自從谷歌AC廣告中東區(qū)域Youtube版位沒(méi)了，大家數(shù)據(jù)都怎么樣了？

由于與在某些中東和北非國(guó)家/地區(qū)投放敏感內(nèi)容廣告相關(guān)的問(wèn)題，Eng?團(tuán)隊(duì)暫時(shí)在這些國(guó)家/地區(qū)禁用了?YouTube?應(yīng)用廣告，直至另行通知。 這會(huì)影響所有應(yīng)用廣告系列子類型（ACi、ACe、ACpre）和所有?YouTube?廣告格式（例如?In-Stream、Sparkles、Homepage、Watch Next）。?

受影響的國(guó)家包括：沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、埃及、伊拉克、科威特、摩洛哥、阿爾及利亞、卡塔爾、阿曼、約旦、突尼斯、巴林、黎巴嫩、利比亞、也門、敘利亞、巴勒斯坦、吉布提。

我們將在?2022?年?7?月?29?日?SGT?下午?6?點(diǎn)（CET?中午?12?點(diǎn)，太平洋時(shí)間凌晨?3?點(diǎn)）之前提供更多信息。

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? ? ? 如何查看自己受影響的流量可能有多少？對(duì)比一下7月前后的流量變化，有條件的話，可以環(huán)比或者同比上一年度都可以，比如5-7月和8-10月進(jìn)行對(duì)比，也可以去年8-10月和今年8-10月進(jìn)行對(duì)比。分出幾個(gè)不同周期的流量版位變化占比進(jìn)行分析。

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在谷歌后臺(tái)上稍微拉了一下某個(gè)產(chǎn)品7月前后的中東地區(qū)的某系列，結(jié)果如下：

7月前某一周期的中東國(guó)家投放：

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7月后某一周期的中東國(guó)家投放：

? ? ? 根據(jù)以上的花費(fèi)數(shù)據(jù)就能看出來(lái)7月前后的Youtube的流量確實(shí)就是消失了，這也多少會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品在谷歌新用戶引流上發(fā)生數(shù)據(jù)變化，不管是說(shuō)單價(jià)還是說(shuō)效果上。

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上面這個(gè)也不是新消息了，不知道過(guò)了幾個(gè)月，有投放谷歌中東區(qū)域的產(chǎn)品現(xiàn)在如何了？之前聽(tīng)到過(guò)的比較主流的幾種處理方式如下：

01

繼續(xù)觀望變化，保持不變地投AC系列

除了YouTube版位之外，肯定也還有一部分依賴于非Youtube廣告來(lái)獲取回收的，繼續(xù)擴(kuò)大在其他版位的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行投放的，比如谷歌搜索和展示廣告還有GDN等版位。雖然沒(méi)有Youtube展示類，其他版位的效果也未必就不好，多測(cè)試多嘗試說(shuō)不定效果能穩(wěn)定保持。比如說(shuō)擴(kuò)大文字或者圖片部分的投放，視頻在風(fēng)格更加偏向于GDN廣告常用的內(nèi)容套路而不是YouTube的。

還有一部分產(chǎn)品還是很想要YouTube版位的話，官方也會(huì)推薦進(jìn)行VAC或者其他形式的谷歌廣告。因?yàn)楣雀柚皇墙沟袅藨?yīng)用廣告中東的YouTube投放，沒(méi)有禁止掉視頻展示類等其他形式的Youtube廣告展示。不過(guò)這部分有一個(gè)難點(diǎn)在于很難歸因，谷歌廣告后臺(tái)的面板上通常是不會(huì)顯示非AC廣告的安裝數(shù)據(jù)的，需要通過(guò)第三方或者本身在網(wǎng)站類的落地頁(yè)進(jìn)行打點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，可能會(huì)增加一部分的技術(shù)成本，以及效果衡量上不如之前那么理想的風(fēng)險(xiǎn)，比較適合有一定品牌需求且實(shí)力雄厚的廣告主進(jìn)行嘗試。

03

停投?&?轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)或者地區(qū)

Youtube流量基本上是屬于AC廣告中質(zhì)量較好的，有部分比較依賴于Youtube流量的內(nèi)購(gòu)型產(chǎn)品會(huì)選擇暫停投放谷歌平臺(tái)，肯定是在變化發(fā)生的時(shí)候就對(duì)比過(guò)歷史流量中YouTube的占比情況和回收情況做出的決策，谷歌的預(yù)算就會(huì)考慮放給其他視頻類的渠道進(jìn)行投放，除了視頻渠道，Tiktok和Snapchat等短視頻社交平臺(tái)也算是可以考慮的理想視頻渠道選擇了。

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除了以上幾種方式之外，不知道還有沒(méi)有別的辦法呢？

我們有產(chǎn)品也有中東地區(qū)用戶的流量需求，問(wèn)過(guò)好幾次這事兒了。谷歌官方都沒(méi)有給過(guò)外界正面的原因回復(fù)，上面通知也有說(shuō)和視頻敏感內(nèi)容違反當(dāng)?shù)刈诮逃嘘P(guān)。個(gè)人偷偷揣測(cè)，敏感內(nèi)容這個(gè)可能是原因之一卻不太能夠在沒(méi)有某些新聞爆出來(lái)的前提下起到導(dǎo)火索作用。這一年也沒(méi)少聽(tīng)到Y(jié)outube短視頻和電商這塊的新聞，谷歌內(nèi)部是否對(duì)該地區(qū)Youtube流量有重新的數(shù)據(jù)評(píng)估或者變現(xiàn)規(guī)劃所以暫時(shí)收回這部分廣告變現(xiàn)的版位呢，或者受到國(guó)家法規(guī)制度經(jīng)濟(jì)等變化的影響……以上都屬于瞎猜，反正在投中東應(yīng)用的優(yōu)化師肯定是不希望就這樣取消了吧。

具體是什么情況在沒(méi)有官方消息之前都屬于谷歌的事兒，在沒(méi)有版位之后流量質(zhì)量如何變化，廣告該如何進(jìn)行調(diào)整等抉擇才是更需要我們多想想了。

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END

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