您需要確定想要獲取排名的關(guān)鍵詞，它可以是您內(nèi)容中已有但表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，也可以是來自競爭對手的關(guān)鍵詞。

例如，也許您寫了一篇對于您的業(yè)務(wù)非常重要的主題的博客文章，目前該核心搜索詞的排名為第20位。或者是，您的競爭對手在利潤豐厚的關(guān)鍵詞上排名非常不錯(cuò)，而您目前才承載到這些關(guān)鍵詞。

您可以使用 Semrush 的 Keyword Gap工具，同時(shí)找到這兩種類型的關(guān)鍵詞（已有但表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞和競爭對手排名高于您的關(guān)鍵詞）。但我們先得搞清楚競爭對手到底是誰。

要識(shí)別您的競爭對手，可以使用 Semrush 的 Organic Research 工具。

舉個(gè)例子，讓我們看看Macy's的競爭對手有哪些。

打開Organic Research工具并輸入域名，然后點(diǎn)擊Search。

接下來，向下滾動(dòng)到報(bào)告的?Main Organic Competitors?部分，這里展示了與Macy's競爭自然搜索關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，如 Nordstorm和Bloomingdales's，競爭對手按照與Macy's共有的關(guān)鍵詞數(shù)量降序排列。

要查看競爭對手及其自然搜索流量的完整列表，請點(diǎn)擊“View all # competitors”并向下滾動(dòng)到“Organic Competitors”部分。

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接下來，我們使用Keyword Gap工具深入研究共有的關(guān)鍵詞，并查看Macy's網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞排名情況。

輸入您的網(wǎng)站以及前述使用Organic Research工具找到的競爭對手的網(wǎng)站，然后單擊Compare。

這將生成Macy's和其競爭對手共有的關(guān)鍵詞列表，綠色背景的數(shù)字表示獲得該關(guān)鍵詞最高排名的網(wǎng)站。

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要找出競爭對手有排名，而Macy's缺失的關(guān)鍵詞，請點(diǎn)擊Missing。

這將顯示Macy's網(wǎng)站內(nèi)容中缺失的相關(guān)關(guān)鍵詞。

如果您想要找出，競爭對手在某些關(guān)鍵詞排名上很高，但您的排名卻處于中等或較低水平的數(shù)據(jù)，應(yīng)該怎么辦呢？

首先，來到頁面頂部，然后通過依次點(diǎn)擊Positions->Competitors->Top10，來篩選出競爭對手排名靠前的頁面。

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然后，向下滾動(dòng)并點(diǎn)擊Weak，這將顯示出您的網(wǎng)站確實(shí)有排名，但所有競爭對手的排名都比你更高的關(guān)鍵詞列表，并且排名都在前10。

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然后點(diǎn)擊“+ Add to keyword list”以保存它們以供日后使用。要提高這些關(guān)鍵詞的排名，您需要優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建新內(nèi)容。

創(chuàng)建新內(nèi)容的目標(biāo)通常是在搜索引擎中獲得好的排名，從而獲得SEO流量。

實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的一種可靠方法，是查看當(dāng)前SERP中排名靠前的頁面內(nèi)容，并分析如何改進(jìn)。

例如，假設(shè)您想創(chuàng)建一篇關(guān)于健康素食早餐創(chuàng)意的博客文章，您可以搜索該關(guān)鍵詞并查看當(dāng)前排名情況：

接下來，分析并確定內(nèi)容中的差距。例如，目前排名靠前的結(jié)果，其內(nèi)容中有30-33個(gè)想法。也許你可以分享50個(gè)想法，或者在營養(yǎng)方面提供更多細(xì)節(jié)，或者包括how-to視頻，也可以分享營養(yǎng)師的專業(yè)建議。

您的客戶對哪些內(nèi)容會(huì)引起他們的共鳴有著寶貴的見解。直接詢問他們的偏好、期望和痛點(diǎn)可以幫助您發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的差距，并創(chuàng)建真正滿足他們需求的內(nèi)容。

以下是您可以向客戶提出的一些簡單而有效的問題：

? 您在[相關(guān)行業(yè)或主題]中面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

? 您目前正在努力尋找哪些信息或解決方案？

?在您使用的[產(chǎn)品/服務(wù)]中，哪些特性或功能對您最重要？

? 您經(jīng)常搜索與[行業(yè)或主題]相關(guān)的哪些主題或問題？

? 什么會(huì)讓您使用[產(chǎn)品/服務(wù)]的體驗(yàn)更好？

然后，您可以使用 Semrush 的Topic Research工具來構(gòu)建能夠解答客戶問題的內(nèi)容，將主題轉(zhuǎn)化為具體的內(nèi)容創(chuàng)意。

打開Topic Research工具，然后輸入任何主題以獲取子主題列表，這可以幫助您找到更具體的內(nèi)容創(chuàng)意。

假設(shè)您的客戶說他們想要更多關(guān)于home workouts的內(nèi)容，輸入該關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊Get content ideas。

您將看到幾個(gè)可用于創(chuàng)建內(nèi)容的主題創(chuàng)意，要查看特定子主題的更多內(nèi)容，請點(diǎn)擊Show more。

查找內(nèi)容差距的有效方法是嚴(yán)格審查自己的內(nèi)容。

內(nèi)容審核可以讓您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上需要改進(jìn)的頁面，而填補(bǔ)這些內(nèi)容差距可以提升頁面排名，帶來更多流量。

內(nèi)容審核通常涉及：

● 定義您的目標(biāo)和指標(biāo)

● 盤點(diǎn)您的內(nèi)容

● 收集和分析數(shù)據(jù)

● 調(diào)整您的內(nèi)容和策略

您應(yīng)該關(guān)注兩類主題和關(guān)鍵詞，第一類是有涵蓋但不足的，第二類是完全缺失的。

假設(shè)您經(jīng)營一個(gè)健身博客，并且注意到“力量訓(xùn)練”相關(guān)內(nèi)容的流量下降。您注意現(xiàn)有大部分力量訓(xùn)練內(nèi)容都側(cè)重于高級技巧和大重量訓(xùn)練。但是，并非所有讀者都是經(jīng)驗(yàn)豐富的舉重運(yùn)動(dòng)員，有些人可能正在尋找適合初學(xué)者的力量訓(xùn)練內(nèi)容。

因此，你當(dāng)前的內(nèi)容差距是：缺乏適合初學(xué)者的力量訓(xùn)練內(nèi)容。為了滿足用戶意圖，您可以創(chuàng)建文章、視頻和其他類型的內(nèi)容，涵蓋基本的力量訓(xùn)練練習(xí)、正確的形式和初學(xué)者的常規(guī)動(dòng)作。

要成功進(jìn)行內(nèi)容審核，掌握用戶旅程各個(gè)階段的意圖至關(guān)重要。用戶意圖本質(zhì)上回答了“用戶為什么搜索此內(nèi)容”的問題。

了解用戶搜索意圖使您能夠提供符合受眾需求的內(nèi)容，這對于頁面排名有積極影響。