企業建立聯系 大規模推廣 受益于詳細的測量和優化 通過ASO提高 應用程序的曝光 掌握 ASO 是獲得最大成功的必要條件。ASO 是任何應用程序營銷策略的基礎。它能提升品牌應用程序的知名度，吸引更多下載，最終增加收入，同時降低用戶獲取成本。 在應用商店中有數十億的應用爭奪用戶的注意力，因此，執行良好的應用商店優化（ASO）策略的重要性不容小覷。 通過研究、測試和優化不斷改進 ASO 工作，您就能保持領先地位，確保長期增長和成功。 原文鏈接：https://searchengineland.com/what-is-aso-7-fundamentals-to-app-store-optimization-445495
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
