投放打點回傳標準事件的思考+猜測

問題：新品類的產(chǎn)品考慮投放打點的時候考慮回傳自定義事件還是FB標準事件。

答案：傾向于找一套相近的品類標準事件回傳。

之前在做小貸的時候考慮過一個事情：

把授信，放貸這些行為映射成自定義事件還是標準事件，但是當初小貸在FB是沒有標準事件（最近沒關(guān)注，應該還是沒有，畢竟不是大品類），最后考慮其實也是大部分的產(chǎn)品我都按照電商這個大品類的打點做回傳，某些特殊的點，再單獨回傳了一些自定義事件。頭部的產(chǎn)品不想讓其他人蹭，把一些關(guān)鍵行為打點換成了自定義打點。

當初這么考慮的主要原因：

小產(chǎn)品走大品類的標準打點，投放AEO的時候可以快速蹭到大品類學出來的人群，能加快過冷啟動。

大產(chǎn)品單獨自定義事件打點主要是考慮自己在品類里面數(shù)據(jù)更多，用標準事件打點會讓別人跟著蹭量，相當于自己貢獻數(shù)據(jù)給到了平臺，平臺再把這些數(shù)據(jù)拿來跑你的競品，讓小產(chǎn)品蹭數(shù)據(jù)。

當初設想似乎是有用處，但是現(xiàn)在仔細想想好像也沒啥用，大品類里面數(shù)據(jù)這么多，就小貸那么點數(shù)據(jù)扔進去水花都沒，小貸蹭電商好像也蹭不太上。

這幾天又遇到了個新品類產(chǎn)品，在考慮打點回傳的時候考慮要不要跟隨一個大品類，接近自己的產(chǎn)品。

當前FB的APP 標準打點有十多個，找了下文檔：

FB APP標準打點

• COMPLETE_REGISTRATION

• CONTENT_VIEW

• SEARCH

• RATE

• TUTORIAL_COMPLETION

• ADD_TO_CART

• ADD_TO_WISHLIST

• INITIATED_CHECKOUT

• ADD_PAYMENT_INFO

• PURCHASE

• LEAD

• LEVEL_ACHIEVED

• ACHIEVEMENT_UNLOCKED

• SPENT_CREDITS

從這些標準打點看，似乎還是幾個大品類的點，覆蓋的應該還是游戲，電商，訂閱這些。

這次新產(chǎn)品可能更接近游戲，可能比較合適的點位包含注冊，關(guān)卡完成，花費點數(shù)，購物，等級達成，解鎖成就，完成教程（新手引導）。這次產(chǎn)品的人群本身接近游戲，如果打點都走這些游戲的標準打點，也許投放的時候還是可以蹭到別的游戲積攢的一些能完成對應行為的人群，比如我投放等級購物，F(xiàn)B可能會優(yōu)先曝光其他產(chǎn)品有過付費行為的用戶。

另一個考慮，把幾個關(guān)鍵的打點補全，比如我只回傳了付費這個行為給FB，可能FB不能理解出來我是個”游戲“產(chǎn)品，所以我們在自己產(chǎn)品里面找出來和這些標準行為接近的點，打點標記并且給FB回傳成標準事件（注冊，關(guān)卡完成，花費點數(shù)，購物，等級達成，解鎖成就，完成教程），讓FB覺得我是個游戲。

以上只是猜想，沒辦法驗證，聽起來好像可能有點用，也許可能沒啥用。

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