Pinterest-視覺與靈感的搜索引擎

現(xiàn)如今，廣告是一個很好推銷商品的方式。Pinterest上的商家通過圖片創(chuàng)意來吸引受眾來購買商品。

雖然用戶在 Pinterest 上購買率遠遠高于一般社交平臺，但Pinterest依舊在為品牌商家努力挖掘受眾，而推出了全方位推廣戰(zhàn)略。

Pinterest全方位推廣戰(zhàn)略是為了影響在購買過程中每一階段的潛在用戶。

如果您的品牌沒有出現(xiàn)在購買周期的各個階段，那么您將會失去大量收獲潛在客戶的機會。

所以在每一個階段的購買旅程中，商家應(yīng)該如何去影響Pinners呢？

首先，你需要完善推廣基礎(chǔ)設(shè)置，來確保后續(xù)的推廣順利。

然后，把你的廣告進行轉(zhuǎn)化。

83%的周用戶會因為瀏覽Pinterest上的品牌內(nèi)容而進行了購買

再次，你的廣告設(shè)置影響著用戶決策

84%的周用戶在無法決定是否購買某種產(chǎn)品或者服務(wù)的時候，會使用Pinterest來幫助自己做決定。

最后，你的品牌知名度也非常重要。

77%的周用戶在Pinterest平臺上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或者新品牌。

如果，你還是不知道怎么做，請仔細查看下面的圖片：

雖然你可能已經(jīng)做好了推廣設(shè)置，小編還是希望你能夠根據(jù)下面的清單，自查一下自己的推廣設(shè)置，確保你的廣告系列得到正確的推廣。

推廣設(shè)置檢查清單

1.通用

●確保廣告系列下不超過4個廣告組，1個廣告組下不超過4個廣告；

●確保廣告組之間沒有重疊。（同樣的產(chǎn)品定向給同樣的人群視為重疊）

●確保預(yù)算能夠至少每天獲得一次轉(zhuǎn)化，以保證系統(tǒng)能夠積累足夠的數(shù)據(jù)來進行機器學習。

●確保廣告圖是通過狀態(tài)。（Approval)

●如果使用受眾列表，確保該列表是通過狀態(tài)。(uploaded & ready to use)

●確保受眾群體大小和預(yù)算是相對合適的，保證廣告能夠正常的推送。

●如果使用第三方數(shù)據(jù)追蹤，請確保安裝正確且正常運行。

●最初的幾天 Billing/Order Lines 在 $50≈€35 屬于正常現(xiàn)象。

●落地頁質(zhì)量：保證鏈接到對應(yīng)的具體產(chǎn)品頁面而不是官方主頁。

2.購物廣告

●確保產(chǎn)品庫存充足。

●確保使用符合要求的產(chǎn)品feed且feed狀態(tài)正常。

3.動態(tài)重定向

●產(chǎn)品 IDs (尤其是加購事件 AddToCart)

●產(chǎn)品 IDs ?的匹配率。

●保證唯一的產(chǎn)品id，不同的feed 。

特別提醒

當廣告系列開始運行后，請避免以下行為，以免引起廣告系列的學習期重置。

●更改轉(zhuǎn)化窗口。

●更改Pinterest Tag 的設(shè)置。

●更改轉(zhuǎn)化事件類型。例如：將“下單”改為“加入購物車”。

●暫停某個廣告組或者廣告系列時間超過7天。

●調(diào)整目標CPA幅度超過±10%。

●增加預(yù)算幅度超過50%/天以及一周內(nèi)調(diào)整預(yù)算超過兩次。例如：您昨天將預(yù)算上調(diào)50%，3天后又做了后續(xù)的調(diào)整。

如果再有任何問題,您可以：

1.提交ticket，Pinterest支持團隊會為您提供解決方案。

2.歡迎聯(lián)系您的Account Manager 進行進一步溝通。

在你閱讀完這篇文章后，小編相信你一定對我們Pinterest更加感興趣，想要進一步了解Pinterest，請關(guān)注“Pinterest出海指南”。

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