從入行到現(xiàn)在，我陸陸續(xù)續(xù)有收集兩百多個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手案例，并將其優(yōu)秀地落地頁整理并總結(jié)了出來。做這項(xiàng)工作其實(shí)很枯燥，尤其是得花時(shí)間不停的去看競(jìng)品網(wǎng)站，然后分析其頁面布局的細(xì)節(jié)點(diǎn)并記錄沉淀下來。

但好處也很明顯，就是能鍛煉你發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀落地頁的眼光。并且等看過絕對(duì)多的案例之后，你就自然知道什么樣的頁面質(zhì)量還行，以及自己動(dòng)手去做出來的東西也自然不會(huì)很差，達(dá)到及格線基本是沒什么問題的。

今天這篇文章就簡(jiǎn)單聊聊落地頁怎么收集、怎么拆解分析的問題。

對(duì)于收集落地頁這個(gè)點(diǎn)，我一直以來的觀點(diǎn)就是，沒必要專門花時(shí)間去做這件事。平時(shí)在調(diào)研競(jìng)品時(shí)，看到優(yōu)秀的案例時(shí)，動(dòng)手點(diǎn)一下收藏。等時(shí)間空閑之后，再去花點(diǎn)時(shí)間將其拆解分析，并沉淀到自己的筆記中即可。

當(dāng)然，現(xiàn)在也有很多 Newsletter 會(huì)主動(dòng)推薦那些優(yōu)秀地落地頁案例，相當(dāng)于一個(gè)相關(guān)信息的聚合。那我們需要做的就是不斷去關(guān)注這些博主，然后看他們的信息推薦。

在關(guān)注的過程中，碰到好的就收藏起來，然后再拆解分析。

至于怎么拆解，每個(gè)人有每個(gè)人自己的想法，比如我就喜歡按照功能塊來拆分。即將相同功能的區(qū)塊統(tǒng)一整理到一起，然后統(tǒng)一分析每一個(gè)案例的優(yōu)劣勢(shì)，并總結(jié)出為什么這么做，以及這么做的原因。

就拿每個(gè)網(wǎng)站都有的“Why Choose Us”這個(gè)區(qū)塊來說，我自己至少總結(jié)了 150 多種不同的表達(dá)。有的案例是從產(chǎn)品的特性出發(fā)，有的案例則是從服務(wù)水平的角度出發(fā)，那我需要做的就是將這些案例的素材點(diǎn)逐一提煉出來，并截圖他們的頁面樣式，沉淀到自己的筆記中去。

有了這樣的積累，當(dāng)下次我搭建網(wǎng)站碰到這個(gè)區(qū)塊時(shí)，自然就知道怎么針對(duì)具體的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，選擇怎樣的表達(dá)角度了。且除了表達(dá)的角度外，還有一點(diǎn)就是可以參考那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，來做自己的個(gè)性化素材展示。

比如上圖便是我做的一些案例拆解筆記，不僅可以將那些優(yōu)秀案例的頁面展示截圖保存下來，還可以將文案素材記錄下來，看看人家是怎么做落地頁設(shè)計(jì)的，并且怎么使用文案與圖片相結(jié)合的模式去植入用戶信任。

其實(shí)按照我自己的經(jīng)驗(yàn)，這項(xiàng)工作還是挺有意義的，尤其是對(duì)于像我這種“不懂得怎么設(shè)計(jì)好看頁面”的人來說，意義尤其明顯。因?yàn)楫?dāng)有了這些經(jīng)驗(yàn)的積累后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)再去做任何產(chǎn)品的落地頁都不是一件很難的事情，無非就是各個(gè)區(qū)塊的排列組合。