Pinterest引領國際“種草”時代

在這個國際“種草”時代快速增長的時代，海外媒介環境也發在發生著日新月異的變化，用戶的轉化也不僅僅局限于商家在各大傳統媒體的廣告投放。

2019年創立十年的美國知名社交電商公司Pinterest在紐交所掛牌交易，說起Pinterest大家肯定不陌生。Pinterest開創的瀑布流網頁布局形式，一度被業內認為引領了網頁設計審美的新潮流，同時也推動了“種草消費”的發展。

這種圖片User Generated Content社區、瀑布流網頁布局、以女性用戶（60%）為主并自帶“種草”屬性的模式，都是大家平時分享各種生活方式的平臺，同時為用戶提供購買鏈接。經常使用這款應用的用戶會發現，大多數活躍用戶都是女性，而且超過一半以上都是80后、90后甚至00后在使用。但是Pinterest的帶貨模式和分享模式相比其他社交平臺有著很大的差異。

Pinterest 原本的定位是一個簡單的圖片分享平臺，通過搜集圖片素材打造成為大眾、全民化的圖片分享社區，對圖片的關注是非常用心。去除了其他的各種干擾，Pinterest只注重圖片的呈現。也像Pinterest在紐交所門前海報的廣告語一樣——“The home of inspiration（靈感的家園）”

?Pinterest推崇讓用戶收藏其他個人或商家上傳的圖片。很多用戶在Pinterest上不只是單一地Pin圖，同時他們也積極分享有趣的東西，評論、收藏其他用戶照片，與其他用戶交流。建立群體，關注有影響力的用戶，從而制造輿論影響力。

說到推崇收藏不得不提Pinterest誕生的一個浪漫故事。2010年一個年輕人為了方便未婚妻選擇鉆戒，便把她喜歡的所有樣式隨手發布在同一個頁面。他們認為很有趣，又把婚禮過程制作成集合貼圖發表。后來越來越多的人收藏并效仿，形成了這個瀑布流展示圖片的驚人社區Pinterest。

Pinterest代表了中美現在最前沿的營銷方式之一，無論是直播、短視頻、還是筆記帶貨都是“種草經濟”的一種形式，“種草消費”已經成了當前消費環境中非常流行的消費方式。

人們通過關注網絡紅人、博主推薦，再選擇自己需要的商品進行購買，并且會主動推薦給周圍圈子的潛在消費群體，形成一種消費流行。

埃森哲曾經就對消費者研究總結出一個消費趨勢：有87%的消費者更愿意和別人分享自己的購物體驗或者在購買后發表評價，其中有55%的消費者會在社交軟件中分享自己的購物。這部分消費者更容易受到社交分享的影響和刺激，從而增加沖動購買，使消費呈現出“購買—分享—再購買”的循環式連鎖反應。

?現在的“種草消費”已經不只是局限于日常用品、化妝品、衣物等快消品， 應用程序，服務產品，科技產品， 旅游產品等也是PINTEREST上十分受歡迎的類別。總而言之，只有想不到，沒有不能“種草”的！

如果您感興趣了解更多如何在Pinterest平臺開設企業賬戶已經出海廣告投放的信息，可以掃碼微信聯系我。

-END-