一、什么是單薄內容？

單薄內容頁面，是指為訪問者提供很少或甚至沒有附加價值的網站頁面。換句話說，它沒有解決用戶搜索意圖的問題或沒有幫助到用戶。

內容單薄的頁面通常文字較少，通常包括：

單薄內容違反了Google的垃圾內容政策，可能會導致網站受到手動處罰，它會嚴重影響網站SEO表現。

谷歌對單薄內容的打擊始于2011年的Panda算法更新，其目的是懲罰低質量內容的網站排名，從而改善用戶搜索體驗。

盡管Panda算法更新已經是12年前的事情，但Google至今仍將內容質量作為其排名系統的一部分。

例如，大家都熟悉的E-E-A-T這個概念，分別代表經驗、專業知識、權威性和可信度。

Google使用E-E-A-T作為其搜索評估指南的一部分，以幫助評估者判斷其搜索排名系統是否提供有用的相關搜索結果。

這就是為什么擺脫內容單薄問題至關重要。

二、單薄內容對于網站SEO的影響

除了違反Google的內容質量指南外，單薄內容還會以多種方式對網站SEO產生負面影響：

????谷歌有兩種主要方式來懲罰單薄內容：

排名系統現在優先考慮有用、可靠、以人為本的內容，這些內容應該是為了造福用戶，而非取悅搜索引擎。

谷歌算法不斷地優化其搜索結果，但算法終究是不完美的。這就是為什么有時候，谷歌會啟用手動懲罰。

谷歌旨在懲罰的“SEO內容”的典型特征包括：

三、8種典型的單薄內容形式

單薄內容有許多不同類型，以下是8種最常見的形式：

01

沒有幫助的內容

Google的排名系統會優先考慮信息豐富、值得信賴且對用戶真正有幫助的內容，單薄內容通常都不符合這些標準，很容易被視為不滿足E-E-A-T的標準。

這些內容可能缺乏深度或實用性，因為可能并未深入研究該主題。

例如一份關于城市的旅游指南，如果只列出一些熱門地標，而不提供有關交通、當地習俗或隱藏瑰寶的詳細信息，那就是不夠的。

這種內容可能太簡短，缺乏原創見解，或者只是簡單重復其它來源的內容。

因此，為了確保您的內容真正有用，請務必考慮以下因素：

• 內容是否提供原創信息、研究或分析？

• 創作者的身份是否明確？

• 內容是否來自可靠的來源？

• 內容寫得是否良好且沒有錯誤？

• 與同一主題的其他內容相比，該內容是否具有額外價值？

02

低級錯誤頻出的內容

如果您的博客文章或網頁包含語法錯誤、拼寫錯誤或尷尬的措辭，Google同樣可能會將其視為低質量或單薄內容。

不妨這樣想想：您會相信一家菜單上充滿拼寫錯誤，食物描述毫無意義的餐廳嗎？

應該基本上不會吧，同樣的原則也適用于網站。

即使您分享的內容有價值，糟糕的寫作也會讓讀者難以理解這些內容，從而導致他們尋求更有價值的替代方案。

假設您想獲得某個關鍵詞的排名而寫了一篇文章，但你不去考慮如何幫助用戶，而是反復強行插入關鍵詞，這對于用戶而言并無價值。

你最終會寫出這樣一篇不受歡迎的內容：

然而，出于同樣的原因，電商網站的重要頁面也會被視為“單薄”。例如，購物車和產品分類頁面，這些頁面在 Google 看來可能沒有價值。

在這種情況下，您可以使用“noindex”指令告訴Google不要收錄它們。

03

低質量的聯盟營銷內容

聯盟營銷是一種基于效果的推廣方法，品牌方向合作伙伴支付他們所帶來銷售額的傭金。

換言之，你可以通過推銷別人的產品來賺錢，而無需真正持有任何產品庫存。

聯盟營銷是一種合法的賺錢方式，如果做得好，可以用它來賺取被動收入。

以下是家庭咖啡師網站Homegrounds 在其指南文章中，如何包含聯盟營銷鏈接的一個很好的示例：

當您點擊標題時，會彈出鏈向Atlas Coffee Club的URL：

https://atlascoffeeclub.com/?ref_coupon=HOMEGROUNDS&utm_source=pepperjam&utm_medium=affiliate&utm_campaign=164971&utm_content=3-211372&clickId=4428030818

這條URL之所以如此長，是因為它用來跟蹤訪問Atlas網站的流量來源，表明它是來自Homegrounds的聯盟營銷鏈接。

每當訪客來到Homegrounds網站并進入至Atlas進行購買時，Homegrounds就會獲得傭金。

如果Homegrounds使用內容單薄的營銷內容，他們只需復制Atlas Coffee Club 主頁上的內容即可：

然而，他們用自己的語言解釋了，為什么他們認為Atlas Coffee Club的產品值得購買。

為了避免Google將您的聯盟營銷網頁標記為“單薄”，您需要在兩個網站之間創建清晰的連接。

另外，您需要利用原創內容來增加價值。否則，相比于品牌網站，您的聯盟營銷網站能提供什么新的價值呢？

如果您不確定您的聯盟營銷內容是否符合要求，請查看Google關于創建高質量測評內容的指南。

他們提供了一些很容易上手的指南，例如從用戶的角度評估您的內容、展示您的專業知識以及提供證據來支持您的主張。

四、抄襲內容

內容抄襲是指未經許可而從其他來源復制的內容，有的是完全復制和粘貼，有的是使用同義詞或自動化技術稍作修改。

這就像拿了別人的食譜并冒充自己的食譜一樣，這是一種純粹的內容抄襲形式，并且不會為讀者提供任何獨特的價值。

不妨這樣思考一下：如果找到兩個具有完全相同信息的網站，您會更信任哪一個？

一般來說，應該是先發布內容的那個。

像谷歌這樣的搜索引擎足夠智能，可以判斷哪些內容是抄襲的，因此會懲罰這些抄襲內容，使其更難在搜索結果中被找到。

如果您擔心有人竊取您的內容，您可以使用Copyscape等工具在線查找內容。

例如，我們發現一個從Semrush網站中復制內容的網站：

如果我們在Semrush的Organic Research工具中檢查該網站時，會發現該網站在搜索引擎中的可見度為零。

五、廣告過多的頁面

雖然廣告對于網站來說很常見，可以產生收入，但太多廣告會造成糟糕的用戶體驗。

可以把它想象成一條布滿廣告牌的高速公路，過多的視覺噪音可能會讓人難以承受并影響旅程本身。

Reddit上曾有一篇熱門帖子表明，許多用戶發現過多的廣告時會非常沮喪，并嚴重影響瀏覽體驗。

當廣告占據網頁的主導地位時，它們會分散人們對主要內容的注意力，減慢加載時間，甚至很難找到想要的內容。

谷歌意識到良好用戶體驗的重要性，因此可能會懲罰那些在頁面上充斥過多廣告的網站。

這與Lily Ray在她的推文中的觀察一致，許多在受2024年3月核心算法更新影響的網站，都是嚴重依賴廣告收入的發布商網站。

在盈利和用戶體驗之間取得平衡至關重要，廣告應該是內容上的補充，而非取而代之。

六、重復內容

Google可能會將重復的內容（例如具有相同的標題、頁面內容和元描述）視為另一種類型的內容單薄頁面。

不管是從其他網站復制的內容，還是您自己網站上存在相同內容，僅更換幾個單詞并不能讓頁面被視為獨特的內容。

例如，使用相同的句子格式，但僅替換為同義詞：

Google不喜歡同一內容的多個版本，因為它不想向用戶展示相同的結果并浪費抓取資源，搜索引擎的宗旨在于盡快解決用戶的問題。

如果您是故意生成重復內容的情況呢？

例如，您需要在產品分類頁和產品詳情頁面上顯示相同的內容。

在這種情況下，您可以使用一段代碼“告訴”Google 這是故意而為之的。使用Canonical規范標簽從替代頁面（重復）指向首選頁面，這些標簽可防止Google懲罰故意重復內容的頁面。

七、門頁

門頁是一種低質量內容的頁面，試圖通過關鍵詞堆砌或建設大量低質量鏈接來獲得排名。創建這類頁面的目的，是為了以更少的努力提升網站在SERP中展示。

它們的存在是為了將訪問者引導到其他頁面，門頁通常充滿了關鍵詞變體、導出鏈接或廣告。

比如這個例子：

它沒有提供任何獨特價值，此頁面的唯一目的是將用戶引導至其它頁面。

人們可以創建門頁來故意操縱搜索引擎，有的時候是無意為之，因為他們沒有意識到內容單薄的問題。

有的時候，谷歌還可能將合法頁面錯誤地標記為門頁。

例如，Hertz貨車租賃登陸頁面乍一看很可疑：

但實際上，每個著陸頁面都是為了用戶而創建的。

這些服務看起來一樣，但實際上，在倫敦尋找貨車租賃的人需要與貝爾法斯特不同的信息。

八、帶有垃圾鏈接或不相關鏈接的頁面

很多人使用垃圾鏈接來操縱搜索引擎排名，以期獲得好的排名。例如，購買其他網站上的鏈接或出售自己網站上的鏈接。

以下是Google 垃圾內容政策中的一個示例：

鏈接到這些商業頁面的內容很“單薄”，因為作者并沒有實際使用它們，或提供任何有價值的東西。

鏈接可幫助 Google 確定網頁與搜索詞之是的相關程度。

它們也是搜索引擎爬蟲如何在你的網站上爬取并理解網站層次結構的方式：

欺騙性或錯誤地使用它們，極其容易導致網站受到排名的負面影響。