贏在Twitter：Super Bowl，Super Marketing

號稱“美國春晚”的超級碗即將拉開大幕，它到底有多火？據Twitter數據，相比2022年世界杯在美國獲得140億次曝光，同年超級碗的曝光量還要高出80%。

而本賽季的曝光量相較于上賽季，也有顯著提升，突顯了人們對今年賽事的高度關注與潛在興趣，超級碗的熱度不會讓營銷人員失望。

社媒平臺當然不是享受賽事狂歡的唯一途徑，但據Advocado調研數據，41%觀看早期發布的賽事廣告的用戶中，27%是在通過社交媒體觀看的，而57%的人在觀看體育賽事時發布和監控社交媒體平臺——Twitter當然名列“愛用平臺”之中。

今年，Twitter和NFL再次聯手，為球迷帶來獨特的第二屏幕體驗，包括比賽中重要時刻集錦、互動民意調查、Twitter Spaces上的實時音頻對話等等，吸引著海量NFL球迷在Twitter上提前狂歡。對此，NFL數字媒體業務發展副總裁Blake Stuchin表示Twitter上關于NFL的參與量達到了新的高度。

這無疑為出海美國的企業創造了超棒機會：

• 超級碗這樣的全民體育盛事通過Twitter提升影響持久力，為企業提供了更有效的集中觸達大量美國受眾的對話機會；

• Twitter為企業提供了更多參與互動形式——營銷不僅僅是昂貴30秒，更多品牌和不同規模的企業有機會在超級碗的熱度中受益。

熊貓君基于對成功案例的分析和對Twitter最新工具的運用，向大家分享6點實操建議（可不是ChatGPT的AI代筆哦~），幫助您在Twitter #SuperBowl 中如魚得水。

加入Twitter已有的賽事話題可以幫助企業快速與消費者建立聯系--放下身段，將您的品牌從被動的廣告商轉變為對話的一部分，真誠聆聽球迷的喜好，圍繞比賽與粉絲互動，才有機會抓住大型賽事激發的情緒價值促進消費。

賽事的反轉激動人心，創意的顛覆擊穿心智--去年Coinbase的二維碼簡直贏麻了。創意+幽默+實時熱點有助于提高參與度--例如圍繞比賽中的熱點事件，進行與您的品牌信息相關的積極民意調查。

視頻仍然是目前表現最好的內容類型，不是所有品牌都會花費高昂的預算購買賽事的電視廣告，您可以通過Twitter視頻加入#SuperBowl?的對話獲得曝光。同時，請注意保證所有素材與移動端的適配度--移動端是必須跟隨的趨勢。

品牌為球迷創造更具互動性和令人難忘的視頻觀看體驗的一種有效方法是通過Twitter的優質視頻產品Twitter Amplify，它使品牌能夠針對NFL的官方品牌安全內容運行前貼片視頻。

根據企業營銷目標，利用Twitter 推廣工具組合定位重點受眾，不妨與體育、娛樂等影響者合作，在高流量時間發布，獲得自然流量與付費流量，擴大企業營活動的覆蓋面和影響力，促進轉化。

對于高流量時間，通常是比賽前、比賽期間以及中場秀，但實操中一定要跟蹤每場比賽的指標和投放效果，看看您的目標受眾在什么時候最活躍，然后相應地調整投放策略。

在過去的幾年中，不少品牌通過緊跟賽事的關鍵熱點時刻獲得了很好的營銷效果，比如發起賽事相關的投票游戲等。這并不總是有效，但是一種選擇，可以更好地將您的品牌與實時熱點緊密地聯系在一起，抓住球迷的注意力。

NFL擁有包括約100個術語和短語的商標，包括注冊商標“Super Bowl”以及“Super Sunday” “Gameday” “Back to Football” 和 “1st and Goal”等，想在廣告中使用這些以及選手姓名都需要獲得商業許可，不要試圖以免責聲明蒙混過關。

如果沒有許可，不妨使用如“big game,” “football championship” 或 “the final game of the season” 這類表述，此外，可以考慮與賽事有關的主題和元素來表達，如表演、派對等，而不直接使用商標術語。

超級碗冠軍只有一個

但營銷game的贏家不止一個

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