我們知道，數字廣告是一種非常有效的營銷工具，投放廣告最常見的目的就是獲取訂單、獲取詢盤，那我們是怎么知道是否達成了我們的投放目的呢？
Google Ads提供了轉化追蹤的技術，通過設置轉化衡量機制，來跟蹤您的廣告為您帶來了多少有價值的互動。轉化追蹤技術使得廣告投放變得更有可觀測性和可控性，讓您能夠更準確地了解廣告的表現，并量化廣告投資的回報。轉化就是您希望客戶在看到您的營銷信息（例如您的在線廣告）后采取的行動。根據各個網站類型的差異和營銷重點的不同，在轉化的策略設置上也不盡相同，最常見的轉化是購買商品，但您可能還需要針對處在客戶轉化歷程不同階段的客戶，設定您希望他們完成的其他轉化。其他常見的轉化行為有以下幾種：用戶登錄、用戶注冊、用戶填表等一系列的用戶行為。對于不同類型的網站，設置數據跟蹤的側重點會有所不同。例如，您經營了一個在線購物類網站，為了能夠在后續進行針對性的營銷，您的首要目標是積累大量的注冊用戶，那么無論用戶是否產生購買，您都可以將用戶注冊視為一次轉化。
例如，您經營了一個B2B的企業網站，在網站上展示公司的產品、服務或技術來吸引客戶，從而產生實質性的線下交易，那么您可以將客戶提交表單視為一次轉化。
轉化跟蹤最初的目的在于協助我們準確評估廣告的效果。若沒有設置轉化跟蹤，當我們分析廣告效果時，要想了解本月在我們的獨立站上，谷歌廣告帶來了多少個詢盤或訂單，以及每個詢盤或訂單的平均廣告費用是多少，將會一無所知。因此，只有通過設置轉化跟蹤，系統才能收集和統計我們所需的數據，進而協助我們全面地評估廣告的效果。
如果有人說：我的網站就只開了谷歌廣告，其他什么推廣優化都不做，我不用專門設置轉化跟蹤，直接看網站就知道廣告效果了。但是，每個人都希望優化提升廣告效果，優化師的重要工作內容就是優化廣告效果，比如降低轉化費用，提高轉化次數，提高投資回報率。而做優化的重要依據之一，就是賬戶跑出來的轉化數據。例如我們投放了10個關鍵字，帶來了9個訂單，那這9個訂單都是哪幾個關鍵字帶來的？是否有關鍵字一直花費不出單？是否有關鍵字花費很低但是轉化很多？我們需要依據這些信息來采取措施，從而降低無效的花費，并放大已有效果。如果沒有轉化跟蹤，只能自己猜測、盲目摸索，是沒有辦法做出準確的優化判斷的。
隨著谷歌的智能化程度提高，很多智能廣告系列也都帶來了非常好的轉化效果，我們可以設置目標每次轉化費用，目標廣告支出回報率，讓系統根據不同用戶轉化可能性的高低，來自動出價，以達成目標。但是也并非我們隨便開一個智能廣告就可以帶來好的轉化效果，智能系列好的基礎一定是高質量的機器學習。足夠的轉化數據可以提高機器學習的質量。機器通過學習帶來轉化的受眾的各個維度的信號，從而知道哪些特征的受眾更可能帶來轉化，再根據設定的目標自動競價。而如果我們不設置轉化跟蹤，系統也就不知道哪些點擊的受眾給我們帶來了轉化，完成了我們的業務目標，也就無法學習了。以下介紹如何在GTM中創建GTM事件，用以跟蹤轉化數據。1首先新建一個GTM賬戶；.打開Google Tag Manager（GTM），訪問鏈接：https://tagmanager.google.com/
3. 在賬號名稱可輸入公司名稱。（方便自己辨識）。
9. 出現Google Tag Manager（GTM）安裝代碼,將跟蹤代碼粘貼到網站中。此時GTM跟蹤管理器已經成功安裝到我們的網站上了
10.進入GTM工作區之后，點擊左上角工作區點擊變量-配置，“點擊”變量的全部勾選，然后點擊右上角提交
11.返回工作區，點擊預覽，輸入自己的網站連接測試GTM安裝情況；出現以下數據變量，說明Google跟蹤管理器安裝成功了；
12.點擊網站中相對應需要追蹤的變量(這里以Sign in舉例）；在點擊Sign in后出現的Click，這里是38 Click，找到能代表這個Click行為的唯一性標志，這里找到的是/account/login
13點擊右側工作區的觸發器，新建并進行命名，然后進行觸發器配置，這里選擇點擊·所有元素以及某些點擊，并將剛剛記錄的唯一性標志填入，保存。
14.創建全局代碼：這里創建的是GTM連接GoogleAds轉化追蹤。點擊右側工作區代碼，創建代碼并進行命名，代碼配置和觸發條件分別選擇轉化鏈接器和All Pages，保存。
15.在Google Ads創建轉化操作，獲得轉化ID與轉化標簽。
16.創造事件代碼：同樣地，點擊右側工作區代碼并進行命名，這次觸發條件選擇我們先前創建的觸發器test1，代碼配置選擇Google Ads轉化跟蹤，并輸入Google Ads賬戶中的轉化ID和轉化標簽，并進行保存和提交，就成功創建了。
17.返回工作區，點擊主頁右上角的預覽，檢查轉化跟蹤代碼的運作情況，這里以Sign in為目標轉化行為，當你在預覽彈出的目標網站中注冊并點擊Sign in后，GTM會實時跟蹤你的行為，可以看到Tags Fired下出現了login，表示跟蹤代碼運行正確。這時候返回工作區，點擊右上角的提交，GTM事件就創建完成了。
LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
