有無數指南指導人們如何創建著陸頁或產品頁，但都沒有提供案例研究......有案例研究的那些，都是針對小品牌的，今天我們來看下行業標桿。
9 位數框架
建立品牌前的調研與準備
心態： 返璞歸真--不走捷徑
大品牌不會做花哨的新東西，他們的成功源于了解基礎，正確實施策略。如果查看他們的漏斗和頁面，總是可以發現以下幾點：真正重要的是：我們需要找到自己的與眾不同之處！我在這個案例研究中進行了深入解釋：
了解客戶
在開始建設品牌之前，我們需要深入了解潛在客戶和主要價值主張。這是撰寫有說服力的文案和進行頁面設計的基礎。文案調研
1. 進行客戶調研、閱讀反饋意見、查看客服的回復和社交媒體回復。2. 把所有內容放入電子表格，開始分析常用詞、故事、類比和表達方式。3. 把這些內容歸類，使用 PMBD 框架開始工作：4.在此基礎上，把價值主張、產品優勢和報價寫入能引起潛在客戶共鳴的文案中。設計調研
1.?使用 HotJar 或 MicroSoft Clarity 等工具，獲取用戶與網站互動的可視化數據。2. 讓頁面設計在競爭中脫穎而出，并以獨特的品牌形象為基礎。3.?頁面設計的目的是創造無阻礙的購物體驗，簡化想要表達的觀點，營造某種氛圍/印象。產品頁面細分
首先，我們需要在桌面和移動端滾動瀏覽整個產品頁面，然后對每個部分進行細分。
#1?英雄部分
英雄部分決定著頁面的成敗，因為潛在客戶將決定是否要花費精力繼續瀏覽頁面。我們需要在這個部分提供所有重要信息。因此，這個部分需要包含所有下列基本信息，給人留下深刻的第一印象：●?使用高質量產品圖片，展示產品的使用情況和客戶滿意度●?具有緊迫感的優惠：本例中的優惠價為 35 美元，并可選擇分期付款●?產品描述包括社會證明、消除焦慮、談及益處、暢想未來，內容應易于消化。
#2 產品優勢
差異化
要消除潛在客戶心中的疑慮，讓用戶知道我Oodie是最好的選擇。在此處包括USP ，讓人們了解為什么我們的產品更好。價值主張
創建令人信服的價值主張，引起潛在客戶的共鳴。在此，Oodie把重點放在產品舒適度和感覺上。人們會把積極的情感與產品聯系起來。因此，我們可以利用這些感受來建立與產品的情感聯系。產品材質
在此，介紹了制作 Oodie 的材料，并使其獨一無二。可以使用類比或講故事的方式，喚起潛在客戶的感覺或情感。暢想未來
我在前面的英雄部分提到過這一點：Oodie要讓潛在客戶認為，購買這款產品會讓他們感到快樂和舒適。
#3建立信任
用戶好評
展示了不同的買家角色，這樣潛在客戶就能與評論產生共鳴。特色UGC
這一部分的重點是營造歸屬感和社區感，利用人們熟悉的感官感覺： "棉花糖一樣的柔軟"，讓人容易理解產品的優點。評論
保證
這部分旨在消除潛在客戶的異議或焦慮。要讓客戶在購物時有一種安全感和輕松感。讓他們無風險地購買產品。
#4提升 AOV：框架和捆綁
在整個頁面中，為購買多種產品的顧客設置了框架。然后在滑塊上顯示最常一起購買的產品，增加潛在客戶購買的可能性。
#5 行動號召
和著陸頁一樣，這個部分加入了多個行動號召和一個粘性“添加到購物車”按鈕，這樣潛在客戶無需滾動即可輕松點擊，同時也增加了他們采取行動的可能性。保持領先：AB 測試
每個人都聽說過創意疲勞。網頁和漏斗在長時間使用后也會出現同樣的情況。這就是為什么我們需要不斷微調頁面，測試新的文案、用戶體驗/用戶界面、優惠和文案內容。●做調研：獲勝創意、客戶反饋、HotJar、調查問卷只建立一個著陸頁，然后只關注廣告或留存率是不夠的。要想在競爭中脫穎而出，就需要不斷測試和迭代。結論
●?轉換工作流程和理解用戶是基礎
●?找到區別于競爭對手的關鍵因素
●?只有不斷測試迭代優化才能獲勝
接下來的步驟？
●?了解并應用基礎知識
●?進行客戶調研并分析數據
●?找到適合自己品牌的良好框架，并通過AB 測試對其不斷改進
●?對漏斗有全面的認識：從角度和高效創意入手，到網站上的客戶旅程，再到客戶維系→我們需要一致性
●?以高轉化率和 AOV 將品牌規模擴大到 8 位數
