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      Twitter用戶是……

      接納度高
      好奇心重
      影響力大

      Twitter用戶
      三大特點

      多元
      富裕
      用戶增長

      Twitter

      受眾優(yōu)勢

      01






      相較于非Twitter用戶,Twitter平臺受眾中富裕消費者的可能性更高。

      02






      在去年的所有推文中, 37% 是由 Z 世代帶動的。

      03






      年度 mDAU 增幅(相較于過去三年)增加21%。

      Twitter用戶在快速增長:Global mDAU 總數(shù)超過了2.5億;

      Twitter最大市場:美國地區(qū)的mDAU的增速較全球平均更高


      那么如何運用Twitter持續(xù)增長且高凈值的流量,為跨境電商帶來訂單轉(zhuǎn)化呢?接下來,電商朋友們,請隨著PandaMobo,我們從Twitter社群對話的力量聊起,看看如何借力Twitter優(yōu)勢,把握商機。



      01

      發(fā)揮Twitter社群和對話的力量

      帶動業(yè)務(wù)成長


      Twitter發(fā)言人表示:“在Twitter Shopping生態(tài)系統(tǒng)中,Twitter提供了一系列直接面向終端客戶的功能,引導(dǎo)顧客訪問購買站點。在Twitter與購物者的關(guān)系中,無論是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品,還是提升消費意愿,以及進行購買決策,社群和對話都是非常的重要一步。”


      1

      發(fā)揮 Twitter社群的力量


      請記住:在Twitter 上,品牌是社群的?分子。十分之七的 Twitter ?戶認為與品牌互動是使? Twitter 的樂趣之?!其中,有兩大社群非常值得品牌們重點關(guān)注:


      時尚社群

      時尚社群與?樂、美容和體育社群高度重疊,對Twitter文化有積極影響。

      • 年齡不超過 34 歲人群71%

      • 發(fā)推數(shù)量高出普通用戶8.3倍


      如何與該社群用戶建立長久良好的關(guān)系?

      • 提供獨家內(nèi)容或服務(wù)訪問權(quán)

      • 尋求提高其在線聲譽和地位的方法

      • 提供試用新產(chǎn)品或體驗的機會

      體育社群

      Twitter已經(jīng)成為線上的賽場,不管是重大賽事期間還是日常,體育社群都非常活躍。

      • 社群的年同比擴增幅度+20%

      • 發(fā)推數(shù)量高出普通用戶4.7倍


      如何與該社群用戶建立長久良好的關(guān)系?

      • 分享獨家內(nèi)容或服務(wù)

      • 培養(yǎng)與品牌之間的?對?關(guān)系

      • 提供有關(guān)品牌或產(chǎn)品的內(nèi)幕

      More


      2

      Twitter 上的對話可以促成購買


      76%參與調(diào)查的用戶表示他們是受Twitter 上對話的影響購買了產(chǎn)品。品牌應(yīng)通過Twitter參與用戶的社群對話,并讓積極的對話貫穿整個購買周期。



      02

      年終購物季洞察分享

      并為新年做好準備


      以“節(jié)慶”為核心的購物熱潮來襲,對于各大類的消費品牌而言,這無疑是一年的重中之重、商家必爭的時節(jié)。Twitter用戶對于購物與節(jié)慶都是非常積極的:

      • 2021 年購物相關(guān)推文的展示量560億

      • 2021年節(jié)日季(全球)相關(guān)推文3.84億,較2020年同比增長+15%。


      那么Twitter購物流行什么呢?讓我們關(guān)注以下趨勢~


      重點

      ? 一體化??

      通過單一平臺連接所有業(yè)務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)線上線下一致的購物體驗。該趨勢在年終節(jié)日和購物節(jié)顯著增長,消費者多在年終節(jié)日和購物節(jié)使用商務(wù)渠道。


      ? 主要市場??

      法國,美國,英國,沙特阿拉伯


      ? Z世代解讀??

      靈活性與便捷性


      新興

      ? 社交化??

      該趨勢對話高峰與節(jié)日/購物節(jié)吻合。


      ? 主要市場??

      美國,英國,菲律賓,沙特阿拉伯,日本


      ? Z世代解讀??

      享受即刻購物,發(fā)現(xiàn)最新產(chǎn)品


      新興

      ? 個性化??

      個性化趨勢與節(jié)日/購物節(jié)存在強關(guān)聯(lián)。



      ? Z世代解讀??

      快速接觸到感興趣的產(chǎn)品


      新興

      ? 綠色化??

      電商成熟市場VS新興市場不同綠色話題聲量權(quán)重不同。



      ? Z世代解讀??

      對可持續(xù)發(fā)展品牌有認同感


      出海建議

      • 打通線上線下渠道

      • 拓寬受眾互動渠道

      • 踐行可持續(xù)發(fā)展議題

      • 加大個性化內(nèi)容投資



      03

      Twitter最新電商解決方案

      多款工具助力品效提升


      下面就跟大家分享如何有效利用Twitter成效產(chǎn)品來推廣跨境電商店鋪和產(chǎn)品,達到提升店鋪聲量與產(chǎn)品銷量的目的。

      網(wǎng)站轉(zhuǎn)化
      目標

      動態(tài)產(chǎn)品
      廣告

      精選集
      廣告

      應(yīng)用購買量優(yōu)化是一種漏斗下端優(yōu)化模型,可讓廣告主覆蓋最有可能購買的用戶。


      建議事先安裝Twitter新版Pixel,廣告成效會更佳。





      可根據(jù)目標用戶的相關(guān)性量身展示產(chǎn)品。


      • 潛在客戶發(fā)掘功能

      您可以通過展示與客戶相關(guān)性極高的產(chǎn)品的廣告,定向還未訪問過網(wǎng)站的客戶。


      • 重新定向功能

      您可以向目標消費者投放廣告,并向他們展示以下產(chǎn)品:他們在您的網(wǎng)站上與之互動(例如添加到購物車)過但未購買。


      注意:在Twitter 上采用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化或投放DPA 廣告活動之前,您必須完成特定初始設(shè)置步驟,確保取得理想成效。這些步驟包括添加Twitter 像素和/或轉(zhuǎn)化API (CAPI)。如果使用動態(tài)產(chǎn)品廣告,您還須將產(chǎn)品目錄上傳到Twitter 商家管理器中。

      可讓您通過主打圖片及在其下方展示的更小縮略圖,展示精選產(chǎn)品圖片。


      每個圖片均可將消費者引導(dǎo)至不同著陸頁。消費者通過水平滾動瀏覽縮略圖時,主打圖片保持靜止狀態(tài)。所有廣告主現(xiàn)在皆可在Tweet Composer中看到相對應(yīng)的下拉式選單。




      左右滑動查看



      04

      更多電商創(chuàng)意玩法

      新產(chǎn)品賦能電商新增長


      隨著Twitter的電商步伐邁得更快,新產(chǎn)品功能的上線,也讓Twitter有了很多新的風貌,讓社交電商越來越有意思,也為增長開辟更多可能。


      更豐富的形式讓用戶理解品牌服務(wù)


      更多具有互動性的方式來呈現(xiàn)商品


      輕松開設(shè)店鋪-Twitter商家管理器


      創(chuàng)建Twitter購物業(yè)務(wù)模塊


      有助于提高產(chǎn)品曝光度的創(chuàng)新產(chǎn)品


      直播購物-利用對話提高轉(zhuǎn)化
      Broadcast/Shoppable Banner/Shop Tab


      更多

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