自從谷歌AC廣告中東區域Youtube版位沒了，大家數據都怎么樣了？

由于與在某些中東和北非國家/地區投放敏感內容廣告相關的問題，Eng?團隊暫時在這些國家/地區禁用了?YouTube?應用廣告，直至另行通知。 這會影響所有應用廣告系列子類型（ACi、ACe、ACpre）和所有?YouTube?廣告格式（例如?In-Stream、Sparkles、Homepage、Watch Next）。?

受影響的國家包括：沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國、埃及、伊拉克、科威特、摩洛哥、阿爾及利亞、卡塔爾、阿曼、約旦、突尼斯、巴林、黎巴嫩、利比亞、也門、敘利亞、巴勒斯坦、吉布提。

我們將在?2022?年?7?月?29?日?SGT?下午?6?點（CET?中午?12?點，太平洋時間凌晨?3?點）之前提供更多信息。

?

? ? ? 如何查看自己受影響的流量可能有多少？對比一下7月前后的流量變化，有條件的話，可以環比或者同比上一年度都可以，比如5-7月和8-10月進行對比，也可以去年8-10月和今年8-10月進行對比。分出幾個不同周期的流量版位變化占比進行分析。

?

?

在谷歌后臺上稍微拉了一下某個產品7月前后的中東地區的某系列，結果如下：

7月前某一周期的中東國家投放：

?

7月后某一周期的中東國家投放：

? ? ? 根據以上的花費數據就能看出來7月前后的Youtube的流量確實就是消失了，這也多少會導致產品在谷歌新用戶引流上發生數據變化，不管是說單價還是說效果上。

?

上面這個也不是新消息了，不知道過了幾個月，有投放谷歌中東區域的產品現在如何了？之前聽到過的比較主流的幾種處理方式如下：

01

繼續觀望變化，保持不變地投AC系列

除了YouTube版位之外，肯定也還有一部分依賴于非Youtube廣告來獲取回收的，繼續擴大在其他版位的優勢進行投放的，比如谷歌搜索和展示廣告還有GDN等版位。雖然沒有Youtube展示類，其他版位的效果也未必就不好，多測試多嘗試說不定效果能穩定保持。比如說擴大文字或者圖片部分的投放，視頻在風格更加偏向于GDN廣告常用的內容套路而不是YouTube的。

還有一部分產品還是很想要YouTube版位的話，官方也會推薦進行VAC或者其他形式的谷歌廣告。因為谷歌只是禁止掉了應用廣告中東的YouTube投放，沒有禁止掉視頻展示類等其他形式的Youtube廣告展示。不過這部分有一個難點在于很難歸因，谷歌廣告后臺的面板上通常是不會顯示非AC廣告的安裝數據的，需要通過第三方或者本身在網站類的落地頁進行打點統計，可能會增加一部分的技術成本，以及效果衡量上不如之前那么理想的風險，比較適合有一定品牌需求且實力雄厚的廣告主進行嘗試。

03

停投?&?轉戰其他平臺或者地區

Youtube流量基本上是屬于AC廣告中質量較好的，有部分比較依賴于Youtube流量的內購型產品會選擇暫停投放谷歌平臺，肯定是在變化發生的時候就對比過歷史流量中YouTube的占比情況和回收情況做出的決策，谷歌的預算就會考慮放給其他視頻類的渠道進行投放，除了視頻渠道，Tiktok和Snapchat等短視頻社交平臺也算是可以考慮的理想視頻渠道選擇了。

?

除了以上幾種方式之外，不知道還有沒有別的辦法呢？

我們有產品也有中東地區用戶的流量需求，問過好幾次這事兒了。谷歌官方都沒有給過外界正面的原因回復，上面通知也有說和視頻敏感內容違反當地宗教有關。個人偷偷揣測，敏感內容這個可能是原因之一卻不太能夠在沒有某些新聞爆出來的前提下起到導火索作用。這一年也沒少聽到Youtube短視頻和電商這塊的新聞，谷歌內部是否對該地區Youtube流量有重新的數據評估或者變現規劃所以暫時收回這部分廣告變現的版位呢，或者受到國家法規制度經濟等變化的影響……以上都屬于瞎猜，反正在投中東應用的優化師肯定是不希望就這樣取消了吧。

具體是什么情況在沒有官方消息之前都屬于谷歌的事兒，在沒有版位之后流量質量如何變化，廣告該如何進行調整等抉擇才是更需要我們多想想了。

?

(

END

)