IAA產(chǎn)品 - 新聞?lì)怉pp現(xiàn)狀及投放解析

之前一直不太愿意寫這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)是比較擔(dān)心被人知道的太多，把自己飯碗砸了。

其實(shí)新聞App這個(gè)領(lǐng)域，我們目前應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)跑的最大的，也是我們流水最大的領(lǐng)域，寫了兩三年的小貸投放，其實(shí)小貸投放在新聞App領(lǐng)域都是弟弟。

產(chǎn)品情況：

新聞?lì)怉pp我們特指類似”今日頭條“這個(gè)類別的新聞App，以前的傳統(tǒng)新聞App比如騰訊新聞，網(wǎng)易新聞，這種偏向于正經(jīng)的我們都不做討論（至于他們現(xiàn)在正經(jīng)不正經(jīng)其實(shí)不重要）

對(duì)標(biāo)海外，這類新聞App主要的玩家其實(shí)不多，這個(gè)類對(duì)于人員投入其實(shí)是蠻大的，早期今日頭條估計(jì)得幾千人，做海外的這幾家在高峰時(shí)候估計(jì)也得兩三百人的團(tuán)隊(duì)才能做起來(lái)，到目前還在這個(gè)領(lǐng)域的玩家并不多。

美國(guó)有News Break，日本Smart News，非洲Opera News，印度Daily Hunt，另外各個(gè)區(qū)域肯定還是有其他玩家的，但是我也不合適（其實(shí)也不了解）全部玩家了的，當(dāng)然還有一些新晉的大戶，出于某些特殊原因我不方便都寫進(jìn)來(lái)。

產(chǎn)品特征基本都是大規(guī)模采集新聞內(nèi)容，再通過(guò)算法搞個(gè)性化內(nèi)容推薦，每個(gè)用戶都會(huì)根據(jù)閱讀習(xí)慣推送喜歡的內(nèi)容，內(nèi)容本身就不只是新聞，一定會(huì)有各種”奇聞趣事，八卦?shī)蕵?lè)，野史“等等，甚至其實(shí)這些才是主流內(nèi)容。

人群特點(diǎn)也很有意思，中老年，老年為主。（年輕人有抖音）

整個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上可以算得上”夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“，用戶是中老年，產(chǎn)品本身也不被資本追捧，畢竟上升空間有限（短視頻到來(lái)之后，整個(gè)news領(lǐng)域大家都不再花大量精力投入）。

產(chǎn)品門檻：

其實(shí)分情況，如果想做好，其實(shí)門檻真的非常高，主要在算法層級(jí)，個(gè)性化算法，相似推薦，push等等，都是需要耗費(fèi)大量開(kāi)發(fā)，但是如果想山寨一點(diǎn)門檻又確實(shí)不怎么高，相比放貸之類容易太多了，畢竟只要個(gè)4-5個(gè)開(kāi)發(fā)沒(méi)準(zhǔn)半年就能搞出來(lái)，算法用開(kāi)源三方，甚至有專門的三方提供個(gè)性化算法服務(wù)，內(nèi)容用采集（同行），相比小貸要落地，要大量資金，新聞的門檻低太多了。

變現(xiàn)上，其實(shí)新聞內(nèi)產(chǎn)品比其他產(chǎn)品都要更加”友好“，相比那些搞工具變現(xiàn)的只能變著方法給用戶彈出廣告來(lái)說(shuō)，新聞?wù)媸怯姓?jīng)的理由給你push，突發(fā)新聞，八卦新聞，一天給你彈出個(gè)5-10次，合理的不行！

核心是push打開(kāi)后直接給你來(lái)個(gè)開(kāi)屏廣告，再看新聞，再到相似新聞點(diǎn)開(kāi)再來(lái)一次插屏廣告，ecpm比那些彈出垃圾廣告的高的不知道哪里去了，再加上大爺，大娘們對(duì)這類廣告基本沒(méi)太大的認(rèn)知能力，點(diǎn)擊率都比年輕人又高了一截，變現(xiàn)一下就上去！（這可能就是核心？）

難處：卷死了，你想來(lái)的話發(fā)現(xiàn)和你玩這個(gè)領(lǐng)域的都是資本大戶，小公司根本燒不起。

回本周期賊長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)做news大家還是比較文明的，頂多廣告出的密集一點(diǎn)，但是大家絕對(duì)不會(huì)往死里面彈廣告的方式，所以非常考驗(yàn)產(chǎn)品能力，想辦法做高留存。

政策風(fēng)險(xiǎn)上本身也存在版權(quán)等問(wèn)題，保不準(zhǔn)什么時(shí)候跑大了后被下架，由于回收周期又也別長(zhǎng)，導(dǎo)致后續(xù)下架了回收歸零的風(fēng)險(xiǎn)也比較大。

現(xiàn)狀，除了頭部幾個(gè)大App，其實(shí)可以看到不斷有新的開(kāi)發(fā)者進(jìn)來(lái)，雖然一直沒(méi)深入接觸到這些開(kāi)發(fā)者（其實(shí)有大部分都有聯(lián)系），但是很少看到新開(kāi)發(fā)者能活下來(lái)，卡點(diǎn)基本都在”推廣“，”留存“，”變現(xiàn)“幾個(gè)環(huán)節(jié)。

投放上面：

其實(shí)新聞App的推廣是所有產(chǎn)品里面最”容易“的，也是最”難“的。

容易的部分是，他的素材不用動(dòng)手，我們做這個(gè)領(lǐng)域的投放全靠程序，素材全都是程序處理新聞內(nèi)容后再發(fā)布到FB投放，甚至到后續(xù)的投放優(yōu)化，以及素材數(shù)據(jù)分析，deeplink配置都不需要人工參與，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品投放用程序簡(jiǎn)直太方便了。

難的部分是，新聞App的投放他不是人能完成的產(chǎn)品，如果需要廣撒網(wǎng)人工去做每天上千條甚至上萬(wàn)條廣告的素材制作加上傳，這個(gè)人工幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，如果不大規(guī)模上限廣撒網(wǎng)測(cè)試，又出不來(lái)素材，無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)過(guò)對(duì)手。

可以從三方上觀察一下頭部的這些產(chǎn)品廣告素材數(shù)量，動(dòng)輒幾萬(wàn)到二十萬(wàn)，甚至top的產(chǎn)品一天新增素材1-2萬(wàn)條，這個(gè)門檻基本是后來(lái)者無(wú)法逾越，如果想自己也解決程序化投放，這個(gè)坑大概又是兩年，甚至再多投入幾百萬(wàn)，小團(tuán)隊(duì)哪有信心能在先投入幾百萬(wàn)研發(fā)新聞App再投入數(shù)百萬(wàn)去研究自動(dòng)化投放？

當(dāng)然還有頭部產(chǎn)品本身除了程序化之外的素材經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也許其他產(chǎn)品你可以通過(guò)第三方看到競(jìng)品素材，大致能從三方的數(shù)據(jù)估計(jì)到什么類型的素材可以模仿，但是新聞App的素材，三方上扒出來(lái)幾萬(wàn)條如何抄？還有頭部是否有一些獨(dú)門秘籍并不外傳的讓你猜不透？

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