IAA產品 - 新聞類App現狀及投放解析

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關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前12個500人的優化師交流微信群+多個垂直行業交流群。

之前一直不太愿意寫這個領域，其實是比較擔心被人知道的太多，把自己飯碗砸了。

其實新聞App這個領域，我們目前應該是整個行業跑的最大的，也是我們流水最大的領域，寫了兩三年的小貸投放，其實小貸投放在新聞App領域都是弟弟。

產品情況：

新聞類App我們特指類似”今日頭條“這個類別的新聞App，以前的傳統新聞App比如騰訊新聞，網易新聞，這種偏向于正經的我們都不做討論（至于他們現在正經不正經其實不重要）

對標海外，這類新聞App主要的玩家其實不多，這個類對于人員投入其實是蠻大的，早期今日頭條估計得幾千人，做海外的這幾家在高峰時候估計也得兩三百人的團隊才能做起來，到目前還在這個領域的玩家并不多。

美國有News Break，日本Smart News，非洲Opera News，印度Daily Hunt，另外各個區域肯定還是有其他玩家的，但是我也不合適（其實也不了解）全部玩家了的，當然還有一些新晉的大戶，出于某些特殊原因我不方便都寫進來。

產品特征基本都是大規模采集新聞內容，再通過算法搞個性化內容推薦，每個用戶都會根據閱讀習慣推送喜歡的內容，內容本身就不只是新聞，一定會有各種”奇聞趣事，八卦娛樂，野史“等等，甚至其實這些才是主流內容。

人群特點也很有意思，中老年，老年為主。（年輕人有抖音）

整個產品實際上可以算得上”夕陽產業“，用戶是中老年，產品本身也不被資本追捧，畢竟上升空間有限（短視頻到來之后，整個news領域大家都不再花大量精力投入）。

產品門檻：

其實分情況，如果想做好，其實門檻真的非常高，主要在算法層級，個性化算法，相似推薦，push等等，都是需要耗費大量開發，但是如果想山寨一點門檻又確實不怎么高，相比放貸之類容易太多了，畢竟只要個4-5個開發沒準半年就能搞出來，算法用開源三方，甚至有專門的三方提供個性化算法服務，內容用采集（同行），相比小貸要落地，要大量資金，新聞的門檻低太多了。

變現上，其實新聞內產品比其他產品都要更加”友好“，相比那些搞工具變現的只能變著方法給用戶彈出廣告來說，新聞真是有正經的理由給你push，突發新聞，八卦新聞，一天給你彈出個5-10次，合理的不行！

核心是push打開后直接給你來個開屏廣告，再看新聞，再到相似新聞點開再來一次插屏廣告，ecpm比那些彈出垃圾廣告的高的不知道哪里去了，再加上大爺，大娘們對這類廣告基本沒太大的認知能力，點擊率都比年輕人又高了一截，變現一下就上去！（這可能就是核心？）

難處：卷死了，你想來的話發現和你玩這個領域的都是資本大戶，小公司根本燒不起。

回本周期賊長，相對來說做news大家還是比較文明的，頂多廣告出的密集一點，但是大家絕對不會往死里面彈廣告的方式，所以非常考驗產品能力，想辦法做高留存。

政策風險上本身也存在版權等問題，保不準什么時候跑大了后被下架，由于回收周期又也別長，導致后續下架了回收歸零的風險也比較大。

現狀，除了頭部幾個大App，其實可以看到不斷有新的開發者進來，雖然一直沒深入接觸到這些開發者（其實有大部分都有聯系），但是很少看到新開發者能活下來，卡點基本都在”推廣“，”留存“，”變現“幾個環節。

投放上面：

其實新聞App的推廣是所有產品里面最”容易“的，也是最”難“的。

容易的部分是，他的素材不用動手，我們做這個領域的投放全靠程序，素材全都是程序處理新聞內容后再發布到FB投放，甚至到后續的投放優化，以及素材數據分析，deeplink配置都不需要人工參與，標準化的產品投放用程序簡直太方便了。

難的部分是，新聞App的投放他不是人能完成的產品，如果需要廣撒網人工去做每天上千條甚至上萬條廣告的素材制作加上傳，這個人工幾乎不可能實現，如果不大規模上限廣撒網測試，又出不來素材，無法競爭過對手。

可以從三方上觀察一下頭部的這些產品廣告素材數量，動輒幾萬到二十萬，甚至top的產品一天新增素材1-2萬條，這個門檻基本是后來者無法逾越，如果想自己也解決程序化投放，這個坑大概又是兩年，甚至再多投入幾百萬，小團隊哪有信心能在先投入幾百萬研發新聞App再投入數百萬去研究自動化投放？

當然還有頭部產品本身除了程序化之外的素材經驗總結，也許其他產品你可以通過第三方看到競品素材，大致能從三方的數據估計到什么類型的素材可以模仿，但是新聞App的素材，三方上扒出來幾萬條如何抄？還有頭部是否有一些獨門秘籍并不外傳的讓你猜不透？