營銷人員必讀：2022 年的 Instagram Hashtags

您希望更多人看到您的 Instagram 內容嗎？想知道主題標簽是否真的有幫助-以及該嘗試什么？

在本文中，您將了解 Instagram 主題標簽如何以及為何對您的策略很重要，以及在沒有它們的情況下獲得更多影響力的 12 種方法。

2022 年 3 月，Instagram 負責人亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 在 Instagram 故事中問我任何事情時回答了這個問題。在最初回答“不是真的”之后，他補充了他的回答。

在 15 秒的故事過程中，Mosseri 解釋說，標簽確實可以幫助 Instagram 弄清楚你的內容是關于什么的。這可能會增加您的內容出現在主題標簽頁面上的可能性。但他澄清說，單獨的主題標簽并不是增加分發的工具。

大約一周后，Mosseri 發布了一條后續消息，詢問我有關主題標簽重要性的任何故事。他澄清說：“我是說他們不會有意義地改變你發帖時獲得的影響力。因此，如果您期望日夜有所不同，您會為此感到失望。”

最終，這兩個故事都證實了主題標簽可以為您的 Instagram 內容添加上下文。它們還可以幫助您的內容出現在相關搜索中，從而推動發現。但是，如果您正在尋找一種工具來增加 Instagram 的影響力，那么主題標簽不會以有意義的方式影響曝光率。

對于社交媒體營銷人員來說，這一發現簡直令人驚訝。畢竟，這與主題標簽影響 Instagram 覆蓋面的普遍信念不符。

例如，官方 Instagram 賬號已發布使用主題標簽的提示和指南。研究趨勢標簽、選擇正確的術語組合以及嘗試不同數量的關鍵字是大多數營銷人員標準工作流程的一部分。許多營銷人員使用第三方工具來跟蹤主題標簽的互動，這助長了人們相信這些關鍵字可以提高覆蓋面的信念。

但鑒于 Mosseri 的聲明，營銷人員應該質疑他們計劃如何繼續使用主題標簽。您可以開始考慮增加 Instagram 覆蓋面的其他策略。

研究表明 Instagram 的標簽

作為對 Mosseri 最初聲明的回應，Socialinsider對過去一年發布的超過 7500 萬條 Instagram 帖子進行了分析。該研究旨在深入了解主題標簽是否增加了瀏覽量以及它們為企業提供了多少價值。

最終，Socialinsider 發現主題標簽不會影響分發，這證實了 Mosseri 的說法。此外，研究發現，帖子中標簽的數量對瀏覽量沒有可衡量的影響。無論帖子有多少主題標簽，平均印象參與率都在同一范圍內。

但這并不一定意味著您應該完全停止使用主題標簽。正如 Socialinsider 解釋的那樣，Instagram 最近努力增強其搜索功能。由于主題標簽對于出現在相關搜索中仍然至關重要，因此它們仍然應該是您 Instagram 內容的關鍵組成部分。您只是不應該依賴它們來增加觀看次數。

在 Instagram 上獲得更多有機曝光的 12 種策略（不依賴標簽）

如果您在 Instagram 上為自然覆蓋而苦苦掙扎，那么現在您知道主題標簽并不是一個可靠的解決方案。要為您的 Instagram 內容獲得更多自然曝光，請查看以下策略。

在 Instagram 上獲得更多瀏覽量的最簡單方法之一是在您的關注者使用該應用程序時發布內容。

通過在您的受眾已經活躍時發布，您將有更好的機會在內容新鮮時吸引他們的注意力并獲得參與。由于參與度是 Instagram 算法的關鍵信號之一，它可以幫助您長期增加曝光率。

要了解您的關注者何時活躍，請在 Instagram 應用程序或創作工作室中使用Instagram Insights 。后者提供了更多的細節，包括每小時的細分。您可以將鼠標懸停在任何一天中的任何一個小時上，以查看當時有多少關注者通常處于活躍狀態。然后，您可以測試在最繁忙的時間段發布新內容。

請記住，Meta 會不斷更新這些指標。每月至少重新訪問一次受眾活動是一個好主意，以確保您仍然在最佳時間為關注者發帖。

如果您的受眾在一天中的幾個關鍵時間往往很活躍，但您每天只發布一兩次內容怎么辦？您可以試驗您的發布時間表，以查看哪些時間可以產生最佳覆蓋面，或者您可以考慮使用新方法來分發您的提要內容。

除了將內容發布到提要之外，您還可以將其分享到您的 Instagram 快拍中。您的關注者可以點擊以查看您的故事中的帖子或卷軸，從而增加原始內容的瀏覽量。為了鼓勵人們點擊，請使用Instagram 快拍貼紙和號召性用語 (CTA)，向他們展示該做什么。

您的 Instagram 動態可能充滿了引人注目的視覺效果和品牌創意。但是，如果字幕和 CTA 主要專注于銷售產品，您的受眾可能會開始忽略您的內容。

為了增加參與度和曝光率，請將引人入勝的故事融入您的內容策略。通過介紹您的團隊、談論您的挑戰或揭示為您的公司工作的感受，您可以更真實地與追隨者建立聯系。

例如，下面的@ftlofshop 卷軸讓觀眾可以了解設計師的幕后制作過程。在不到 60 秒的時間里，設計師與追隨者建立了真正的聯系，同時展示了手工制作珠寶的艱苦過程的片段。

2021 年底，Mosseri 宣布 Instagram 將專注于短視頻，因為這將為平臺提供最大的增長機會。從那時起，該平臺已經推出了 Reels 標簽，將 Reels 添加到 Feed 中，并引入了新的功能和效果。由于 Instagram 優先考慮 Reels，因此可以合理地期望發布這些短視頻以增加您的影響力。

如果您尚未將 Reels 添加到您的內容策略中，那么有一種簡單的方法可以嘗試。瀏覽您的 Instagram 故事亮點并找到您想要重新調整用途的故事。點擊底部菜單中的 Reel 圖標，將您的故事亮點用作 Reel 剪輯。您可以添加音頻、貼紙和其他效果，以充分利用 Reels 功能。

無論您是創建卷軸還是動態帖子，它通常都會在您的關注者的動態中出現一次。如果他們第一次沒有與之互動，您可能會失去參與的機會。隨著時間的推移，這可能會導致算法不那么頻繁地提供您的內容。

為避免曝光率下降并為平臺提供更多發布內容的機會，請創建最多包含 10 個圖像和視頻的Instagram輪播帖子。Instagram 通常在追隨者的供稿中最多顯示兩次輪播帖子。由于它每次都顯示不同的輪播卡片，因此您有更多機會吸引觀眾的注意力。

下面的@worldmarket 帖子有一個輪播。輪播卡片從不同角度展示特色產品，關注者無需離開 Instagram 應用即可點擊購物。

如果卷軸和輪播帖子非常適合增加瀏覽量，您是否應該簡單地選擇一種內容類型并堅持下去？不必要。Instagram 不斷變化，您的觀眾也在不斷變化。與其找到一件有效的事情并堅持下去，不如做一些測試。

混合使用的創意格式、講述的故事類型以及添加到字幕的 CTA 類型是一個好主意。這樣，您將有很多機會找到最適合您的受眾的方法。您還可以避免采用 Instagram 在數周或數月后逐步淘汰的單一策略或功能。

無論您創建什么類型的內容，標記相關產品都是一個好主意。當您將產品標簽添加到帖子或卷軸時，內容可以顯示在您的 Instagram 商店中。人們可以在您的商店頁面上輕掃產品輪播，然后點擊查看您的原始內容。

例如，@occasionalish Instagram 商店有幾張產品照片，如下圖所示。輪播還包括像下面的卷軸這樣的內容，購物者可以點擊查看完整內容。

您的團隊可能會制作大量高性能內容，但并非您發布的每篇文章都必須是原創的。共享用戶生成的內容 (UGC)是與您的社區建立聯系的好方法。由于 UGC 往往看起來比品牌內容更真實，因此它很有可能會與您的受眾產生更好的共鳴。

在您重新發布 UGC 之前，請確保您有權這樣做。您可以 DM 原始的創建者或評論來請求許可。或者，您可以運行 Instagram 活動，要求人們在提交帖子時選擇接受您的條款。

在下面的帖子中，@canva 包含了幾張以 UGC 為特色的輪播卡片。原始帖子來自設計應用程序的每周挑戰，它邀請用戶創建和提交關于某個主題的內容。用戶可以點擊@canva 簡歷中的鏈接，在參與之前查看設計挑戰賽的完整條款和條件。

當您將 UGC 分享到您的品牌供稿時，您可能會在帖子中標記原始創建者或在標題中提及他們。但是當您想建立更正式的合作伙伴關系時，使用Instagram 的協作工具會很有幫助。

創建帖子或卷軸時，點擊標記人員選項，然后選擇邀請協作者。您邀請的任何賬號都會在您的帖子中記入貸方，他們可以將帖子分享到自己的個人資料中。這意味著您的關注者和共同創作者的關注者都可以在他們的提要中看到內容，這可以增加很多曝光率。

例如，@ella.mills__ 和 @deliciouslyella 都在下圖所示的 Instagram 帖子中作為創建者出現，并顯示在兩個賬號的個人資料中。作為一個更新且規模小得多的賬號，@ella.mills__ 通過與更成熟的@deliciouslyella 賬號合作，可以從大量增加的曝光中受益。

Instagram 合作為擴大影響力和參與度打開了大門。從合作中獲得更多曝光的最佳方法之一是舉辦聯合品牌競賽或贈品。當您與另一家企業合作贈送產品或服務時，兩者都可以從增加的瀏覽量和受眾增長中受益。

下面的 Instagram 帖子以 @adwoabeauty 和 @uomabeauty 的聯合品牌贈品為特色。進入指南要求人們同時關注這兩個品牌，從長遠來看，這可以提高影響力。對于獎勵條目，用戶被要求將帖子分享到他們的故事中，這可以提高內容瀏覽量。

除了提供聯合品牌贈品外，該帖子還使用 Instagram 的協作工具在兩個品牌的提要上發布該帖子。

Instagram 的協作工具非常適合通過共同創建的內容增加瀏覽量。但是，如果您更愿意與創作者簽約以獨立制作原創內容，那么與 Instagram 達人合作是更好的選擇。

通過與達人合作，您可以將您的品牌內容介紹給全新的受眾。盡管影響者合作伙伴關系通常會提供間接曝光，但從長遠來看，它們可以幫助您增加瀏覽量并擴大受眾群體。

例如，這篇@saltyseattle Instagram 帖子與@misfitsmarket 建立了合作關系，并由#ad 標簽注明。@saltyseattle 和 @misfitsmarket 都發布了自己的帖子，其中包含內容并標記對方，有效地將他們的觀眾介紹給另一個賬號。

在下面的 Instagram 帖子中，達人 @collegeceliackc 使用 Instagram 的付費合作伙伴工具與 @scharglutenfree 合作。作為贊助品牌，@scharglutenfree 可以通過與知名達人合作獲得更多瀏覽量并獲得更多關注者。

除了發布引人入勝的內容外，在 Instagram 上培養社區也很重要。與追隨者互動有幾個原因。

回復 Instagram 關注者的評論可以幫助您與觀眾建立更深層次的關系。這可以使關注者更有可能再次發表評論，這可以告訴算法更頻繁地向參與的用戶提供您的內容。

當您的受眾對您的品牌真正感興趣并喜歡與您的賬號互動時，他們也可能更有可能將您的個人資料標記為收藏夾。收藏賬號在提要中顯示得更高，用戶現在可以專門查看收藏提要。這意味著您建立的社區越大，您的 Instagram 影響力就越大。

結論

既然Mosseri 的聲明和 Socialinsider 的研究已經證實主題標簽不會產生有意義的影響，那么找到其他方法讓更多人關注您的 Instagram 內容非常重要。通過使用上述提示，您可以采取措施在 Instagram 上獲得更多自然曝光，而無需依賴主題標簽。