要記得關注 飛咕咕出海 9 28 想要擴展您的 Instagram 廣告活動？尋找有效的擴展策略？ 在本文中，您將學習三種簡單的方法來擴展 Instagram 廣告。 FUNGULL Q 學習階段如何影響 INS 廣告的擴展? A 在您開始制定擴大 Instagram 廣告活動的計劃之前，您需要了解學習階段可能會如何影響流程。您可能已經注意到，當您啟動任何 Instagram 廣告集時，它會進入所謂的學習階段。在此期間，Meta 會積極優(yōu)化您的 Instagram 廣告組，以獲得最佳效果。 通常，廣告組會在幾天內離開學習階段，但最多可能需要一周時間。然而，這個階段并不是嚴格基于時間的。相反，這取決于您的廣告何時生成優(yōu)化事件。廣告組通常需要在一周內完成 50 次優(yōu)化事件，然后才能離開學習階段。 在學習階段進行時，廣告投放和活動結果往往不平衡，先是高峰，然后是活動下降。這種不平衡的活動可能會對活動成本產生負面影響。事實上，在學習階段，每個結果的成本通常更差。一旦學習階段結束，廣告投放、活動活動和每個結果的成本應該會趨于平衡。 但事情就是這樣。Instagram 廣告集可以在初始廣告系列啟動后數周或數月重新進入學習階段。 每當您對廣告組進行重大修改時，都可以將其送回學習階段。但由于學習階段會對每個結果的成本產生負面影響，因此您希望避免重新觸發(fā)此狀態(tài)。 什么樣的編輯足以觸發(fā)學習階段？ 在許多情況下，對廣告組預算和支出限額金額的更改都屬于重大修改。將廣告組預算增加幾美元等微小調整不會影響廣告組狀態(tài)。但是將您的廣告組預算翻倍或成倍增加被認為是一項重大修改。 您在擴展時可能考慮進行的其他修改也可以將廣告組發(fā)送回學習階段。例如，更改出價策略、調整廣告素材以及向現(xiàn)有廣告組添加新廣告都被視為重大修改。 以下是您如何避免學習階段的負面影響，同時仍然擴大您的 Instagram 廣告支出并優(yōu)化您的廣告組。 分開進行測試和擴展是至關重要的。計劃首先測試您的 Instagram 廣告，以便您可以確定受眾細分、廣告展示位置和創(chuàng)意的最佳組合——然后您可以對其進行擴展。 測試 Instagram 廣告的最有效方法是什么？讓我們看看應該做什么和應該避免什么的提示。 為每個廣告集設置一個切合實際的預算 當您測試各種 Instagram 廣告組合時，您會希望盡快讓它們脫離學習階段。這意味著您需要足夠大的廣告組預算來有效地生成至少 50 個優(yōu)化事件。 但重要的是不要使用比您在測試后實際使用的預算高得多的廣告組預算。自然，您從具有大量預算的廣告組中獲得的結果與您在實際支出限制下所期望的結果大不相同。 測試廣告組時，請使用您的廣告管理器或 Google Analytics（分析）帳戶中的歷史數據來估算典型的轉化率和每個結果的成本。然后使用這些見解對您的測試預算進行逆向工程。 不要過度使用廣告或廣告組 當您想找到最有效的方法時，很容易同時測試大量廣告或廣告組。您當然可以進行廣泛的測試。但請注意避免使用 Advantage Campaign Budget 向廣告組添加太多廣告或向廣告系列添加太多廣告組。 廣告管理器允許每個廣告組最多 50 個廣告。不要以該上限為目標，而是計劃只測試每個廣告集的少數廣告（即三到五個）。這樣一來，Meta 就可以在您獲得明確結果之前充分交付和測試您的創(chuàng)意，而不會超出預算。 此外，考慮為每個廣告組而不是每個廣告系列設置預算。當您使用 Advantage Campaign Budget 時，Meta 可能不會平均分配支出。這意味著具有較小目標受眾的廣告組可能會獲得較少的預算并在學習階段停留的時間更長。 一定要使用 Meta 的 A/B 測試工具 您始終可以選擇通過創(chuàng)建或復制廣告集來手動測試 Instagram 創(chuàng)意和受眾定位。但您也可以使用 Ads Manager 的內置拆分測試工具來簡化流程。 要創(chuàng)建拆分測試，請在廣告管理器中啟動廣告系列并分配足夠的預算以獲得有用的結果。從主廣告管理器儀表板中，選擇您要測試的廣告集，然后單擊 A/B 測試按鈕。選擇復制此廣告的選項。 接下來，選擇要測試的變量，例如廣告素材、受眾或展示位置。然后選擇確定獲勝者的關鍵指標。 廣告管理器會根據您的廣告系列目標自動推薦一個指標，但您可以在渠道中選擇更高或更低的其他標準選項。 以 80% 或更高的估計測試能力為目標，以獲得最佳結果。然后完成B版廣告集的設置，讓測試運行。密切關注結果，并使用獲勝的廣告或廣告組來指導您的擴展策略。 不要使用創(chuàng)意優(yōu)化工具 在過去一年左右的時間里，Meta 推出了許多工具——包括 Dynamic Creative、Advantage+ Catalog 和 Optimize Text Per Person——旨在為目標受眾中的用戶優(yōu)化創(chuàng)意資產。盡管這些工具對提高性能很有幫助，但它們不會幫助您識別性能最佳的組合。 相反，廣告管理器通常會報告匯總的結果，這些結果并沒有說明對每個結果負責的具體標題、廣告素材和目錄項。要找到表現(xiàn)最佳的組合，您需要手動測試它們。開始擴展后，您可以打開這些工具來提高性能。 完成一些測試后，您可以就擴展的內容做出明智的決定。但是，您如何避免學習階段的負面影響，同時仍然擴大您的 Instagram 廣告支出并優(yōu)化您的廣告組？讓我們看看三個選項。 如何手動擴展 Instagram 廣告 擴展 Instagram 廣告集最直接的方法是緩慢增加支出以避免進行重大編輯。換句話說，一次最多可將支出擴大 20%。每隔幾天將您的 Instagram 廣告預算擴大 20%，這樣您就可以避免將廣告組送回學習階段。 從使用僅限 Instagram 版位但不使用 Advantage 廣告系列預算的廣告系列開始。 在廣告組級別，設置每日預算（而不是生命周期預算）。從有助于您的廣告組相對有效地走出學習階段的預算開始。 使用相關的優(yōu)化事件和創(chuàng)意繼續(xù)設置廣告系列的其余部分。您可以創(chuàng)建多個廣告，但為了獲得最佳效果，最多將其限制為三到五個。您還可以使用 Advantage+ Creative 等內置優(yōu)化工具。 廣告組離開學習階段并有效運行后，您可以手動將每日預算增加 20%。每周一次或兩次（不超過每 3 天），繼續(xù)將廣告組預算增加 20%，直到達到您想要支出的最高限額。 如何自動縮放 Instagram 廣告 手動更改 Instagram 廣告預算可能需要大量時間和數學計算，尤其是當您正在努力增加多個廣告組或帳戶時。如果您想節(jié)省時間并減少手動任務，您可以在廣告管理器中設置自動規(guī)則。 在廣告管理器儀表板中，單擊規(guī)則并選擇創(chuàng)建新規(guī)則。然后從彈出的選項中選擇自定義規(guī)則。 單擊所有活動廣告集以應用規(guī)則。別擔心——您可以設置額外的條件來防止您的支出失控。 在操作下拉列表中，選擇將每日預算增加并輸入一個百分比。為避免進入學習階段，請將增幅限制為 20%。在“操作頻率”下拉列表中，選擇您希望應用增加的頻率。 選擇每周一次以避免學習階段問題。 在計劃下，您可以設置希望規(guī)則運行的星期幾。 然后添加一些條件以確保自動規(guī)則僅適用于已退出學習階段并取得良好效果的廣告組。例如，如果您根據每次結果的成本添加條件，廣告管理器會自動應用最低展示次數，以確保該規(guī)則僅適用于經驗豐富的廣告系列。 您還可以添加最高每日預算上限，以避免超出廣告組的預設限制。請注意，如果您為其中一個廣告組設置了更高的預算限制，則需要手動進行任何進一步的擴展。 如何擴展提升的 Instagram 帖子 在大多數情況下，您可能會從廣告管理工具測試和投放 Instagram 廣告。但是，如果您從提升的 Instagram 帖子中獲得了出色的結果，并且想要擴展它以繼續(xù)增加您的帳戶或為您的網站增加流量怎么辦？ 您可以在廣告管理器中輕松調整速推帖子的預算。由于速推帖子只有一個廣告集和廣告，它們默認使用 Advantage Campaign Budget。因此，與其更改廣告組預算，不如將廣告系列預算增加 20%。 請注意，您將無法在廣告管理器中對速推帖子進行任何其他更改。相反，您需要對 Instagram 應用程序中的時間范圍或其他元素進行任何更改。 如果您愿意，您還可以直接從 Instagram 應用程序擴展提升的帖子。打開您帳戶的專業(yè)儀表板，然后點擊廣告工具。然后點擊編輯并選擇預算和持續(xù)時間以擴展提升。使用滑塊將每日預算增加 20% 或更少。確認更改并每周繼續(xù)進行一次或兩次相同的調整。 無論您是自動還是手動縮放 Instagram 廣告，都要定期檢查以確保您的廣告組運行順暢。 01 調整延遲結果的分析窗口 為了在解決隱私問題的同時最大化廣告投放并提高性能，Meta 現(xiàn)在在 Instagram 廣告報告中包含建模轉換和延遲數據。在大多數情況下，您將無法實時甚至在 24 小時內看到廣告組的完整結果。相反，Meta 建議在分析結果之前等待 72 小時。 盡管您可能很想根據趨勢活動調整廣告系列，但調整您的決策時間框架很重要。例如，不要查看過去 7 天的數據，而是使用前一周的數據，從 3 天前開始。 02 看到廣告成本上升時優(yōu)化的方法 如果您對廣告集進行了足夠的測試，即使預算增加，您也應該繼續(xù)從 Instagram 廣告中看到良好的效果。但隨著時間的推移，即使是最成功的 Instagram 活動也將開始產生更昂貴的結果。 最終，Meta 將經歷最實惠的廣告投放機會，并且每次轉化需要花費更多。您可以使用出價策略和自動規(guī)則來限制您在轉化上的花費。但最終您需要更新您的廣告組以追求更實惠的轉化。 首先，考慮擴大您的定位，以避免過度飽和您的受眾或過于頻繁地向相同的人投放廣告。您不一定要從頭開始創(chuàng)建受眾，但您當然可以 A/B 測試新的受眾。 相反，考慮使用相似的受眾來建立已經證明成功的定位。例如，您可以為現(xiàn)有受眾創(chuàng)建一個相似的對象。請記住，調整定位會暫時將廣告組送回學習階段。 其次，考慮更新您的創(chuàng)意或將新廣告添加到廣告集中，以便 Meta 可以為您的受眾提供更廣泛的選擇。您可以使用 Meta 的 Advantage+ Creative 工具為您的目標受眾優(yōu)化圖像和廣告。 與定位更改一樣，新廣告也會將廣告組送回學習階段。但是，已經表現(xiàn)良好的廣告組應該能夠快速通過學習階段，并且更新的版本應該會產生更好的結果。 當您對廣告集進行創(chuàng)意和定位更改時，請始終復制它并更新新版本。這樣，您將保持原始數據不變，并且您可以在必要時隨時恢復初始廣告組。 擴展 Instagram 廣告系列是一種從最佳廣告中獲得更多價值的好方法，同時為更多目標受眾提供高性能優(yōu)惠。使用上述步驟，您可以有效地測試和擴展 Instagram 廣告，同時保持它們的優(yōu)化，即使在長時間運行的廣告系列中也是如此。 微信號｜dgsuuu 新浪微博｜飛咕咕出海
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