在 Instagram 上使用

?Hashtags 的 4 個理由

當您在 Instagram 上搜索主題標簽時，您會看到一個看起來很像下面的 #instagrammarketingtips 示例的頁面。在移動應用程序上，主題標簽頁面包含一系列具有大量參與度的熱門帖子。在此旁邊，有一個按時間順序顯示內(nèi)容的最近選項卡和一個包含相關短視頻的卷軸選項卡。

如果您在 Instagram 內(nèi)容中包含主題標簽，它會出現(xiàn)在相關的主題標簽頁面上。換句話說，當用戶搜索您使用的主題標簽時，他們可以輕松發(fā)現(xiàn)您的品牌和內(nèi)容。

正如您在上面的#instagrammarketingtips 示例中所見，主題標簽頁面包括關注按鈕。單擊或點擊以關注主題標簽的用戶會自動在他們的提要中看到以該關鍵字或短語為特色的內(nèi)容。

如果您使用很多人關注的主題標簽，即使用戶尚未關注您的品牌，您的品牌內(nèi)容出現(xiàn)在用戶信息流中的機會也會增加。這意味著主題標簽對于覆蓋和發(fā)現(xiàn)都非常有用。

無論您創(chuàng)建何種類型的 Instagram 內(nèi)容，都不會缺少傳達信息的空間。Feed 帖子的標題限制為 2,200 個字符，而 Stories 和 Reels 為文本疊加和畫外音提供了充足的機會。

然而，即使有所有這些選項，準確指定您的內(nèi)容的內(nèi)容仍然具有挑戰(zhàn)性。使用主題標簽，您可以提供額外的上下文，幫助用戶闡明主題，并告訴算法何時適合將您的內(nèi)容傳送到提要。

例如，下面的@onmollysplate Instagram 故事在文本中包含一個交互式主題標簽。用戶可以點擊它以查看更多相關內(nèi)容或關注主題標簽。

除了提供上下文之外，主題標簽也是宣傳活動的理想選擇。通過獨特的活動主題標簽，您可以引起對品牌倡議或活動的關注，并跟蹤圍繞它創(chuàng)建的所有內(nèi)容。

如果您正在舉辦比賽或收集用戶生成的內(nèi)容 (UGC)，活動主題標簽是必不可少的。通過將您品牌的標簽添加到他們的內(nèi)容中，用戶可以參加您的比賽或提交他們的 UGC，而不必擔心他們的帖子會在洗牌中丟失。

例如，下面的@canva Instagram 故事帶有一個活動主題標簽。用戶可以通過將此主題標簽添加到他們的內(nèi)容中來輸入設計應用程序的挑戰(zhàn)，或者他們可以搜索主題標簽以瀏覽條目。該品牌可以監(jiān)控標簽以收集條目并確定獲勝者。

如何選擇你的 Instagram 標簽組合

標簽可以提供有關您的內(nèi)容的廣泛信息。以下是要考慮的 10 種 Instagram 主題標簽：

· 特定于您的業(yè)務的品牌標簽

· 營銷計劃獨有的活動主題標簽

· 專為客戶使用而設計的 UGC 主題標簽

· 宣傳事件和假期的事件標簽

· 位置標簽，用于指示正在發(fā)生的事情 - 對于本地客戶

· 反映#MondayMotivation 等主題的每日主題標簽

· 解釋您的領域或工作類型的行業(yè)標簽

· 共享信息和放大聲音的社區(qū)主題標簽

· 闡明內(nèi)容主題的描述性主題標簽

· 包含信息或鼓舞人心的陳述的短語標簽

您可以在 Instagram 上使用的主題標簽總數(shù)取決于內(nèi)容類型。動態(tài)帖子和卷軸支持 30 個主題標簽，而故事可以包含 10 個主題標簽。盡管很容易假設您應該盡可能多地添加，但這不一定是最佳實踐。

許多經(jīng)驗豐富的營銷人員建議最大化主題標簽或使用來自不同類別的一定數(shù)量的關鍵字。但是，Instagram 建議將主題標簽保持在最低限度。官方 Instagram @creators 帳戶最近發(fā)布的一條提要特別建議使用三到五個主題標簽，而不是添加 10 或 20 個。

那么你的團隊應該遵循哪個建議呢？最好使用 Instagram 的官方建議并將主題標簽的使用降至最低。但是你不應該猶豫去嘗試。測試不同數(shù)量的主題標簽并比較覆蓋面和參與度指標，看看什么最適合您的品牌。

如何在你的 Instagram?

內(nèi)容中放置標簽

圖像和視頻提要帖子都支持任何可以超鏈接的主題標簽。換句話說，不要將它們包含在圖像或視頻本身中，而是將它們添加到標題中。盡管您當然可以將主題標簽合并到標題文本中，但這種做法并不總能為您的觀眾帶來最愉快的閱讀體驗。

這就是為什么通常最好將它們列在標題的末尾，通常在與文本其余部分分開的一行上。要創(chuàng)建視覺空間并使標題更易于閱讀，您可以添加換行符或使用符號或表情符號來分隔主題標簽。

例如，下面的@hellobonjournal Instagram 帖子在帖子末尾包含幾個主題標簽，并通過換行符與文本分開。主題標簽涵蓋創(chuàng)作者的行業(yè)和位置，并使用短語和關鍵字來增加覆蓋面并推動發(fā)現(xiàn)。

在提要帖子評論中放置主題標簽怎么樣？雖然一些營銷人員選擇保持標題干凈并在評論中添加主題標簽，但 Instagram 建議不要這樣做。事實上，最近@creators Instagram 帖子指示用戶將主題標簽放在標題中。

因為Instagram 卷軸的功能很像提要帖子，所以您可以按照相同的建議為短視頻添加主題標簽。這意味著避免向文本疊加層添加主題標簽，而是將它們包含在標題中。

例如，下面的@mirohq Instagram 卷軸在標題中包含一些主題標簽。從品牌標簽到描述性關鍵字，它們提供上下文并確保內(nèi)容顯示在相關搜索頁面上。

Instagram Stories提供了兩種添加主題標簽的選項。如果您在文本覆蓋中包含主題標簽，它們會自動變?yōu)榭牲c擊的。如果您使用主題標簽貼紙，它們的工作方式完全相同。點擊它們的人會看到一個訪問標簽彈出窗口，該彈出窗口會引導至標簽頁面。

那么哪個會導致更多的參與？兩者都不一定比另一個更好，使故事標簽更像是一種審美決定。將它們包含在文本中通常是一種更流暢的閱讀體驗，而用貼紙呼喚它們可以吸引更多注意力。

無論您選擇哪個，請記住主題標簽頁面通常不會顯示故事。因此，在故事中添加主題標簽與其說是為了推動發(fā)現(xiàn)，不如說是為了將追隨者引導到一個活動中。

例如，下面的@flourcraft Instagram 故事在簡單的文本疊加中提供了每日主題標簽。用戶可以點擊主題標簽以查看更多內(nèi)容，或點擊特色內(nèi)容以查看原始提要帖子。

您還可以將主題標簽添加到您品牌的 Instagram 簡歷中，但重要的是要注意它們在您的個人資料和內(nèi)容中的作用略有不同。將主題標簽添加到您的 Instagram 簡歷不會增加您的個人資料出現(xiàn)在搜索中的機會，也不會增加您的覆蓋面。

但是，如果您的團隊使用 Instagram 收集 UGC 或開展品牌活動，您可能希望在您的簡歷中添加標簽。這樣，人們可以點擊您簡歷中的主題標簽來查看您所有的客戶帖子，甚至貢獻他們自己的一些帖子。

如何跟蹤 Instagram?

Hashtag 的表現(xiàn)

01

研究主題標簽需要時間，因此很容易重復使用，甚至一次又一次地復制和粘貼相同的標簽。但是，Instagram 社區(qū)準則禁止發(fā)布重復的標題或評論，其中包括主題標簽列表。

盡管該平臺可能不會禁止使用重復標簽列表的帳戶，但它可能會降低您的自然覆蓋面。如果您想從主題標簽中獲得最大價值，重要的是改變您的常規(guī)輪換。

例如，下面的@_thepeachfuzz Instagram 帖子使用了針對內(nèi)容量身定制的各種主題標簽。創(chuàng)作者幾乎為每個帖子都使用了不同的主題標簽組合，有效地最大限度地擴大了覆蓋面和發(fā)現(xiàn)。

02

理想情況下，您選擇的主題標簽會增加您的影響力，而不是妥協(xié)。但是，Instagram 會適度傳遞包含平臺認為垃圾郵件的主題標簽的內(nèi)容。

如果您使用 RiteTag 等研究工具，您可以輕松發(fā)現(xiàn)被禁止的主題標簽并將其從列表中刪除。但您也可以直接搜索 Instagram。如果平臺不允許您搜索特定的主題標簽，則意味著它已被禁止，您絕對應該避免使用它。

03

您已經(jīng)知道要避免使用最少流量的主題標簽。但是那些非常受歡迎甚至病毒式的標簽呢？盡管病毒式標簽理論上可以增加您的覆蓋面，但它們會獲得如此多的流量，以至于您的內(nèi)容會立即在標簽頁面上丟失。

相反，尋找流行但不太時尚的主題標簽。例如，優(yōu)先考慮具有 100,000 個而不是 100 萬個 Instagram 帖子的主題標簽，以達到理想的平衡。首先在 Instagram 搜索中輸入一個常見的主題標簽，然后向下滾動以查看具有適當受歡迎程度的推薦。