卷來卷去，錢都讓廣告平臺掙走了

上周，某個(gè)地區(qū)因?yàn)檎邌栴}所有客戶都在同一個(gè)時(shí)間段選擇了”縮量“，大家同時(shí)減少投放預(yù)算，降低出價(jià)，有意思的是雖然降低投放預(yù)算/出價(jià)，但是各家量級并沒有減少。

本周，大家又同時(shí)恢復(fù)投放，發(fā)現(xiàn)漲價(jià)+預(yù)算后，各家量級并沒有上升，甚至下降了（其實(shí)量被漲價(jià)最狠的那家吃掉更多）。

從榜單和數(shù)據(jù)分析下來發(fā)現(xiàn)：1，小盤子地區(qū)廣告主數(shù)量并不多，尤其是在垂直品類上面，大家廣告覆蓋的人群基本都是同一群人，并且有限，大家為了拿量只能互相卷，相互提價(jià)，最后結(jié)果是每個(gè)人都把單價(jià)提高到了自己無法接受的閥值停下來，實(shí)際上的量級大家都沒有多拿到。

2，當(dāng)大家同一時(shí)間操作投放預(yù)算和出價(jià)的時(shí)候，還是同一群用戶，都降低出價(jià)和預(yù)算實(shí)際能拿到的用戶還是這一波。

差別：

1，漲價(jià)的時(shí)候出的最狠的人拿到了最多用戶，其他人稍微少出一點(diǎn)拿到的量級就少非常多，造成了出價(jià)不夠的人在這一輪變化時(shí)候量級反而下跌了。

2，同時(shí)降價(jià)的時(shí)候有大甲方直接選擇了停投，留了少量預(yù)算的客戶用最低的預(yù)算拿到了最多的量級，賣不掉的都給他。

3，如果不求量級，出一個(gè)很低的價(jià)格茍?jiān)谧詈竺妫瑫l(fā)現(xiàn)出5分和出1毛甚至2毛最終拿到的量級差別都不會太大，撿著別人剩下的做的時(shí)候，茍得住就能便宜拿到一些量。

最終看下來，錢還是被廣告平臺賺走了，廣告競價(jià)的機(jī)制讓大家互相提價(jià)。

當(dāng)然也不可能幾家能約定好都別漲價(jià)，畢竟我只想讓你降價(jià)，然后我悄悄提交把量都拿了。

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