擴大 Instagram 廣告效果的 4 種方法

如果您想覆蓋更多人或查看新受眾對您的 Instagram 廣告的反應，請始終創建新的廣告組，而不是編輯現有的廣告組。您可以通過在廣告管理器中選擇現有廣告組并單擊復制按鈕輕松復制現有廣告組的所有設置。選擇要創建的新廣告集的數量并將其添加到原始廣告系列中。

或者，您可以從頭開始構建新的廣告集。在廣告管理器中，選擇您要修改的營銷活動。轉到廣告組級別，然后單擊綠色的“創建”按鈕添加一個新的。

也許您當前的廣告組使用基于客戶列表的自定義受眾。或者，您可能正在向基于興趣的已保存受眾投放廣告。無論哪種方式，您都可以通過添加新的細分受眾群來擴展您的定位。

要建立新的細分市場，請確定與目標受眾相符的興趣或人口統計數據。您的買家角色是未開發興趣的重要資源。

如果您需要更多創意，請訪問您的Facebook Business Suite Audience Insights。單擊潛在受眾選項卡，然后添加塑造目標受眾的人口統計數據和興趣。

然后滾動到頁面底部以查看目標受眾中的人們關注的熱門頁面。

將這些頁面視為可用于定義新受眾細分的興趣。您可以將它們添加到您的潛在受眾中，然后單擊“創建受眾”按鈕將其保存到廣告管理器。然后您可以將其添加到您的新廣告組中。

當您創建要測試的新細分受眾群時，您最終可能會遇到一堆重疊的受眾。一方面，某些重疊是不可避免的，尤其是當您針對的是小眾受眾時。但是，另一方面，競爭廣告組中受眾之間過多的重疊會導致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具檢查重疊。打開廣告管理器并轉到受眾選項卡。選中您要比較的受眾群體，然后單擊三個點。然后選擇顯示受眾重疊并查看百分比。

如果兩個受眾之間的重疊相對較高（例如在下面的示例中），您仍然可以在單獨的競爭廣告集中定位這兩個受眾。在設置定位參數時，請務必排除重疊的受眾。

如果您對新的客戶群有一些很棒的想法可以嘗試，那么手動創建新的受眾是一個明智的想法。但是，如果您想通過覆蓋更多與您現有客戶一樣的人來擴展您的廣告系列，該怎么辦？

建立相似的受眾。要創建新的相似受眾，請轉到您剛剛添加到廣告系列中的新廣告組。然后仔細選擇您的數據源。

為獲得最佳效果，請使用已經與您的品牌高度互動的源受眾。例如，您可以創建一個類似于訪問過您的網站或將您的電子商務商店中的商品添加到他們的購物車的人的外觀。

如果您有基于價值的數據源，請使用它們來構建高價值的相似物。例如，您可以使用產品目錄或 Facebook 像素根據購買事件創建相似受眾。

如果您不跟蹤基于價值的事件，請根據漏斗較低的數據源構建相似受眾。例如，您的源受眾可能是與您的廣告互動或在 Instagram 上向您的帳戶發送消息的人。

選擇來源后，決定從中創建多少相似的受眾，最多六個。當您從數據源創建第一個相似受眾時，設置 1% 的規模，其中包括與原始人最相似的人。隨著您繼續擴展，您可以使用相同的源來創建越來越大和越來越不相似的相似之處。

請記住，如果 Instagram 可能會帶來更好的結果，現在可以向類似受眾之外的人投放廣告，這可以幫助您擴大規模。如果您想更好地控制誰會看到您的廣告，您甚至可以在廣告組級別對相似受眾分層基于人口統計和興趣的定位。

您想嘗試一些類似的受眾并專注于擴展最好的受眾嗎？您可以運行 A/B 測試來找到表現最佳的受眾，而無需手動跟蹤結果。在廣告管理器中，點擊 A/B 測試按鈕并選擇您要比較的廣告組。選擇您要衡量的指標，例如每次點擊費用 (CPC)、每次購買費用或您配置的任何標準事件。

然后發布測試并在實驗中觀察結果。Ads Manager 將自動確定獲勝者，幫助您確定最適合您的廣告系列和預算的受眾。您也可以使用結果來指導未來的水平擴展工作。

如果您已經建立了一個您不一定想要擴展的可靠目標受眾，該怎么辦？一段時間后，您的受眾可能會感到廣告疲勞，或者您的成本可能會開始增加。幸運的是，您可以通過添加更多 Instagram 展示位置來橫向擴展。

當您第一次在 Instagram 上做廣告時，您可能只專注于在動態消息和“探索”標簽中投放廣告。但是，當您添加 Reels 和 Stories 等較新的展示位置時，您可能能夠在優化廣告投放和成本的同時覆蓋更多的目標受眾。

要更新廣告的展示位置，請復制廣告組并向下滾動到展示位置。檢查所有 Instagram 選項，包括動態、探索、故事和卷軸。

在廣告級別，針對每個展示位置自定義您的廣告。避免對消息或創意進行重大更改，并專注于完善圖像比例和使用可用功能。例如，您可以將文本疊加添加到卷軸和交互選項（如對故事的投票）。

投放廣告時，請注意展示位置細分。觀察哪些展示位置最適合您的受眾，并考慮關閉不會帶來結果的展示位置。同樣，您可以使用結果來指導未來的擴展工作。