接下來，選擇要顯示的指標(biāo)，然后拖放以在表格中組織它們。首先添加這些基本指標(biāo)：

· 結(jié)果：根據(jù)您選擇的目標(biāo)或優(yōu)化事件（例如達(dá)到的人數(shù)或網(wǎng)站購(gòu)買量），您的活動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果的統(tǒng)計(jì)；

· 每次結(jié)果成本：您的 Instagram 活動(dòng)已實(shí)現(xiàn)的每個(gè)基于目標(biāo)的結(jié)果的平均成本；

· 每千次展示費(fèi)用 (CPM)：投放 1000 次廣告的平均成本；

· 點(diǎn)擊率 (CTR)：反映目標(biāo)受眾點(diǎn)擊或點(diǎn)擊廣告的頻率與他們?cè)谛侣勗粗锌吹綇V告的頻率的百分比；

· 每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)：每次點(diǎn)擊鏈接的著陸頁(yè)的平均費(fèi)用。

現(xiàn)在添加可以更深入地了解您的廣告系列目標(biāo)的指標(biāo)。要簡(jiǎn)化活動(dòng)管理，請(qǐng)為您最常定位的每個(gè) Instagram 目標(biāo)創(chuàng)建單獨(dú)的自定義表格，以便您可以有效地評(píng)估任何活動(dòng)。要添加的一些特定于廣告系列的指標(biāo)包括：

· Post Engagement：統(tǒng)計(jì)您的活動(dòng)收到的所有反應(yīng)、評(píng)論和分享，以評(píng)估興趣水平和衡量情緒；

· 轉(zhuǎn)化前操作：導(dǎo)致最終結(jié)果的操作，例如內(nèi)容查看或添加到購(gòu)物車。

最后，點(diǎn)擊 Create Custom Metric 鏈接開始跟蹤轉(zhuǎn)化率。您可以通過將轉(zhuǎn)化次數(shù)除以點(diǎn)擊次數(shù)來創(chuàng)建公式。請(qǐng)記住，您可以創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來反映每個(gè)廣告系列目標(biāo)。

然后單擊窗口左下角的 Save as Preset 框并為表格指定一個(gè)唯一的名稱。保存視圖后，您可以在“列”下拉菜單中找到它，這樣您每次查看 Instagram 廣告時(shí)都可以重復(fù)使用同一個(gè)表格。

這些指標(biāo)觸手可及，您可以回答有關(guān) Instagram 廣告效果的常見問題：

· 本周您的廣告系列產(chǎn)生了多少結(jié)果？

· 您的某個(gè)廣告的點(diǎn)擊率是否高于您的廣告系列的平均點(diǎn)擊率？

您還可以將當(dāng)前的廣告效果與過去的結(jié)果進(jìn)行比較：

· 您是否達(dá)到或超過了您品牌的平均績(jī)效指標(biāo)？

· 您的某個(gè)廣告是否表現(xiàn)不佳，您能否找到改進(jìn)方法？

如果您沒有很多過去的數(shù)據(jù)，或者如果您想了解更大的圖景，您還可以將您的廣告組與行業(yè)平均水平進(jìn)行比較。

Ads Manager 表格非常適合在給定的時(shí)間或設(shè)定的時(shí)間范圍內(nèi)提供活動(dòng)快照。例如，您可以使用自定義表格視圖來檢查一天、一周或一個(gè)月的關(guān)鍵指標(biāo)。

但是，如果您想查找模式或地圖隨時(shí)間的變化，圖表比表格更有幫助。雖然點(diǎn)擊廣告管理器右上角的圖表圖標(biāo)會(huì)自動(dòng)將您的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可視格式，但此功能不允許您添加或保存自定義指標(biāo)。

要?jiǎng)?chuàng)建節(jié)省時(shí)間的圖表，請(qǐng)?jiān)趶V告管理器中選擇您的自定義表格視圖，然后點(diǎn)擊報(bào)告按鈕。當(dāng)下拉菜單打開時(shí)，選擇創(chuàng)建自定義報(bào)告。您添加到表格視圖的指標(biāo)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在報(bào)告中。

要跟蹤一段時(shí)間內(nèi)的變化，請(qǐng)選擇趨勢(shì)視圖并選擇要繪制圖表的指標(biāo)。

例如，您可能想查看 CTR、CPM 或轉(zhuǎn)化率在一周或一個(gè)月內(nèi)的變化情況。

如果您的廣告系列在多個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行，請(qǐng)務(wù)必將展示位置細(xì)分添加到您的圖表中。然后取消選中所有非 Instagram 展示位置以過濾結(jié)果。

您可以單擊藍(lán)色的另存為按鈕為每個(gè)指標(biāo)創(chuàng)建單獨(dú)的保存報(bào)告。要重復(fù)使用這些圖表，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“廣告報(bào)告”標(biāo)簽并選擇任何已保存的報(bào)告。選擇活動(dòng)和時(shí)間范圍，您可以立即開始分析結(jié)果，而無需重新配置顯示或從頭開始。

現(xiàn)在，您可以識(shí)別廣告系列、廣告組或廣告效果的模式和精確變化。這意味著您可以確定您的 Instagram 廣告何時(shí)開始大放異彩或效果何時(shí)開始下降，這是優(yōu)化 Instagram 廣告系列的關(guān)鍵步驟。

借助表格和報(bào)告，您可以輕松查看當(dāng)前或一段時(shí)間內(nèi)的活動(dòng)效果。在大多數(shù)情況下，這就是您有效識(shí)別重大問題或確認(rèn)您的 Instagram 廣告按預(yù)期投放所需的全部?jī)?nèi)容。

但是，當(dāng)您想了解您的廣告為何以某種方式執(zhí)行或如何優(yōu)化它們時(shí)，您需要更多信息。要獲得更有洞察力的活動(dòng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用細(xì)分功能。

要訪問細(xì)分，請(qǐng)打開您的 Ads Manager 帳戶并選擇您創(chuàng)建的自定義表格視圖之一。然后單擊“細(xì)分”按鈕并從下拉菜單中選擇其中一個(gè)選項(xiàng)。除了平臺(tái)或展示位置，您還可以通過以下方式提取數(shù)據(jù)：

· 時(shí)間，從一個(gè)月到一天；

· 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括性別、年齡或地區(qū)；

· 設(shè)備類型，包括 iOS 或 Android；

· 動(dòng)作，包括反應(yīng)類型或輪播卡片；

· 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意元素，包括標(biāo)題、網(wǎng)址或號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)。

使用這些數(shù)據(jù)，您可以更好地了解什么樣的人、設(shè)備、平臺(tái)和展示位置在推動(dòng)最佳結(jié)果。

某個(gè)地區(qū)的人是否比您的其他目標(biāo)受眾更頻繁地轉(zhuǎn)換？您可能希望將更大比例的廣告預(yù)算集中在該區(qū)域的用戶身上。Instagram 快拍帶來的點(diǎn)擊量是否遠(yuǎn)高于信息流展示位置？您可能需要考慮運(yùn)行僅包含故事展示位置的廣告組。

盡管這些見解很有用，但重要的是要知道 Ads Manager 確實(shí)有一些限制。由于iOS 相關(guān)的隱私更新，廣告管理器僅提供應(yīng)用內(nèi)指標(biāo)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。如果您的廣告系列以您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序中的結(jié)果為目標(biāo)，則廣告管理工具只能顯示 CPM 和 CTR 等指標(biāo)的細(xì)分，而不是內(nèi)容瀏覽量、網(wǎng)站購(gòu)買或其他第三方結(jié)果。

現(xiàn)在您知道如何訪問 Instagram 廣告的快速概覽、趨勢(shì)報(bào)告和數(shù)據(jù)細(xì)分。但是，您應(yīng)該多久在 Ads Manager 中檢查一次廣告系列結(jié)果？

在許多情況下，您查看 Instagram 廣告的頻率可能比您想象的要少。使用以下指南創(chuàng)建基本的 Instagram 廣告審核計(jì)劃：

· 您的廣告組是否仍處于學(xué)習(xí)階段？旨在每天檢查一次，以確保他們繼續(xù)交付和收集數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，一旦發(fā)生 50 個(gè)優(yōu)化事件，廣告組就會(huì)離開學(xué)習(xí)階段。

· 您的廣告組投放時(shí)間是否不足一個(gè)月？目標(biāo)是在它離開學(xué)習(xí)階段后每周檢查一次。

· 您的廣告組是否已投放超過一個(gè)月？設(shè)置自動(dòng)規(guī)則后，爭(zhēng)取每月檢查一次（見下文）。

如您所見，通常不需要頻繁檢查。當(dāng)廣告組處于學(xué)習(xí)階段時(shí)，投放和結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)顯著波動(dòng)。這意味著每小時(shí)檢查一次廣告組可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告系列效果的不準(zhǔn)確視圖。在此時(shí)間窗口內(nèi)嘗試優(yōu)化活動(dòng)可能會(huì)影響性能。

一旦 Ads Manager 收集到足夠的數(shù)據(jù)以通過學(xué)習(xí)階段并優(yōu)化投放，廣告系列的效果可能會(huì)趨于平衡。這意味著您可以減少分析 Instagram 廣告的頻率，并就如何優(yōu)化性能做出更明智的決策。

要檢查您的 Instagram 廣告，您可以打開廣告管理器并手動(dòng)查看每個(gè)廣告組。但是當(dāng)您想節(jié)省時(shí)間時(shí)，安排報(bào)告可能是一個(gè)更好的主意。您可以安排任何自定義報(bào)告模板自動(dòng)生成。

要自動(dòng)執(zhí)行此過程，請(qǐng)導(dǎo)航至廣告報(bào)告并打開您要發(fā)送的報(bào)告。單擊報(bào)告標(biāo)題右側(cè)的報(bào)告設(shè)置按鈕。切換計(jì)劃電子郵件開關(guān)并選擇何時(shí)發(fā)送報(bào)告以及誰(shuí)應(yīng)該接收?qǐng)?bào)告。然后重復(fù)該過程以安排 Instagram 廣告分析所需的每個(gè)報(bào)告。

在您退回到每周或每月的 Instagram 廣告維護(hù)之前，為您的廣告系列設(shè)置自動(dòng)規(guī)則非常重要。盡管在學(xué)習(xí)階段結(jié)束后廣告效果趨于平衡，但活動(dòng)結(jié)果仍會(huì)隨著時(shí)間的推移而波動(dòng)，尤其是由于廣告疲勞或季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)。

要開始自動(dòng)優(yōu)化您的 Instagram，請(qǐng)單擊廣告管理器中的規(guī)則按鈕或直接轉(zhuǎn)到商務(wù)管理器中的自動(dòng)規(guī)則。然后單擊以創(chuàng)建新的自定義規(guī)則，該規(guī)則會(huì)在廣告系列效果下降時(shí)觸發(fā)。

如果您希望自動(dòng)應(yīng)用規(guī)則，請(qǐng)選擇關(guān)閉廣告集；如果您想手動(dòng)查看，請(qǐng)選擇僅發(fā)送通知。然后設(shè)置條件。例如，當(dāng)每個(gè)結(jié)果的成本超過一定數(shù)量或頻率過高時(shí)，您可能希望關(guān)閉廣告組。最后，選擇規(guī)則的時(shí)間范圍——從今天到上周再到最后 30 天。

現(xiàn)在，即使您最多每周只查看一次廣告管理器報(bào)告，您也可以確信自己的 Instagram 廣告不會(huì)變得過于昂貴或無法實(shí)現(xiàn)廣告系列目標(biāo)。但是，如果您更擔(dān)心錯(cuò)過擴(kuò)大廣告系列的機(jī)會(huì)怎么辦？您還可以使用自動(dòng)規(guī)則自動(dòng)擴(kuò)展 Instagram 廣告。

首先，選擇條件。例如，如果每個(gè)結(jié)果的成本低于某個(gè)閾值，您可能希望擴(kuò)展廣告組。然后選擇自動(dòng)操作。例如，要擴(kuò)展廣告組，您可能需要增加每日預(yù)算。

為防止廣告組超支，您可以設(shè)置最高每日預(yù)算上限。您還可以通過適度增加每日預(yù)算來防止它們過快擴(kuò)展。為避免將廣告組送回學(xué)習(xí)階段，請(qǐng)將預(yù)算增加保持在相對(duì)較低的水平——例如每周增加 10% 或 15%，而不是每天增加 100%。

現(xiàn)在您知道如何分析和優(yōu)化 Instagram 廣告活動(dòng)以取得最佳效果。但是，如果您想推出新的廣告組以減少長(zhǎng)期廣告系列中的廣告疲勞，或者您想查看哪些廣告組在全新的廣告系列中表現(xiàn)最佳，該怎么辦？Ads Manager 的拆分測(cè)試可以有效地回答您的問題。

要開始使用，請(qǐng)點(diǎn)擊廣告管理器中的 A/B 測(cè)試工具或直接轉(zhuǎn)到“實(shí)驗(yàn)”面板。選擇兩個(gè)或多個(gè)廣告組進(jìn)行比較，理想情況下它們之間只有一個(gè)主要區(qū)別。例如，您可以選擇具有不同創(chuàng)意、受眾或優(yōu)化事件的廣告組。

然后選擇關(guān)鍵指標(biāo)來確定 A/B 測(cè)試的獲勝者。所有選項(xiàng)都是基于成本的指標(biāo)，例如每次點(diǎn)擊費(fèi)用、每次結(jié)果成本或每次購(gòu)買成本，以幫助您實(shí)現(xiàn)盡可能高的廣告支出回報(bào) (ROAS)。

測(cè)試結(jié)束后，您可以在“實(shí)驗(yàn)”選項(xiàng)卡上找到結(jié)果。一個(gè)觀眾、展示位置或創(chuàng)意是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于另一個(gè)？您可以利用您的見解創(chuàng)建更有效的 Instagram 廣告活動(dòng)。不要猶豫，不斷測(cè)試新想法，以確保您始終使用最新數(shù)據(jù)并為您的廣告帳戶做出最佳決策。

分析和優(yōu)化 Instagram 廣告可能非常耗時(shí)且耗費(fèi)資源。但也不必如此。借助自動(dòng)化規(guī)則、A/B 測(cè)試和簡(jiǎn)化的報(bào)告，您可以有效地分析和優(yōu)化 Instagram 廣告，從而在更短的時(shí)間和更少的資源上獲得更好的結(jié)果。