重磅發布|維卓出品《2022年8月移動直播應用海外洞察研究報告》

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市場洞察

?數據來源：Sensor Tower

2022年8月《抖音》及其海外版《TikTok》以將近6600萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年8月下降0.8%。《Facebook》以將近5900萬次下載排名第二，相較去年8月增長10.5%。排名前五的另外3款應用依次《Instagram》、《WhatsApp》 和《Messenger》。

數據來源：Sensor Tower

2022年8月《抖音》及海外版《TikTok》在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。《YouTube》以將近1.33億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長31.2%。榜單前五名另外三款應用為《Google One》、《Tinder》和《Disney+》。

數據來源：熱云CAS海外版

8月全球移動應用廣告投放地區Top10依次為美國、印度、印尼、墨西哥、菲律賓、巴西、英國、馬來西亞、沙特阿拉伯、加拿大。

數據來源：熱云CAS海外版

8月全球移動應用投放廣告變現榜單TOP10變現渠道以工具類用用、超休閑游戲為主，《TikTok》、《BIGO LIVE》、《Instagram》等社交類應用為主要投放用戶。最高創意流量應用為《Weather App - Weather Forecast》，廣告創意流量高達1.7萬，其次為《Hearts - Card Game Classic》、《巴哈姆特動畫瘋》。

全球直播市場

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美國與?本以2.7億、2.1億美元營收成為2022年上半年期間直播應用最吸金兩大市場，其市場收入占比分別為34.5%、26.2%。除歐洲與韓國之外，以沙特阿拉伯、土耳其為代表的中東地區在直播應用中的用戶支出表現同樣值得關注。

數據來源：Appmagic

8月美國榜單《Twitch》和《Bigo Live》維持兩榜TOP2位置。免費榜TOP10，日本DeNA出品的直播平臺《Pococha》上升1位，位居第7位。暢銷榜TOP10，美國本土直播平臺《SuperLive》穩居第三。

數據來源：Appmagic

8月日本暢銷榜榜單頭部較為穩定，本土平臺《Pococha》以及中國臺灣的《17LIVE》穩坐第一梯隊，月流水達到上千萬美金。

數據來源：Appmagic

8月韓國直播應用月度免費榜和暢銷榜TOP10,兩榜應用差別較大。免費榜TOP10，主要以本地的電視直播應用為主。

數據來源：Appmagic

8月印度尼西亞變動較明顯，入榜應用整體名單沒有變化，無新入榜單直播應用。

數據來源：Appmagic

8月沙特阿拉伯地區直播應用月度免費榜和暢銷榜排行變動幅度較小。

創意素材

數據來源：熱云CAS海外版

產品名：《Bigo Live》

素材關聯廣告創意：3,971

主投地區：泰國、臺灣、香港、馬來西亞等

創意解析：通過展示多樣化的用戶分享內容，鼓勵用戶進行新的創作。吸引用戶加入。

數據來源：熱云CAS海外版

產品名：《MICO: Go Live Streaming & Chat》

素材關聯廣告創意：400

主投地區：卡塔爾、以色列、沙特阿拉伯等

創意解析：素材采用第一視角互動式，并將多個主播做成滑動卡片，讓用戶感覺身臨其境，內容上結合當地的宗教禁忌，以女主播簡單日常交流畫面為主，注重營造線上社交氛圍，突出《MICO》作為一款以社交為主的直播應用的定位。

?數據來源：熱云CAS海外版

產品名：《Bigo Live》

素材關聯廣告創意：216

主投地區：印尼、馬來西亞、菲律賓等

創意解析：素材針對東南亞地區人群，展示符合當地審美的多個美女主播，配以輕緩的音樂，截取主播對著鏡頭親昵互動的畫面，增強用戶的代入感，刺激用戶下載。

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