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我們之前文章和課程已經聊過谷歌搜索廣告，今天聊一下購物廣告。購物廣告其實內容還是挺多的。也是絕大多數賣家最重要的廣告類型。
咱們這篇文章就全方位聊下購物廣告！
第一：GMC（谷歌商家中心）的創建的和設置
第二：Feed準備
第三：GMC(谷歌商家中心)申訴
第四：Google購物廣告設置
第五：Google購物廣告優化
1.GMC（谷歌商家中心）的創建和設置
1.準備工作
首先我們要準備一個Gmail賬號。然后把網站的政策條款原創優化一遍。再檢查一下網站體驗是否符合谷歌購物廣告的政策要求。
2.創建GMC
這里我們重點注意要選擇我們營業執照所在國去創建，這里是無法修改的。一定要真實。
完善商家信息：
主要是品牌名，地址，客服郵箱，聯系電話，網址驗證，品牌logo(正方形和長方形)
3.GMC設置
我們重點設置上圖這幾個模塊。運輸和退貨政策和網站保持一致即可，要真實可信。
時區/語言，設置成目標市場對應的即可，比如美國西八區/英語
開啟動態再營銷
開啟免費增強列表
根據營銷計劃，可以設置額外的促銷折扣，如黑五網一促銷折扣等。
注意點
一般審核要1周左右，第一次很容易被誤封。
產品參數要符合政策要求。首圖盡可能使用白底產品圖片。
2.Feed準備
Feed上傳主要分為自動上傳和手動上傳。
自動上傳通過插件上傳，非常簡單。價格也很便宜，最主要時候多個平臺，谷歌，FB，Bing，PIN這些平臺用一個插件就可以搞定。
手動上傳，我們需要根據模板去上傳必填的數據。需要該模版的可以加我微信。
3.GMC(谷歌商家中心)申訴
GMC的申訴，我們主要看圖片，價格，政策條款，支付方式，社媒外鏈，可能的虛假宣傳這些模塊。完全優化好了，我們再申訴。申訴要提供真實的信息（公司主體，公司辦公倉庫照片，產品專利，物流運輸單據等）一般3-5個工作日會有結果。
4.Google購物廣告設置
前期：我們可以跑標準購物廣告，測試產品，測試Feed，積累數據。預算每天100-300美金，適用ECPC競價即可。
后期：我們切換成PMAX廣告，有數據之后，用PMAX效力更佳。當我們積累了上百個轉化后，我們再開啟。預算每天100-300美金。最大化轉化次數/轉化價值即可。
注意：我們預算不要頻繁調整，加減預算控制在20-30%左右即可。一般需要2-3個月才會有明顯的突破。
5.Google購物廣告優化
我們主要優化兩大塊內容跟，一塊是Feed質量，一塊是賬號結構。
1.Feed質量
我們主要優化的有8點。
圖片，標題，描述，GoogleProductType，GTIN(UPC)，評價，運費，促銷。
圖片：要根據產品使用表現力比較強的圖片。例如下面這些廣告。
標題：要精準且體現出產品特點。測試出最佳的Feed。
描述：要結合產品的賣點，形成一定的差異化。
產品類別：要盡可能精準。我們可以通過谷歌提供的產品類別表格去精準定位我們的產品。
GTIN碼：有的一定要填。讓谷歌更精準的幫你匹配。
評價：對點擊率，產品信任度會有一定提升，產品基于GTIN碼去收集。賣家評價可以通過谷歌自身收集和第三方評價網站（如Trustpilot等收集）
運費：前期一般能包郵就包郵，后期可以再進行調價。
促銷：也會顯示在廣告中，可以提升點擊率和后續的轉化率。前期可以適當讓出利潤，做一定的促銷，促成轉化。
2.賬號結構
我們需要通過篩選優化，使得20%的明星產品獲取80%的銷量。使得核心產品充分曝光和轉化。淘汰一些沒法跑正的產品。
當我們收集到一定數據（一般建議100+轉化，10K+點擊）將明星產品打包一起投放PMAX廣告。
購物廣告的投放是長期的過程，有很多朋友喜歡很頻繁的調整廣告，這是大忌。一般來說1-2周調整一次就可以。不要頻繁調整，導致廣告重新學習。
以上！
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