記得關(guān)注飛咕咕出海喲 ●?在本文中，我們將討論不尋常的重定向設(shè)置，這些設(shè)置將有助于提高轉(zhuǎn)化率、尋找新受眾并挽救最具挑戰(zhàn)性的項目。 FUNGULL 什么是重定向？ 重新定位正在與已經(jīng)與您聯(lián)系過的受眾合作。 一個用戶訪問了你的網(wǎng)站，但他分心了，瀏覽器選項卡關(guān)閉了，花在吸引客戶上的錢也花了，他沒有設(shè)法完成轉(zhuǎn)換。 但在重新定位時，人們不僅要與網(wǎng)站訪問者合作，還要與其他數(shù)十個受眾合作。 社交網(wǎng)絡(luò)中重定向的類型 1.由安裝在網(wǎng)站上的像素 網(wǎng)站上安裝了一個小代碼，稱為社交網(wǎng)絡(luò)重定向像素。 在它的幫助下，網(wǎng)站確定哪些用戶訪問了您客戶的網(wǎng)站，然后允許廣告商為這些用戶定制廣告的顯示。 為了保存?zhèn)€人用戶數(shù)據(jù)，網(wǎng)站訪問者列表不可查看。您只能在廣告中使用它，與其他設(shè)置交叉。 在 Facebook 和 Instagram 設(shè)置廣告，轉(zhuǎn)到像素部分，單擊創(chuàng)建像素，然后按照說明進行操作。 2.根據(jù)文件與用戶群 如果您有客戶群，請將其上傳到您的廣告以顯示特別優(yōu)惠或發(fā)布新產(chǎn)品。? 它的工作方式如下：您上傳用戶數(shù)據(jù)列表，例如他們的電話號碼。 該站點會檢查這些號碼中的哪些與社交網(wǎng)絡(luò)中人員的頁面相關(guān)聯(lián)。找到的頁面被添加到重定向數(shù)據(jù)庫中。 廣告商再次無法查看這些帳戶的列表，但可以使用生成的數(shù)據(jù)庫進行重定向。 當前的電話號碼并不總是與頁面相關(guān)聯(lián)，因此重定向數(shù)據(jù)庫中的用戶將少于原始數(shù)據(jù)庫中的用戶。 要創(chuàng)建重新定位的受眾，您可以下載列表： 手機、電子郵件地址、Apple 移動 ID (IDFA) 和 Android (GAID)。 3. 通過與社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告或公司頁面互動 保留與您的廣告互動的用戶的受眾。按互動類型和廣告活動劃分他們：他們看到促銷廣告，喜歡促銷活動的帖子，看到帶有新系列的廣告，然后點擊鏈接。? 在 Facebook 和 Instagram上，您可以創(chuàng)建過去一段時間的受眾。 要進行設(shè)置，請轉(zhuǎn)到受眾 - 創(chuàng)建受眾 - 個性化受眾部分，選擇 Instagram 業(yè)務(wù)資料或 Facebook 主頁。 不幸的是，您無法以這種方式查看 Instagram 關(guān)注者，但您可以選擇任何時間段內(nèi)所有訪問您帳戶的受眾——活躍訂閱者將進入該受眾。 動態(tài)重定向 這是一種獨立且必不可少的廣告活動類型：廣告是根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的操作編制的。 您在網(wǎng)上商店選擇鞋子，查看不同的型號，不買就離開。然后瀏覽過的鞋子會在整個互聯(lián)網(wǎng)上困擾著您 - 熟悉嗎？ 這是動態(tài)重定向。要對其進行配置，您需要將網(wǎng)站上的事件傳輸設(shè)置為重定向像素：查看類別頁面、查看產(chǎn)品卡片、添加到購物車、購買。您還需要一個包含所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)的提要文件。 動態(tài)重定向適用于具有大量產(chǎn)品和大量訪客的大型項目。通常，它由在線商店使用。 如何使用重定向受眾 沒有經(jīng)驗的目標專家只為網(wǎng)站訪問者配置，并考慮因此而耗盡重新定位的機會。他們錯過了很大一部分受眾和活動優(yōu)化機會。 讓我們看看在社交網(wǎng)絡(luò)中重新定位的策略和不尋常的技術(shù)。 1.按用戶訪問網(wǎng)站的時間劃分用戶 最近訪問過您網(wǎng)站的人會更好地記住您的報價。通常，他們更有可能進行購買。 對于來自此類受眾的點擊，價格可能會更高 - 由于轉(zhuǎn)化率更高，廣告系列仍將有利可圖。因此，最好在單獨的活動中選擇此類用戶。 長時間訪問該網(wǎng)站的用戶仍然可以成為您的客戶。也許他們?nèi)狈Q定性的論據(jù)。用代表您的好處的廣告來定位兩周前訪問過該網(wǎng)站的人：首次購買折扣、免費送貨等。 標準分區(qū)：3天、7天、14 天、30天并進一步。 如何配置：按像素創(chuàng)建受眾時，選擇一個時間段。 2.視頻和圖片廣告系列重定向 銷售和品牌創(chuàng)意是完全不同的。在第一種情況下，重點是利益，短期供應(yīng)。第二個——關(guān)于情感、情緒、品牌。 分兩步創(chuàng)建廣告系列：向觀眾展示有關(guān)您的產(chǎn)品的視頻或帶有吸引人信息的長帖子。然后收集觀看視頻或喜歡帖子的觀眾，并向他們展示銷售廣告中的特定產(chǎn)品。 測試不同類型的受眾：觀看視頻的人、喜歡的人、觀看 25%、50%、100% 視頻的人。 3.按訪問的頁面劃分用戶 例如，您正在宣傳一個攝影師的網(wǎng)站。對肖像畫感興趣的人和來到工作室照片頁面的人分開。這將向您的受眾展示更相關(guān)的廣告素材。 4.按操作劃分用戶 如果站點有回調(diào)按鈕或注冊表單，請收集與之交互的用戶。所以你抓住了熱門觀眾。 在 Facebook 上，您將使用事件設(shè)置工具配置事件，而無需使用站點代碼。轉(zhuǎn)到事件管理器部分，打開像素設(shè)置，打開工具，然后按照說明進行操作。 5.重定向轉(zhuǎn)化漏斗 設(shè)置操作時，您可以在轉(zhuǎn)換前為用戶的每個步驟配置重定向。 1.網(wǎng)站訪問者。 排除：點擊注冊按鈕，填寫表格，注冊成功。 2. 單擊注冊按鈕。 排除：填寫表格，注冊成功。 3. 填寫表格。 排除：成功注冊。 根據(jù)他們所處的步驟，向人們展示不同的創(chuàng)意。傳播策略高度依賴于產(chǎn)品和選擇時的購買行為（在購買衣服和公寓時，人們會花費不同的時間進行比較和思考），但總的來說，它可能是這樣的： 1.冷觀眾：創(chuàng)意生動，訴諸情感。 2.網(wǎng)站訪問者：情感+競爭優(yōu)勢。 3. 與網(wǎng)站上的表單交互/添加到框：強調(diào)實用主義，在數(shù)量上有特定的好處（時間、交付成本、折扣大小）。 為重新定位數(shù)據(jù)庫創(chuàng)建新受眾 熱情而炙手可熱的受眾開始重新定位：人們來到您的網(wǎng)站并對優(yōu)惠感興趣。使用此受眾群體來尋找新的受眾群體。 社交網(wǎng)絡(luò)可以尋找與給定數(shù)據(jù)庫相似的用戶（相似的受眾）。 您選擇一個來源來搜索受眾，設(shè)置相似度越高，受眾在新數(shù)據(jù)庫中的數(shù)量就越少，并向新用戶展示廣告。 針對不同來源和不同程度的相似性測試相似方法：并非總是最大相似性給出最好的結(jié)果。 建立一個相似的： 1. 現(xiàn)場訪客； 2. 在頁面的訂閱者上； 3. 喜歡你的廣告的用戶； 4. 在客戶群上。 探索不同的重定向選項并弄清楚如何在您的項目中使用它們：考慮不同的受眾群體、您的內(nèi)容、投標者、討論中的積極參與者。 測試所有假設(shè)并以新方式組合標準工具。 掃二維碼 關(guān)注我們 微信號 dgsuuu 新浪微博 @飛咕咕出海
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