如何管理 Instagram 廣告：6 個省時技巧

接下來，選擇要顯示的指標，然后拖放以在表格中組織它們。首先添加這些基本指標：

· 結果：根據您選擇的目標或優化事件（例如達到的人數或網站購買量），您的活動產生的結果的統計；

· 每次結果成本：您的 Instagram 活動已實現的每個基于目標的結果的平均成本；

· 每千次展示費用 (CPM)：投放 1000 次廣告的平均成本；

· 點擊率 (CTR)：反映目標受眾點擊或點擊廣告的頻率與他們在新聞源中看到廣告的頻率的百分比；

· 每次點擊費用 (CPC)：每次點擊鏈接的著陸頁的平均費用。

現在添加可以更深入地了解您的廣告系列目標的指標。要簡化活動管理，請為您最常定位的每個 Instagram 目標創建單獨的自定義表格，以便您可以有效地評估任何活動。要添加的一些特定于廣告系列的指標包括：

· Post Engagement：統計您的活動收到的所有反應、評論和分享，以評估興趣水平和衡量情緒；

· 轉化前操作：導致最終結果的操作，例如內容查看或添加到購物車。

最后，點擊 Create Custom Metric 鏈接開始跟蹤轉化率。您可以通過將轉化次數除以點擊次數來創建公式。請記住，您可以創建一個單獨的轉化率指標來反映每個廣告系列目標。

然后單擊窗口左下角的 Save as Preset 框并為表格指定一個唯一的名稱。保存視圖后，您可以在“列”下拉菜單中找到它，這樣您每次查看 Instagram 廣告時都可以重復使用同一個表格。

這些指標觸手可及，您可以回答有關 Instagram 廣告效果的常見問題：

· 本周您的廣告系列產生了多少結果？

· 您的某個廣告的點擊率是否高于您的廣告系列的平均點擊率？

您還可以將當前的廣告效果與過去的結果進行比較：

· 您是否達到或超過了您品牌的平均績效指標？

· 您的某個廣告是否表現不佳，您能否找到改進方法？

如果您沒有很多過去的數據，或者如果您想了解更大的圖景，您還可以將您的廣告組與行業平均水平進行比較。

Ads Manager 表格非常適合在給定的時間或設定的時間范圍內提供活動快照。例如，您可以使用自定義表格視圖來檢查一天、一周或一個月的關鍵指標。

但是，如果您想查找模式或地圖隨時間的變化，圖表比表格更有幫助。雖然點擊廣告管理器右上角的圖表圖標會自動將您的數據轉換為可視格式，但此功能不允許您添加或保存自定義指標。

要創建節省時間的圖表，請在廣告管理器中選擇您的自定義表格視圖，然后點擊報告按鈕。當下拉菜單打開時，選擇創建自定義報告。您添加到表格視圖的指標會自動出現在報告中。

要跟蹤一段時間內的變化，請選擇趨勢視圖并選擇要繪制圖表的指標。

例如，您可能想查看 CTR、CPM 或轉化率在一周或一個月內的變化情況。

如果您的廣告系列在多個平臺上運行，請務必將展示位置細分添加到您的圖表中。然后取消選中所有非 Instagram 展示位置以過濾結果。

您可以單擊藍色的另存為按鈕為每個指標創建單獨的保存報告。要重復使用這些圖表，請轉到“廣告報告”標簽并選擇任何已保存的報告。選擇活動和時間范圍，您可以立即開始分析結果，而無需重新配置顯示或從頭開始。

現在，您可以識別廣告系列、廣告組或廣告效果的模式和精確變化。這意味著您可以確定您的 Instagram 廣告何時開始大放異彩或效果何時開始下降，這是優化 Instagram 廣告系列的關鍵步驟。

借助表格和報告，您可以輕松查看當前或一段時間內的活動效果。在大多數情況下，這就是您有效識別重大問題或確認您的 Instagram 廣告按預期投放所需的全部內容。

但是，當您想了解您的廣告為何以某種方式執行或如何優化它們時，您需要更多信息。要獲得更有洞察力的活動數據，請使用細分功能。

要訪問細分，請打開您的 Ads Manager 帳戶并選擇您創建的自定義表格視圖之一。然后單擊“細分”按鈕并從下拉菜單中選擇其中一個選項。除了平臺或展示位置，您還可以通過以下方式提取數據：

· 時間，從一個月到一天；

· 人口統計數據，包括性別、年齡或地區；

· 設備類型，包括 iOS 或 Android；

· 動作，包括反應類型或輪播卡片；

· 動態創意元素，包括標題、網址或號召性用語 (CTA)。

使用這些數據，您可以更好地了解什么樣的人、設備、平臺和展示位置在推動最佳結果。

某個地區的人是否比您的其他目標受眾更頻繁地轉換？您可能希望將更大比例的廣告預算集中在該區域的用戶身上。Instagram 快拍帶來的點擊量是否遠高于信息流展示位置？您可能需要考慮運行僅包含故事展示位置的廣告組。

盡管這些見解很有用，但重要的是要知道 Ads Manager 確實有一些限制。由于iOS 相關的隱私更新，廣告管理器僅提供應用內指標的細分數據。如果您的廣告系列以您的網站或應用程序中的結果為目標，則廣告管理工具只能顯示 CPM 和 CTR 等指標的細分，而不是內容瀏覽量、網站購買或其他第三方結果。

現在您知道如何訪問 Instagram 廣告的快速概覽、趨勢報告和數據細分。但是，您應該多久在 Ads Manager 中檢查一次廣告系列結果？

在許多情況下，您查看 Instagram 廣告的頻率可能比您想象的要少。使用以下指南創建基本的 Instagram 廣告審核計劃：

· 您的廣告組是否仍處于學習階段？旨在每天檢查一次，以確保他們繼續交付和收集數據。在大多數情況下，一旦發生 50 個優化事件，廣告組就會離開學習階段。

· 您的廣告組投放時間是否不足一個月？目標是在它離開學習階段后每周檢查一次。

· 您的廣告組是否已投放超過一個月？設置自動規則后，爭取每月檢查一次（見下文）。

如您所見，通常不需要頻繁檢查。當廣告組處于學習階段時，投放和結果可能會出現顯著波動。這意味著每小時檢查一次廣告組可能會導致對廣告系列效果的不準確視圖。在此時間窗口內嘗試優化活動可能會影響性能。

一旦 Ads Manager 收集到足夠的數據以通過學習階段并優化投放，廣告系列的效果可能會趨于平衡。這意味著您可以減少分析 Instagram 廣告的頻率，并就如何優化性能做出更明智的決策。

要檢查您的 Instagram 廣告，您可以打開廣告管理器并手動查看每個廣告組。但是當您想節省時間時，安排報告可能是一個更好的主意。您可以安排任何自定義報告模板自動生成。

要自動執行此過程，請導航至廣告報告并打開您要發送的報告。單擊報告標題右側的報告設置按鈕。切換計劃電子郵件開關并選擇何時發送報告以及誰應該接收報告。然后重復該過程以安排 Instagram 廣告分析所需的每個報告。

在您退回到每周或每月的 Instagram 廣告維護之前，為您的廣告系列設置自動規則非常重要。盡管在學習階段結束后廣告效果趨于平衡，但活動結果仍會隨著時間的推移而波動，尤其是由于廣告疲勞或季節性競爭。

要開始自動優化您的 Instagram，請單擊廣告管理器中的規則按鈕或直接轉到商務管理器中的自動規則。然后單擊以創建新的自定義規則，該規則會在廣告系列效果下降時觸發。

如果您希望自動應用規則，請選擇關閉廣告集；如果您想手動查看，請選擇僅發送通知。然后設置條件。例如，當每個結果的成本超過一定數量或頻率過高時，您可能希望關閉廣告組。最后，選擇規則的時間范圍——從今天到上周再到最后 30 天。

現在，即使您最多每周只查看一次廣告管理器報告，您也可以確信自己的 Instagram 廣告不會變得過于昂貴或無法實現廣告系列目標。但是，如果您更擔心錯過擴大廣告系列的機會怎么辦？您還可以使用自動規則自動擴展 Instagram 廣告。

首先，選擇條件。例如，如果每個結果的成本低于某個閾值，您可能希望擴展廣告組。然后選擇自動操作。例如，要擴展廣告組，您可能需要增加每日預算。

為防止廣告組超支，您可以設置最高每日預算上限。您還可以通過適度增加每日預算來防止它們過快擴展。為避免將廣告組送回學習階段，請將預算增加保持在相對較低的水平——例如每周增加 10% 或 15%，而不是每天增加 100%。

現在您知道如何分析和優化 Instagram 廣告活動以取得最佳效果。但是，如果您想推出新的廣告組以減少長期廣告系列中的廣告疲勞，或者您想查看哪些廣告組在全新的廣告系列中表現最佳，該怎么辦？Ads Manager 的拆分測試可以有效地回答您的問題。

要開始使用，請點擊廣告管理器中的 A/B 測試工具或直接轉到“實驗”面板。選擇兩個或多個廣告組進行比較，理想情況下它們之間只有一個主要區別。例如，您可以選擇具有不同創意、受眾或優化事件的廣告組。

然后選擇關鍵指標來確定 A/B 測試的獲勝者。所有選項都是基于成本的指標，例如每次點擊費用、每次結果成本或每次購買成本，以幫助您實現盡可能高的廣告支出回報 (ROAS)。

測試結束后，您可以在“實驗”選項卡上找到結果。一個觀眾、展示位置或創意是否遠遠優于另一個？您可以利用您的見解創建更有效的 Instagram 廣告活動。不要猶豫，不斷測試新想法，以確保您始終使用最新數據并為您的廣告帳戶做出最佳決策。

分析和優化 Instagram 廣告可能非常耗時且耗費資源。但也不必如此。借助自動化規則、A/B 測試和簡化的報告，您可以有效地分析和優化 Instagram 廣告，從而在更短的時間和更少的資源上獲得更好的結果。