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在您深入了解品牌內容創建、影響者營銷和 Instagram 設置的世界之前，您需要了解以下內容。

品牌內容是 Instagram 營銷最強大的工具之一。它彌合了有機內容和付費廣告、商業伙伴關系和真實推薦之間的差距。但正如您可能想象的那樣，建造這座橋需要一些技巧。

您需要找到合適的合作伙伴，為您的內容制定指導方針，最后，制定推廣和轉發品牌內容的計劃。

讓我們從一些定義開始。您可能認為您作為社交媒體經理制作的任何內容都是品牌內容：它是品牌內容。

但 Instagram 的想法不同。在這個社交網絡中，“品牌內容”具有特定的含義。它是營銷您的品牌的內容，但它不是由您創建或發布的。

影響者或創作者代表您創建此內容。他們收到“價值交換”作為回報，無論是付款、產品樣品還是禮物。并且必須通過使用 Instagram 上的品牌內容工具來披露這種價值交換。

這聽起來可能有點商業化——事實上，當 Instagram 首次引入品牌內容規則時，許多創作者都感到憤怒。但它仍然是一種非常有效的營銷方法。品牌內容使您能夠通過他們信任的人與目標受眾交談。披露您與該影響者的合作伙伴關系可以進一步建立信任，因為您展示了透明度。

但首先要做的事情是：您如何選擇合作伙伴？誰將創建和分享您的品牌內容

1.尋找合作伙伴

與任何其他營銷活動一樣，您的第一步是考慮您想要實現的目標。你的目標是誰？你想讓他們做什么？這些問題的答案將為您指明合適的合作伙伴。

Instagram 為您的影響者活動選擇合作伙伴提供了一些詳細的建議：

（1）受眾規模和定位。最大的帳戶并不總是最有效的。查看受眾人口統計數據和參與度以及規模。

（2）與您的有機存在保持一致。除非您正在開展有影響力的活動以吸引全新的受眾，否則您的品牌帳戶和您選擇的合作伙伴之間應該有高度的一致性。

（3）透明度。確保您使用品牌內容工具（例如付費合作伙伴標簽）并遵守 Instagram 的服務條款。在與創作者合作之前，請檢查他們是否也致力于遵守規則。

（4）您選擇的合作伙伴與您的品牌的相關性。你的品牌和創作者之間有什么聯系？類似的受眾和發布風格是不夠的；您還需要相似的興趣或從事同一行業。

品牌內容的真實性。品牌內容旨在看起來有機和真實。拋光的廣告標語不是。在大多數情況下，最好的解決方案是與您信任的人合作創建自己的內容。

（5）選擇與您長期合作的合作伙伴。每個營銷人員都知道，保持聯系比尋找新朋友更容易。這對客戶和影響者都是如此。

一旦您對要尋找的內容有了大致的了解，就該尋找特定的創作者了。Instagram 為此提供了自己的免費工具：Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager 是一款用于在 Instagram 和 Facebook 上查找、聯系和與影響者合作的工具。它還為您的品牌內容活動提供額外的分析。

要使用它，您必須先申請。系統會要求您提供活躍的 Facebook 頁面、電子郵件地址并同意條款和條件。批準可能需要幾天時間。

進入后，您可以根據目標受眾、受眾規模、影響者人口統計數據、感興趣的主題和首選的帖子類型進行搜索。該平臺還將推薦與您擁有相似受眾、參與度高、快速獲得追隨者或與您合作過的其他合作伙伴相似的影響者。

Brand Collabs Manager 為合作伙伴帶來了很多痛苦。首先，它為想要上市的創作者設定了最低要求。Instagram 和 Facebook 的要求略有不同，但它們都設定了最低受眾規模和參與度。

Brand Collabs Manager 還消除了您溝通中的許多雜亂無章的內容。您不必數周來回發送消息，希望創建者在他們的 DM 中發現您的消息。相反，當您選擇聯系某人時，Brand Collabs Manager 會為您提供詳細的簡要說明供您填寫。因此，談判正在進行中。

然而，這并不是尋找品牌內容合作伙伴的唯一途徑。您可以在線使用眾多付費影響者目錄之一（盡管您應該獨立檢查他們的參與度數據，并確保他們不僅僅是在銷售追隨者）。

您還可以有機地找到合作伙伴。一種方法是通過戰略品牌標簽。

讓我們看一個例子：時尚零售商 Express。他們與反映他們風格的影響者建立了一個蓬勃發展的付費合作伙伴關系計劃。

但請注意，這些品牌內容帖子也使用兩個主題標簽：#expresspartner 和 #expressyou。現在，并不是每個人都可以要求與 Express 建立付費合作伙伴關系，但任何人都可以使用主題標簽。這些標簽在 Instagram 上創建了一個用戶生成的內容池。Express 可以查看、分享并招募吸引眼球的創作者。最重要的是，他們知道任何使用他們標簽的創作者都可能已經對合作感興趣。

2.設置啟用內容

一旦您選擇了與之合作的影響者，您需要確保您的 Instagram 業務帳戶已設置為品牌內容。這里有幾個不同的設置需要調整。

首先轉到 Instagram 中的設置，然后點擊業務選項。您可以在此處找到品牌內容的設置。

在狀態下，您可能會發現自己沒有資格成為影響者（例如，像我一樣！），但您仍然可以與影響者合作。換句話說，您可以在品牌內容中被標記，但您不能為其他企業創建品牌內容。

在狀態下方，您還會看到手動批準內容創建者的選項。如果您將其關閉，那么任何人都可以在其品牌內容中將您標記為合作伙伴。如果您打開它，則會出現“批準內容創建者”選項。您可以搜索這些帳戶并單獨批準它們。

如果有人在您批準之前發布，那么他們的帖子將被簡單地標記為“付費合作伙伴”。在您批準該創作者之前，您的品牌名稱不會出現。

3.選擇內容格式

正如我們所見，當您在 Brand Collabs Manager 上搜索創作者時，您可以將帖子類型設置為參數之一。換句話說，您可以選擇是關注動態帖子、Reels、故事、直播還是 IGTV。

格式轉化

“付費合作伙伴”標簽適用于所有這些帖子格式。但每個人都有不同的風格、受眾和可能的轉化。讓我們快速回顧一下：

（1）提要帖子將保留在創建者的個人資料頁面上，直到被刪除。這種格式包括照片、照片輪播和視頻剪輯的摘錄。他們可以提示用戶訪問您的 Instagram 個人資料。

（2）故事僅持續 24 小時，除非創作者將其保存到“精彩集錦”。但是，故事可以包含網絡鏈接，這使它們比提要帖子具有重大優勢。

（3）Reels 是 Instagram 對 TikTok 的回應。它們是帶有背景音樂或特殊效果的短視頻，通常會模仿其他創作者的視頻。這種格式的觀眾可能會稍微年輕一些。

（4）實時視頻正是它們聽起來的樣子。創作者可以為后代保存實時視頻。就像故事一樣，它們的影響往往是短期的，但你無法擊敗現場視頻的真實性！

（5）IGTV 是 Instagram 用于較長視頻剪輯的內置平臺。這對于內容營銷（例如操作方法、大師班或拆箱視頻）來說是一個不錯的選擇。盡管 IGTV 提供的觀眾可能比其他格式少。

（6）除了這些要點，您還需要考慮品牌的風格。您通常專注于提要帖子還是在 IGTV 上分享很多內容？您是否希望您的品牌內容支持您現有的內容策略或使用您通常不嘗試的格式來填補空白？

您還應該考慮品牌內容的優先級。例如，Instagram 降低了“探索”標簽中的故事的可發現性，轉而支持 Reels。因此，如果您想吸引特定創作者的觀眾，故事是一個不錯的選擇，但卷軸更有可能成為病毒式傳播。

平衡品牌風格和真實性

品牌內容有點嚇人。您正在將創意控制權交給您企業外部的合作伙伴。即使簽訂了合同，將您的內容的責任移交給其他人也可能會令人傷腦筋。

然而，讓創作者做他們的事情很重要。為什么？因為如果您想完全控制文案、圖像、語氣和方法，您應該只制作廣告。品牌內容的全部意義在于它使不同的人能夠為您的品牌說話。

最成功的品牌內容活動了解這一點。以幫寶適為例，它的英國和愛爾蘭分公司有一個蓬勃發展的影響者計劃。該品牌自己的 Instagram 頁面有非常清晰的風格和調色板，但他們讓他們的影響者做他們想做的事情。結果是真正吸引這些創作者的觀眾的真實內容。

正如我們之前所見，您始終可以選擇手動批準品牌內容標簽。因此，如果您對來自新合作伙伴的內容感到緊張，您可以在內容中保留您的名字，直到您滿意為止。但是，我建議選擇您信任的創作者并執行良好的合同，這樣您就可以給他們足夠的工作空間。

4.通過廣告提升

我們已經討論了品牌內容和廣告之間的區別。但事實上，您可以為品牌內容提供付費提升。

當創作者發布關于您的品牌的帖子時，他們可以啟用允許業務合作伙伴推廣選項。這使您可以訪問以廣告形式分享他們的品牌提要帖子或故事。您甚至可以將 Instagram 上的品牌內容作為 Facebook 廣告分享，反之亦然。

要推廣廣告，請轉到Facebook 和 Instagram的廣告管理器。按照標準步驟制作廣告、選擇受眾并設置預算。最后，在第三個屏幕上，您可以選擇添加內容。

在廣告設置中，選擇使用現有帖子。然后向下滾動到廣告創意并單擊選擇發布。您將看到一個彈出窗口，其中包含品牌內容的選項卡。只需從列表中選擇您想要的帖子，然后像往常一樣繼續設置您的廣告活動。

如果您正在尋找有關如何執行此操作的更詳細細分， Facebook對其品牌內容廣告工具有一個非常清晰的指南。

5.有機地轉發品牌內容

您還可以在不花廣告費的情況下提升您的影響者營銷活動。您應該像任何其他形式的用戶生成內容一樣，在您的社交媒體上轉發和重新打包品牌內容。

這里有一些想法可以幫助您入門：

A.使用屏幕截圖或 Regram 等應用程序將品牌內容帖子轉發到您自己的個人資料。

B.分享創作者視頻中的引語作為文字帖子。您可以在任何設計程序中快速制作模型；您只需要一張背景圖片和一個文本框。

C.使用混音功能響應卷軸，您可以在其中將自己的視頻與原始內容并排錄制。

D.請記住，品牌內容是真實的，顯示創作者和您的品牌之間的真實關系。所以你也應該真實地回應、分享和互動。

總結

您現在應該對委托自己的品牌內容活動充滿信心。請記住，關鍵是要找到與您的目標受眾建立聯系并讓他們用自己的聲音說話的創作者。如果您做對了，您將通過引人入勝且真實的信息吸引新客戶。