營銷人員需要了解的 Instagram 視頻廣告變化

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Instagram 視頻插播廣告發生了什么變化及其重要性

2022 年 2 月，Instagram 宣布該平臺將不再支持插播廣告。幾周后，廣告管理工具從其展示位置選項列表中刪除了 Instagram 視頻插播廣告，并開始提醒廣告商這一變化。下面，您可以看到 2022 年 3 月版的 Ads Manager 展示位置（左）與 2022 年 4 月版（右）的比較。

對于一些廣告商來說，這種變化不會是一個受歡迎的變化。與 Instagram 上的其他視頻廣告不同，插播廣告沒有出現在提要或“探索”選項卡中。相反，它們在長格式的 Instagram 電視 (IGTV) 內容之前運行，類似于前貼片廣告格式。此展示位置為廣告商提供了一個獨特的機會，可以在人們查看熱門創作者的內容時接觸他們。對于制作 IGTV 內容的創作者來說，插播廣告提供了一個通過視頻獲利的有利機會。

當然，如果您在過去一年一直關注 Instagram 的更新，那么移除 IGTV 和流媒體廣告不會讓您感到驚訝。Instagram 于 2021 年 10 月開始停用 IGTV。六個月后，Instagram 終于從 App Store 和 Google Play 下架了 IGTV 應用。

自 2021 年 10 月以來，曾經出現在 IGTV 上的長視頻已在 Instagram 提要中顯示。作為廣告商，您可以創建長達 60 秒的視頻，放置在 Instagram 供稿中。但考慮到 Instagram 的發展方向，Feed 廣告可能不是廣告支出的最佳用途。

如何調整你的 Instagram 廣告策略

在其關于刪除插播廣告的公告中，Instagram 鼓勵廣告商改用 Instagram Reels 展示位置。同樣，如果您一直關注平臺的更新，那么此建議不會令人震驚。

2021 年 12 月，Instagram 負責人 Adam Mosseri 宣布，2022 年，Instagram 將圍繞 Reels 和短視頻整合平臺。在此更新之后，Instagram 采取了多項措施來提高 Reels 的采用率，包括：

• 在 Instagram 個人資料中添加專用的 Reels 標簽

• 在 Instagram 供稿中顯示卷軸

• 推出新的 Reels 工具和功能

由于 Reels feed 包含的廣告飽和度仍遠低于 Instagram feed 或 Stories，因此現在是掌握 Instagram Reels 位置的理想時機。除了展示位置的競爭較少之外，Instagram Reels 廣告還帶來了一些有趣的好處：

• 您也可以在 Facebook 上投放 Reels 廣告，讓您可以訪問 Meta 最新且使用最少的廣告位之一。

• 卷軸廣告通常可以兼作故事廣告，讓您可以在多個展示位置和平臺上投放引人注目的視頻廣告。

Ads Manager 目前提供一個 Instagram Reels 展示位置。但 Instagram 表示，該平臺計劃在今年晚些時候推出更多選項。它的公告取消卷軸廣告，可能看起來類似于下圖所示的 Facebook Reel 貼紙廣告位置。

使用 Reels 貼紙放置，您可以在有機卷軸中展示廣告。它有點類似于插播廣告，此選項允許您利用創作者的視頻并在他們與有機內容互動時吸引他們。

您可以使用兩個工作流程之一創建 Instagram Reels 廣告，具體取決于您計劃使用的其他展示位置。讓我們來看看這些選項。

然后取消選中默認的自動放置選項并選擇手動放置。取消選中除 Instagram Reels 之外的所有展示位置選項。您也可以考慮使用 Facebook Reels 展示位置，因為兩者的要求相同。

在廣告級別，找到廣告創意部分，然后單擊添加媒體按鈕。選擇添加視頻并上傳您的視頻。請注意，Reels 廣告的時長必須為 60 秒或更短，并且垂直比例應為 9:16。盡管您的 Reels 廣告應該已經包含聲音，但您可以在廣告管理器中添加字幕。

要添加字幕或其他元素，請單擊編輯媒體按鈕并選擇編輯視頻。

以下是您可以編輯的內容：

• 裁剪：將視頻比例更改為推薦的 9:16 或使用 Facebook 的場景檢測技術自動調整。

• 修剪：剪掉視頻中無關的部分，以便為觀眾提供最好的廣告。廣告管理器建議發布 15 秒或更短的視頻。

• 縮略圖：Meta 會根據最有可能吸引觀眾的內容自動生成縮略圖。但您也可以手動設置您選擇的縮略圖。

• 字幕：字幕對于傳達您的信息至關重要。您可以讓廣告管理器自動生成它們或上傳您自己的文件。

• 文本疊加：除了標題之外，您還可以添加疊加以提供額外信息。您可以將它們設置為在特定時間顯示，并且可以選擇適合您的廣告的顏色和字體。

• 徽標疊加：您還可以選擇在視頻廣告期間的特定時間添加徽標疊加。上傳一個標志可以很好地提高品牌知名度，尤其是在最后。

編輯完 Reels 廣告后，返回廣告級別并編寫副本。請注意，標題字段不會出現在卷軸展示位置中，但主要文本字段會出現。

保持廣告文案簡潔是個好主意，因為 Instagram Reels 廣告中僅顯示前 75 個字符。在 Facebook Reels 廣告中，在平臺切斷文本之前只顯示大約 40 個字符。

然后選擇適合您的廣告系列目標的號召性用語 (CTA) 按鈕。請注意，CTA 按鈕在廣告底部占據了相當多的空間，因此確保它不會覆蓋視頻中的任何視覺元素非常重要。

最后，添加您的網站和UTM 參數以進行活動跟蹤。然后查看并發布廣告并開始監控分析。

投放廣告組級別，選擇優化事件并選擇目標受眾。您可以使用自動展示位置為算法提供最大數量的廣告投放選項。或者，您可以選擇手動放置并選擇卷軸和其他位置。

在廣告級別，上傳單個圖片或視頻來用于大多數展示位置。此處可以使用 1:1 或 4:5 廣告素材，因為您可以稍后添加特定于 Reels 展示位置的視頻。

要編輯 Instagram Reels 的廣告素材，請在列表中找到此展示位置，然后單擊鉛筆圖標。在編輯界面，點擊更改按鈕，選擇或上傳視頻。

除了使用上面詳述的所有編輯選項之外，您還可以利用更多工具。您可以更改主要文本，使其更適合 Reels，您還可以更新鏈接的登錄頁面，使其更適合移動用戶。

如果您還計劃在 Facebook Reels 中投放廣告，請注意您需要單獨編輯該展示位置。兩個 Reels 位置都包含相同的編輯工具。

與上面的工作流程類似，下一步是編寫廣告文案。盡管您可能希望在標題和說明字段中為其他展示位置添加副本，但請注意它們不會出現在卷軸中。

但是，CTA 按鈕將出現在 Reels 中。請注意選擇與您的廣告系列目標一致的按鈕，因為選擇無按鈕會使 Reels 觀看者無法轉換并導致廣告管理器錯誤。

理想情況下，當您想在 Instagram Reels 中投放廣告時，您將擁有一個針對該展示位置進行了優化的視頻。但是，如果您剛剛開始使用 Reels，或者如果您想測試展示位置，廣告管理器提供了一個快捷方式。

單擊以編輯 Instagram Reels 位置，然后單擊左上角的“轉為視頻”按鈕。

選擇一種垂直模板，這些模板旨在從靜止圖像創建簡單的動畫幻燈片。上傳至少兩張圖片以創建幻燈片。

然后使用編輯工具裁剪圖像以適應卷軸、添加文本覆蓋或插入徽標。完成編輯后，單擊“創建視頻”按鈕完成該過程。

出色的 Instagram Reels 廣告取決于您的活動目標、目標受眾和優惠。以下是創建吸引觀眾并幫助您實現目標的卷軸的一些想法。

如果您不熟悉創建卷軸，廣告管理器中的幻燈片模板提供了一種簡單的方式。但它們并不是唯一可用的資源。許多第三方應用程序都有數百個模板可供您選擇來制作廣告。

例如，InVideo 具有您可以使用自己的徽標、文本和視頻自定義的模板。大多數模板都包含免版稅音頻，因此您可以將聲音元素添加到您的 Reels 廣告中。通過添加您自己的畫外音以及添加或刪除場景，您可以將這些 Reels 廣告模板設為您自己的。

如果您已經在 Instagram 賬戶中發布了一些自然卷軸，則可以使用內置分析來指導廣告創建。在 Instagram 應用程序中，轉到您的個人資料并點擊 Insights 按鈕。然后向下滾動以查看Reels Insights。

Instagram 會自動顯示您的熱門轉輪，因此您可以輕松查看哪些轉輪吸引了最多的人。然后，您可以單獨查看每個卷軸，以深入了解播放、喜歡、評論、保存和分享等指標。使用您成功的有機內容來告知您的 Reels 廣告的方法、風格和節奏。

您想將您的品牌介紹給新的受眾并讓人們對您的產品或服務感興趣嗎？卷軸廣告非常適合展示您的產品或服務可以做什么的快照。由于您可以將多個剪輯組合成一個引人注目的廣告，因此轉軸非常適合在幾秒鐘內為人們提供完整的概覽。

例如，下面的@savvyworkshq Instagram 廣告使用一系列剪輯向客戶介紹平臺的視頻生成器。通過展示服務的工作原理并分享一些示例結果，Reels 廣告有效地吸引了電子商務品牌所有者的注意力。

隨著您的目標受眾越來越接近購買，他們可能會進行更深入的研究。除了閱讀您品牌的產品和服務外，他們可能會進行一些比較。通過將您的報價與競爭對手進行比較，您可以幫助潛在客戶獲得他們需要的信息。

那么在下面的 Instagram 廣告當中，@sundaysfordogs?將該公司的風干狗糧與競爭對手的冷凍狗糧進行了比較。卷軸的垂直布局有足夠的空間將品牌和競爭對手并排展示，因此客戶可以輕松識別廣告客戶的產品是否優越。

一旦您介紹了您的業務并展示了您的產品和服務，就該讓潛在客戶采取行動了。通過為漏斗底部的用戶創建 Instagram Reels 廣告，您可以提示他們進行轉化并利用您的優惠。

例如，下面的@shopifyplus Instagram 廣告使用簡單的動畫圖形并重復引人注目的 CTA 來推動行動。該廣告敦促潛在客戶“自動化任務以將您的平均訂單價值提高 20%”，這對于許多小企業主來說可能是不可抗拒的 CTA。

產品照片和系統演練對于向客戶展示您的報價如何運作非常有幫助。但是您的目標受眾可能傾向于直接滾動過去品牌內容，尤其是在 Reels 提要中。

為了吸引理想客戶的眼球，請考慮在您的 Instagram Reels 廣告中加入生活方式內容。通過生活方式內容，您可以與目標受眾建立更真實的聯系，從而提高信任度和可信度。

與其在內部制作生活方式內容，不如考慮與有影響力的人合作或重新利用用戶生成的內容（經許可）以創建有效的 Instagram Reels 廣告。