這個問題剛好今天有朋友問到，就順便就著這個話題延伸一下，聊聊怎么去優(yōu)化已經(jīng)上線的老站點。分兩個部分，先聊聊為什么很多人想去優(yōu)化老站點，再聊聊怎么優(yōu)化的大致思路。

至于優(yōu)化的原因，我目前接觸到的大部分案例還是由于建站初期的規(guī)劃不夠細致導致的。主要是因為不懂行，然后隨便找了個服務器。隨便找了個模板，然后上一堆盜版插件，咔咔就是開整了。

到后面運營久了，突然發(fā)現(xiàn)運營工作越來越繁重，網(wǎng)站的結構也越來越亂。不僅網(wǎng)站速度不行，網(wǎng)頁的收錄不理想，排名數(shù)據(jù)更是慘不忍睹。也是基于這種情況，他們才萌生將老網(wǎng)站優(yōu)化一遍的想法。

那怎么優(yōu)化，里面的講究可能就更多了，畢竟不同站點的實際情況肯定不一樣（具體問題需要具體分析）。但是這里我分享一點通用的思路，主要便是做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，然后前期重點做技術端的優(yōu)化。

至于關鍵詞的布局、內(nèi)容的布局，則需要在做完數(shù)據(jù)分析與技術優(yōu)化后再展開。

先說網(wǎng)站過往歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，其實這個過程不難。

如果你有記錄運營信息的習慣，那直接使用你記錄的那份運營數(shù)據(jù)就可以，畢竟自己記錄的第一手數(shù)據(jù)更直觀，使用起來也得心應手。

如果沒有這份數(shù)據(jù)，那就需要單獨去整理一份出來了。主要維度便是網(wǎng)頁的所有鏈接、每條鏈接的收錄情況、每條鏈接的出詞情況，以及每個關鍵詞的排名情況。有數(shù)據(jù)分析能力的話，將關鍵詞的排名變動數(shù)據(jù)也一并整理出來。

至于這個過程中的數(shù)據(jù)整理方法，我在之前「搭建網(wǎng)站數(shù)據(jù)化分析體系」系列文章里都有過詳細的闡述，此處便不展開了。

OK，到這一步網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)都有了，下面就需要嘗試著做一些技術端的優(yōu)化了。

第一就是網(wǎng)站的速度，將那些垃圾插件全部卸載掉，將那些完全用不到的功能全部關掉，將那些冗余的功能全部合并掉。這種環(huán)節(jié)的優(yōu)化可能需要你對 SAAS 系統(tǒng)有很深的了解，并要求有一定的操作經(jīng)驗，不然還是建議 Fiverr 上外包出去。

按照我自己的經(jīng)驗，電商網(wǎng)站將插件降到 10 個以下，B 端詢盤網(wǎng)站降到 6 個左右，完全可以實現(xiàn)。這些技術端的信息優(yōu)化完了，網(wǎng)站速度肯定會有一個明顯的提升。

至于要不要換網(wǎng)站主題，我建議慎重。如果你的網(wǎng)站做得很爛，那這些優(yōu)化操作基本就等于重做了，換不換主題也就無所謂了。如果有很多出詞且關鍵詞的排名還可以，那就需要審慎行動，必須深度研究下過往的數(shù)據(jù)報告再來決定。

技術這塊優(yōu)化完了，下面需要做的就是網(wǎng)站樣式的優(yōu)化了。

對于這塊優(yōu)化怎么做，我一句話總結下：設定好字體的標準、色系的標準、內(nèi)外間距的標準，以及技術棧的標準，然后參考優(yōu)秀競爭對手的內(nèi)容布局。