這樣投放廣告，在中東做電商等于撿錢！

程序化廣告在中東和非洲正在經歷顯著增長。根據行業預測，該地區的程序化廣告市場預計在 2022-2027 年期間的復合年增長率為7.89% ，凸顯了其在市場中日益增長的重要性。

在中東和非洲市場，程序化廣告的相關性不斷提高與該地區數字廣告的日益普及密切相關。此外，程序化廣告中數據和技術的使用對于有效地覆蓋圍墻花園之外的廣大客戶群至關重要，與不斷發展的數字環境保持一致。

中東和非洲地區程序化廣告預計將會擴張，這得益于數字技術的普及、電子商務的增長、個性化廣告的需求、數據能力的提升、從傳統平臺到數字平臺的轉變以及技術的進步。?

中東和北非 (MENA) 地區的廣告業正在經歷重大轉型。預計到 2024 年，廣告支出將超過120 億美元，較 2021 年的約 92 億美元大幅增加。這表明 MENA 地區的廣告領域具有巨大的增長潛力。

2020 年，沙特阿拉伯成為中東和北非地區最大的數字廣告市場，阿聯酋緊隨其后。

2021年，埃及在數字廣告支出增長方面處于領先地位，摩洛哥和突尼斯也取得了顯著進展。

相反，卡塔爾、約旦和阿爾及利亞的數字廣告支出增長較慢。

隨著該地區繼續影響全球廣告技術趨勢并顯示出巨大的增長潛力，它為廣告商和行業利益相關者提供了一個有趣的前景，以探索和利用中東和北非地區的各種廣告機會。

數字化極大地改變了程序化廣告，特別是通過增加數據和技術的利用以及移動程序化廣告在推動市場增長方面日益重要的作用。

媒體消費和廣告日益數字化，使出版商和代理商能夠利用數據驅動的洞察力和先進技術。這導致了廣告定位、投放和效果衡量的優化，實現了更精確的受眾細分和個性化的廣告投放，從而產生了更有效、更高效的廣告活動。

全球范圍內，尤其是中東和非洲地區移動使用率的上升，使得移動程序化廣告成為市場增長的關鍵驅動力。移動平臺為精準地理定位、引人入勝的廣告格式以及與應用程序的無縫集成提供了獨特的機會，有助于程序化廣告有效地推動參與度和轉化率。

中東和北非地區正在見證數字元素和先進技術的穩步融合，數字戶外廣告約占戶外廣告總投資的 50%。此外，程序化數字戶外廣告的采用也在增加，它提供了靈活性、精準的受眾定位和動態的數據驅動廣告活動，有望以更相關、更靈敏的方式與受眾建立聯系。預計中東和北非地區數字戶外 (DOOH) 市場將從2024 年的3.3559 億美元增長到 2029 年的 7.174 億美元，預測期內的復合年增長率為 16.41%。

新冠疫情進一步加速了 MENA 地區廣告數字化進程。廣告商已將重點轉向數字渠道，包括程序化廣告，以在以數字為主的環境中接觸消費者并與他們互動，超越封閉的市場環境，這反映了程序化廣告領域對外部市場力量的彈性和適應性。

中東和北非地區圍繞數據隱私和消費者保護的監管環境不斷演變，影響了數字廣告生態系統。廣告商和代理商正在調整其程序化策略以適應不斷變化的法規，強調在程序化廣告活動中負責任且合規地使用消費者數據。

媒體的數字化和對移動程序化廣告的重視徹底改變了出版商和代理商優化廣告活動的方式，從而帶來了更有效、更有針對性的廣告宣傳，尤其是在移動優先的數字環境中吸引受眾方面。

預計中東和非洲程序化廣告市場在 2022 年至 2027 年期間的復合年增長率 (CAGR) 將達到 7.89%，這表明該地區的廣告商采用創新的故事敘述方式來提升客戶的品牌體驗將推動市場實現顯著增長。

此外，預計到 2024 年，中東和北非地區的在線廣告支出將大幅增長約 20%，預計 2024 年廣告支出將達到約 123 億美元。這一增長反映了該地區競爭激烈的數字廣告格局及其廣告支出大幅擴張的潛力，尤其是在數字領域。預計數字廣告的日益普及和移動程序化廣告的激增將成為市場增長的主要驅動力。

中東和北非地區被廣泛認為是移動優先市場，對移動應用有著強烈的偏好。消費者行為的這種轉變將推動零售連鎖店和企業增加社交媒體支出，為利用該地區對移動設備的傾向提供了絕佳機會。?

該地區的數字戶外廣告 (DOOH) 形式正在增長，這得益于政府主導的促進技術創新的舉措以及在戶外營銷活動中使用程序化方法的日益增長的趨勢。數字技術與高流量區域的戰略性投放相結合正在徹底改變該地區的戶外廣告，提供互動體驗以更有效地接觸消費者。

中東和北非地區的游戲熱潮為廣告商帶來了機遇，預計游戲收入和游戲玩家總數將增長。了解如何有效地規劃游戲內廣告媒體至關重要，尤其是考慮到其“始終在線”的特性。程序化游戲內廣告成為廣告商在這種快節奏環境中可以利用的有力策略。

隨著 Chrome 上第三方 Cookie 的逐步淘汰以及法律要求品牌在封閉的花園之外采取數據隱私和治理措施，數據隱私問題正在塑造 MENA 地區廣告技術的未來。零售商已開始利用他們擁有的豐富消費者數據，開發先進的零售媒體功能以應對這些趨勢。?

這些因素表明，創新、消費者習慣的轉變和持續趨勢的獨特組合正在重塑中東和北非的廣告格局，并為該地區程序化廣告的預期增長提供了見解。

在沙特阿拉伯，廣告支出多年來一直保持穩定增長。從 2017 年到 2024 年，廣告總支出大幅增加，呈現出持續上升的趨勢。2017 年，廣告總支出為 5.576 億美元，到 2024 年增長至 17.96 億美元。這表明在此期間增長幅度超過 221%。到 2028 年，廣告支出預計將達到 24.97 億美元，未來幾年呈現持續上升趨勢。持續的增長軌跡表明沙特阿拉伯廣告市場前景光明，反映出該國不斷增加的投資和對廣告的依賴，以推廣產品和服務。?

阿拉伯聯合酋長國(UAE) 的數字廣告業務有望大幅增長，預計 2024 年廣告支出將達到 11.34 億美元，橫幅廣告將成為最大的細分市場，同年廣告支出將達到 4.298 億美元。預計該地區的移動優先策略將推動市場實現大幅增長，到 2028 年，46% 的總廣告支出將通過移動渠道產生。此外，到 2028 年，阿聯酋 76% 的數字廣告收入預計將通過程序化廣告產生，這反映出該地區廣告領域越來越多地采用數據驅動的戰略和技術。?

預計到 2024 年，埃及的數字廣告市場將達到 16.89 億美元，其中搜索廣告是最大的細分市場，達到 6.623 億美元。該國的數字廣告支出正在增長，預計到2027 年將增至 9.528 億美元。埃及的互聯網普及率高，社交媒體用戶數量龐大，數字廣告（尤其是程序化廣告）在吸引多樣化的埃及互聯網受眾方面發揮著至關重要的作用。此外，埃及的電子商務市場正在蓬勃發展，預計到 2022 年將創造 77.4 億美元的收入，2022 年至 2025 年期間的年增長率為 19.43%。

2020 年，中東和北非地區的廣告支出下降了 8.2%，該地區所有廣告領域的總支出超過 80 億美元。隨后，在 2021 年，增長率反彈至 15.1%，隨后在 2022 年增長 7.3%，2023 年增長 9.2%，預計 2024 年增長 13.5%。

中東和非洲的程序化廣告市場預計將在 2022 年至 2027 年期間以7.89% 的復合年增長率增長，這得益于程序化保證和上下文定位實踐的采用。

受該地區移動優先方法的影響，移動程序化廣告預計將推動市場增長。由于數字隱私實踐的變化和新的監管法律，該地區的數字廣告格局正在迅速演變。

此外，該地區的廣告技術行業去年價值估計為59億美元，預計到2024 年將達到69 億美元，反映出該地區的增長潛力。隨著移動設備使用率和社交媒體影響力的不斷增加，該地區的在線廣告支出預計到明年將增至 79 億美元。

該地區的數字戶外廣告和游戲內廣告機會正在激增，這表明該地區正轉向創新廣告策略。這些趨勢將塑造中東和北非廣告的未來。

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