LinkedIn 內(nèi)容創(chuàng)建成功秘訣

飛咕咕出海 關(guān)注我們喲～

希望更多人回復(fù)您的 LinkedIn 帖子？想知道如何構(gòu)思和創(chuàng)建人們將參與的 LinkedIn 內(nèi)容？

在本文中，您將發(fā)現(xiàn)一種 LinkedIn 參與營銷策略，該策略將改善您的內(nèi)容創(chuàng)建過程并幫助您與更多潛在客戶互動。

用它自己的話說，LinkedIn 是一個“專業(yè)社區(qū)”。這是工作模式下的社交媒體，有些人認(rèn)為這很無聊。

那些人錯過了。LinkedIn 擁有令人難以置信的高水平用戶保留和參與，這正是因為它是一個專業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)。LinkedIn 上的每個人都有明確的目標(biāo)。LinkedIn 用戶登錄并不僅僅是為了分散注意力或放松幾分鐘；他們正在密切關(guān)注。

除了高參與度之外，LinkedIn 的算法還可以為營銷人員提供很多服務(wù)。與TikTok和YouTube等專注于推廣內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)不同，LinkedIn希望促進LinkedIn用戶之間的聯(lián)系。

與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，LinkedIn 非常注重文本。這對于最熟悉文字的營銷人員來說是個好消息。

還有視頻、圖像和聲音的空間。但 LinkedIn 的文本焦點應(yīng)該提醒您關(guān)于專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的最重要的一點：故事很重要。您發(fā)布的每一篇LinkedIn 帖子都應(yīng)該講述一個故事。

講述一個好的品牌故事的一部分是保持一致。通過定期、頻繁的發(fā)布時間表讓人們隨著時間的推移參與進來。

理想情況下，您每天至少發(fā)布兩次，但您的內(nèi)容可能會隨著一天中的時間而變化。例如：

• 上午 10 點至下午 12 點這是人們投入工作的時間。分享詳細(xì)的上下文 LinkedIn 帖子，展示您的專業(yè)知識并開始討論。這些帖子是您故事和策略的核心。

  
  

• 下午 3 點至下午 6 點。工作正在結(jié)束，但人們?nèi)栽谵k公桌前。這是獲取更多實驗性內(nèi)容的好時機：來自其他社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)、投票、照片輪播、幻燈片或視頻。這些帖子是測試新想法和與觀眾交朋友的有趣方式。

如果您有國際受眾，那么像這樣傳播帖子也將有助于抵消時區(qū)差異。

有時，最好的內(nèi)容創(chuàng)意來自單個單詞、圖像或潦草的筆記。您是否注意到當(dāng)您專注于其他事情時，您最重要的業(yè)務(wù)洞察力往往會出現(xiàn)，讓您的思想放松并安靜地處理事情？

您不想丟失一個 LinkedIn 帖子創(chuàng)意。養(yǎng)成在手機或記事本上記筆記的習(xí)慣，以便日后開發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意。

人們經(jīng)常認(rèn)為，因為LinkedIn是一個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，他們需要專業(yè)地說話或?qū)懽鳌！皩I(yè)”的意思是生硬、笨拙和難以閱讀。

相反，您應(yīng)該用自然的聲音創(chuàng)建內(nèi)容。不要只分享正式的新聞稿或招聘信息。講故事、提供見解并分享經(jīng)驗。

您通常需要提前草擬帖子，以確保您已包含所有關(guān)鍵點并找到正確的樣式。但不要陷入過度編輯的困境。相反，嘗試使用輕松、對話的風(fēng)格。

請記住，每個看到您的內(nèi)容的人都會將其視為個人。你不是在擁擠的會議廳表演；您正在向個人發(fā)送消息。因為你在LinkedIn上銷售，你想讓那個人覺得自己很重要。

可以在帖子中談?wù)撟约骸?/span>但通常最好在您的帖子中打開關(guān)于讀者的文章。用第二人稱寫，有很多“你”的短語，而不是用正式的第三人稱。然后保存您的個人觀察以供稍后在帖子中使用。

LinkedIn 像任何其他社交網(wǎng)絡(luò)一樣提供分析：印象、反應(yīng)、評論等。但是你可以潛得更深一些。

想想你的聽眾對你的帖子的反應(yīng)的實際內(nèi)容。他們感興趣嗎？他們是否受到啟發(fā)采取行動？是否鼓勵他們開始對話？

如果您注意，您很快就會發(fā)現(xiàn)哪些主題和寫作風(fēng)格得到了讀者的最佳回應(yīng)。

LinkedIn 像任何其他社交網(wǎng)絡(luò)一樣提供分析：印象、反應(yīng)、評論等。但是你可以潛得更深一些。

想想你的聽眾對你的帖子的反應(yīng)的實際內(nèi)容。他們感興趣嗎？他們是否受到啟發(fā)采取行動？是否鼓勵他們開始對話？

如果您注意，您很快就會發(fā)現(xiàn)哪些主題和寫作風(fēng)格得到了讀者的最佳回應(yīng)。

評論是使 LinkedIn 在其他社交網(wǎng)絡(luò)中獨一無二的部分原因。評論在 LinkedIn 上非常重要。它們會影響您的影響力、個人資料和人脈。

讓我們看看如何利用評論部分。

LinkedIn 算法破解：使用評論而不是分享

LinkedIn 上的每個帖子都有一個分享按鈕。但這里有個秘密：LinkedIn 算法討厭轉(zhuǎn)發(fā)帖子。如果您想擴大影響范圍并建立聯(lián)系，請忽略該分享按鈕。

相反，對帖子發(fā)表評論。當(dāng)您對帖子發(fā)表評論時，它會在您的新聞源中自動轉(zhuǎn)發(fā)。

同樣，您應(yīng)該鼓勵人們對您的帖子發(fā)表評論，而不是分享它們。評論是向更多受眾展示帖子的一種更有效的方式。

一旦有人發(fā)表評論，LinkedIn 就會繼續(xù)加強分享。每次有人對帖子發(fā)表新評論時，所有其他評論者都會收到通知。這是對您內(nèi)容的不斷提醒，也是對保持對話進行的不斷鼓勵。

更重要的是，LinkedIn 算法使用評論作為你與某人的聯(lián)系程度的信號。這意味著如果有人對您的內(nèi)容發(fā)表評論，他們可能會在他們的 LinkedIn 提要中看到更多您的帖子。如果您與這些評論互動、查看評論者的個人資料或直接向他們發(fā)送消息，那么信號會變得更加強烈。

當(dāng)我們談?wù)揕inkedIn使用內(nèi)容建立聯(lián)系時，這就是我們的意思。如果您繼續(xù)發(fā)布、評論和跟進這些評論，該算法將為您提供幫助。

使用評論進一步擴展您的 LinkedIn 帖子

評論不僅僅是為了培養(yǎng)您的帖子創(chuàng)建的潛在客戶。他們還可以通過添加細(xì)節(jié)、添加來源、提出更多問題或擴大討論主題來增強您帖子的內(nèi)容。

LinkedIn 評論有一個非常寬泛的字符限制，你應(yīng)該充分利用它。例如，您可以發(fā)布關(guān)于一般主題的帖子，然后在評論中描述您自己的經(jīng)歷。或者，您可以監(jiān)控原始帖子上的討論，然后提出后續(xù)問題以加深對話。

永遠(yuǎn)不要忽略來自讀者的 LinkedIn 評論

到目前為止，應(yīng)該清楚的是，參與評論是您在 LinkedIn 上的社交銷售策略的關(guān)鍵。

你永遠(yuǎn)不應(yīng)該在沒有反應(yīng)的情況下發(fā)表評論——或者更好的是，一個詳細(xì)的回復(fù)。每當(dāng)您忽略評論時，您就是在忽略潛在的聯(lián)系、客戶、導(dǎo)師或同事。

至少五個字的評論似乎比簡單的反應(yīng)或一個字的評論效果更好，所以你可以詳細(xì)！要求人們詳細(xì)說明他們的回答或解釋他們的觀點。在您的帖子中營造一種溫馨的咖啡館氛圍，任何人都可以參與其中。

您甚至可以從其他創(chuàng)作者對帖子的評論中受益。如果您看到一篇很棒的帖子，其中的評論部分被忽略了，請?zhí)侥抢锊㈤_始回復(fù)人們。您將獲得與與您自己的帖子上的評論互動一樣的好處。

使用評論部分號召行動

評論是建立聯(lián)系和培養(yǎng)潛在客戶的好方法。但是你不想忘記你的最終目標(biāo)。

因此，您也可以使用評論部分來呼吁采取行動。如果帖子成功并且評論很熱鬧，請?zhí)砑幼詈笠粭l評論，提醒人們您在賣什么。您可以包含日歷鏈接、網(wǎng)站鏈接或直接與您聊天的簡單邀請。您已經(jīng)通過內(nèi)容展示了您的價值……現(xiàn)在進行銷售。

使用 LinkedIn 評論作為 LinkedIn 帖子創(chuàng)意的來源

最后，您可以使用評論來輸入您在 LinkedIn 上的內(nèi)容策略。

來自您的聯(lián)系人的評論是常見問題、問題和熱門話題的寶貴來源。您可以將評論用作更長帖子的靈感，甚至可以截取評論以分享和進一步討論。

#3：

如何利用?

LinkedIn Creator 模式

2021 年，LinkedIn 推出了全新的創(chuàng)作者模式。它旨在為經(jīng)常在平臺上發(fā)帖并希望建立受眾群體的人提供更多的個人資料功能和分析工具——換句話說，就是像您一樣的成長型營銷人員和企業(yè)家。

入門很容易。只需轉(zhuǎn)到您的個人資料，滾動到資源部分，然后點擊以打開創(chuàng)建者模式。LinkedIn 將引導(dǎo)您完成接下來的幾個步驟。

那么為什么值得呢？

更多的生物空間。設(shè)置創(chuàng)作者模式時，您最多可以選擇五個主題標(biāo)簽顯示在您的個人資料上。這些與您的簡歷是分開的，因此您可以使用更多字符。

關(guān)注追隨者。在創(chuàng)作者模式下，您的個人資料默認(rèn)顯示關(guān)注者數(shù)量。這使其他用戶很容易看到您在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有權(quán)限和受眾。任何訪問您的個人資料的人都會被提示關(guān)注您，而不是連接。

內(nèi)容優(yōu)先。您的個人資料頁面上框的順序?qū)l(fā)生變化。您的活動和精選帖子將顯示在您的“關(guān)于”部分上方，因此人們會立即被引導(dǎo)至您的內(nèi)容。您的活動部分還將關(guān)注您的帖子，不包括您的喜歡、反應(yīng)和評論。

如果您想產(chǎn)生更大的影響，請將視頻添加到您的個人資料中。您不需要創(chuàng)建者模式來執(zhí)行此操作，盡管您確實需要使用移動應(yīng)用程序而不是桌面站點。

錄制個人資料視頻后，您會在個人資料照片周圍看到一個藍(lán)色圓圈。其他用戶將自動看到 3 秒的視頻預(yù)覽，他們可以點擊查看更多內(nèi)容。

將您的個人資料視頻用作社交網(wǎng)絡(luò)上的另一個內(nèi)容渠道。您可以使用新主題或信息定期刷新它。當(dāng)您點擊添加個人資料視頻時，LinkedIn 甚至?xí)峁┮唤M提示來幫助您入門。將它們用作內(nèi)容創(chuàng)意的起點！

讓我們更深入地研究內(nèi)容主題。

你知道你應(yīng)該經(jīng)常在領(lǐng)英上發(fā)帖，并在評論區(qū)進行跟進。但是這些帖子實際上應(yīng)該是關(guān)于什么的？

您想講述建立真正聯(lián)系的故事。你想隨著時間的推移吸引人們的注意力。您想成為他們提要中必讀的創(chuàng)作者。

一種策略是根據(jù)一周中的幾天改變您的內(nèi)容主題。這是一個示例帖子內(nèi)容時間表，其中包含一系列不同的銷售故事：

• 星期一：每個人都想在星期一分心！分享一段記憶、一個克服個人挑戰(zhàn)的故事，甚至是你在周末找到的一些靈感。

• 星期二：工作已經(jīng)開始了。用可行的提示和技巧幫助您的追隨者。

• 星期三：是時候更詳細(xì)了。為其他創(chuàng)作者分享更多想法和建議。這一次，講述你是如何解決問題的故事。你從哪里得到這個想法的？你是怎么讓它工作的？

• 星期四：專注于您品牌的核心故事。提醒人們您的使命以及您提供的服務(wù)或知識。

• 星期五：快到周末了，人們已經(jīng)準(zhǔn)備好放松了。講述有關(guān)您社區(qū)的故事：推薦人們關(guān)注、分享最喜歡的帖子，或向本周最好的評論者大喊大叫。

如果你想在周末發(fā)帖，你可以采取更輕松的方式。周六和周日是嘗試常規(guī)領(lǐng)域之外的新格式和主題的好日子。

目標(biāo)是分享始終引人入勝但具有足夠多樣性以保持令人興奮的內(nèi)容。在不知不覺中，人們會留意您的常規(guī)周五評論線程，并為嘗試您周二的提示和技巧而興奮不已。

正如我們所見，LinkedIn 是一個非常注重文本的社交網(wǎng)絡(luò)。但文字帖子并不是您可以分享的唯一內(nèi)容。視頻和輪播帖子也越來越受到創(chuàng)作者和觀眾的歡迎。

這里有一些快速提示，可以讓您的內(nèi)容更具吸引力——無論是書面的、拍攝的還是策劃的。

長篇內(nèi)容：文字帖子

LinkedIn帖子往往很長。這是他們最大的優(yōu)勢之一。

通常，您的目標(biāo)是大約 700–1,300 個字符。這幾乎是經(jīng)典推文的 10 倍！

把你的帖子分成五六段。每個段落不應(yīng)超過幾行，以便于閱讀。

當(dāng)你起草一篇文章時，把它讀回來，問問自己最重要的一句話是什么。大多數(shù)情況下，人們會把關(guān)鍵點放在最后。但這就是問題所在，因此將其移至第一段。

從鉤子開始，然后在其余段落中填充背景。如果你讓人們好奇，他們更有可能點擊查看更多。

鉤子可能是一個重要的提示，一個對話開始的問題，甚至是一個有爭議的陳述。請記住，您想讓人們在評論中發(fā)言！

視頻

視頻是 LinkedIn 上一種不斷增長的格式。它為平臺帶來了稍微不同的內(nèi)容風(fēng)格。

就像文字帖子一樣，您的視頻應(yīng)該以鉤子開頭。視頻的其余部分應(yīng)該比文字帖子更簡潔、更生動。保持簡單、簡短和甜蜜。

像在其他社交媒體上一樣，最流行的視頻格式是垂直的，直接到相機。你可以隨意而健談；不要擔(dān)心高產(chǎn)值。

最有效的視頻時長不到 30 秒。雖然您可以發(fā)布更長的視頻，但更難留住觀眾并且與內(nèi)容趨勢背道而馳。你的目標(biāo)是最大化反應(yīng)、評論和印象，而不是一次只保持幾分鐘的注意力。

如果創(chuàng)建更多視頻感覺很費力，您可以重新利用其他平臺的視頻內(nèi)容。視頻對于 LinkedIn 創(chuàng)作者來說還是很新鮮的，所以只需分享視頻內(nèi)容，你就會脫穎而出。

圖像輪播

圖片輪播是 LinkedIn 上一種非常通用的內(nèi)容格式。您可以使用它們來分享：

• 一系列講述故事的照片

• 宣傳您的業(yè)務(wù)的幻燈片

• 您帖子中的評論截圖

• 來自其他社交網(wǎng)絡(luò)的帖子截圖

不要害怕重新利用評論和推文線程等內(nèi)容。它們表明您在不同的社交媒體平臺上擁有大量的 LinkedIn 受眾，而且他們通常是很好的對話發(fā)起者。

新浪微博

@飛咕咕出海