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查找?guī)艏墑e的 Instagram Reels 指標(biāo)

查看每周、每月和每季度的

?Instagram Reels 指標(biāo)

默認(rèn)的 7 天概覽有助于在趨勢和問題扭曲整個月的數(shù)據(jù)之前發(fā)現(xiàn)它們。例如，以下帳戶的覆蓋率每周都相當(dāng)一致，但 Instagram 參與度有所下降，這值得仔細(xì)觀察。

如果您能找到模式并確定是什么讓您的頂級卷軸脫穎而出，您也許能夠復(fù)制您的成功。然而，結(jié)果可能因??卷軸而異，有些獲得了數(shù)十萬次觀看，而另一些則只有幾百次。

因此，重要的是不要過度分析每周比較，特別是如果您的團(tuán)隊(duì)每周只發(fā)布幾個卷軸。下面，我們將介紹如何通過 Instagram 的 30 天或 90 天分析來查看更大的圖景，我們還將介紹如何處理來自各個卷軸的見解。

您可以通過向下滾動到“您共享的內(nèi)容”部分并點(diǎn)擊任何卷軸來訪問單個卷軸的指標(biāo)。

要查看季度或月度指標(biāo)，請點(diǎn)擊左上角的過去 7 天下拉菜單，然后選擇其他預(yù)設(shè)時間范圍之一，例如上個月。’請注意，您可以設(shè)置自定義時間范圍，但您將無法看到與上一時期的比較。

分析 Instagram Reels Reels 范圍

無論您要查看哪個時間范圍，您都可以在“概覽”屏幕上點(diǎn)擊“已覆蓋的客戶”以訪問覆蓋率指標(biāo)。向下滾動以查看您的內(nèi)容達(dá)到了多少關(guān)注者與非關(guān)注者。

理想情況下，您的卷軸將與這兩種類型的用戶建立聯(lián)系。通過吸引關(guān)注者，您可以吸引了解您的品牌并且可能已經(jīng)是客戶的人。通過接觸非追隨者，您可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。

然后向下滾動以查看內(nèi)容類型的覆蓋面，并將您的卷軸指標(biāo)歸零。您的關(guān)注者與非關(guān)注者指標(biāo)如何比較卷軸？沒有神奇的比例。相反，請注意您的卷軸是否吸引了更多新用戶或更多已經(jīng)了解您的品牌的人。然后使用您的見解來塑造您創(chuàng)建的內(nèi)容。

如果您的卷軸吸引了很多還不熟悉您的品牌的人，那么專注于渠道頂部的內(nèi)容通常會有所幫助。這意味著您可能想要創(chuàng)建更多用于娛樂 Instagram 用戶或介紹您的產(chǎn)品和服務(wù)的卷軸。

要查看哪些卷軸覆蓋的人數(shù)最多，請向下滾動到覆蓋率概覽的“熱門卷軸”部分。在這里，您可以按到達(dá)的順序最多看到五個頂部卷軸。要查看所有卷軸的覆蓋范圍，請點(diǎn)擊以展開面板。

在最大范圍的卷軸中尋找模式。諸如此類的問題可以指導(dǎo)您的分析：

· 您的頂級卷軸是否使用類似的設(shè)計、模板或配色方案？

· 它們的長度是否相同，并且更長或更短的卷軸往往會吸引更多的人？

· 他們是否有類似的方法，例如娛樂觀眾或分享幕后內(nèi)容？

· 您是否在一天中的同一時間發(fā)布它們？

您可以應(yīng)用所學(xué)知識繼續(xù)創(chuàng)建具有廣泛影響力的卷軸。考慮參與度和關(guān)注者洞察力，以確保您選中所有框。

評估 Instagram Reels 參與度

點(diǎn)擊后退箭頭返回 Instagram Insights 概覽。然后轉(zhuǎn)到參與的客戶以查看您的參與指標(biāo)。在此面板上，您會看到比較關(guān)注者數(shù)量與未參與關(guān)注者數(shù)量的類似細(xì)分。

同樣，這些數(shù)據(jù)有助于了解您在與當(dāng)前關(guān)注者之外的人建立聯(lián)系方面的成功程度。但與覆蓋率細(xì)分相比，參與度統(tǒng)計更有助于衡量對您的內(nèi)容的更高層次的興趣。

對于特定于卷軸的參與，向下滾動到卷軸交互部分。在這里，您可以查看交互總數(shù)以及與上一時期的比較，這有助于發(fā)現(xiàn)趨勢。

與前一周相比，您與卷軸相關(guān)的參與度是否顯著增加？你可能正在做某事。仔細(xì)查看參與度細(xì)分，了解用戶如何與您的卷軸互動，從喜歡和評論到保存和分享。

然后查看 Top Reels 部分，了解哪些內(nèi)容產(chǎn)生的參與度最高。Instagram 會自動按喜歡對卷軸進(jìn)行排序，但您可以打開面板以按不同的指標(biāo)進(jìn)行過濾。

使用與上述相同的工作流程來分析您的參與度指標(biāo)。首先查看表現(xiàn)最好的卷軸，并確定它們與眾不同的地方：

· 您是否使用了相同的效果或?yàn)V鏡？

· 您是否包含了令人信服的號召性用語？

· 您是否在一天中的高峰時間為您的觀眾發(fā)帖？

查看表現(xiàn)最差的卷軸以了解為什么它們沒有推動盡可能多的參與度也很有幫助。例如：

· 您是否在最初幾秒鐘內(nèi)忽略了添加鉤子？

· 描述是否太長以至于用戶難以閱讀？

· 你把字幕漏掉了嗎？

檢查 Instagram 關(guān)注者活動

最后，返回概覽并點(diǎn)擊以查看關(guān)注者指標(biāo)。向下滾動到日線圖以查找關(guān)注者活動中的異常模式。請注意您的帳戶吸引了大量新關(guān)注者或失去大量現(xiàn)有關(guān)注者的日子。您可以點(diǎn)擊個別日期進(jìn)行細(xì)分。

在某些情況下，追隨者活動可能來自影響者合作伙伴關(guān)系、行業(yè)趨勢、產(chǎn)品發(fā)布或其他外部因素。但在其他情況下，您的卷軸會直接驅(qū)動關(guān)注和取消關(guān)注。一旦您確定了關(guān)注者活動最多的日期，您就可以檢查您發(fā)布的內(nèi)容，看看您是否可以識別來源。

訪問內(nèi)容級 Instagram Reels 指標(biāo)

評估 Instagram 卷軸的覆蓋范圍和播放次數(shù)

覆蓋率反映了在他們的提要、卷軸提要或“探索”選項(xiàng)卡上看到您的卷軸的用戶數(shù)量。Plays 表示至少觀看了您的卷軸的一部分的用戶數(shù)量。在某些情況下，這些數(shù)字會非常接近。但是，如果一個比另一個高得多，您也許可以得出一些有趣的見解。

如果覆蓋率遠(yuǎn)高于播放量，則 Instagram 很有可能在 Reels 供稿中顯示了您的內(nèi)容，但人們在觀看您的視頻之前就滾開了。回顧制作成功卷軸的最佳實(shí)踐并重新考慮短視頻的前幾幀可能會有所幫助。

相比之下，如果播放次數(shù)遠(yuǎn)高于覆蓋范圍，則用戶很有可能在滾動離開之前多次觀看您的卷軸。看看你是否能確定是什么驅(qū)動了額外的視圖。

例如，您的卷軸可能會獲得大量播放，因?yàn)樗鼈兗扔腥び钟腥ぁ；蛘呖赡苁且驗(yàn)樗鼈兂錆M了用戶想要吸收的有用信息，或者它們充滿了需要多個視圖才能理解的密集對話。

了解 Instagram Reels 參與度指標(biāo)

盡管影響力和戲劇性都很大，但參與度通常是成功卷軸的更好指標(biāo)。卷軸互動表明對您的內(nèi)容的更高水平的興趣，并且可以幫助您收集更細(xì)微的見解。

對于卷軸，Instagram 顯示：

· 喜歡，這反映了對您的卷軸表示基本興趣的人數(shù)

· 評論，表明有多少人覺得投入了足夠的精力來輸入他們的回復(fù)、刪除表情符號或提出問題

· 保存，這反映了選擇為您的卷軸添加書簽以供以后查看或參考的人數(shù)

份額，這表明有多少人覺得在您的卷軸上投入了足夠的資金，可以將其發(fā)送給朋友或同事

雖然任何形式的參與都可能是一件好事，但關(guān)注最適合您的營銷目標(biāo)的互動類型會很有幫助。例如，如果您想提高品牌知名度，請確定您的哪些卷軸擁有最多的份額。然后，您可以查明是什么推動了股票，并將其復(fù)制到未來的卷軸上。

您可以使用相同的工作流程來推動考慮和其他營銷目標(biāo)。專注于節(jié)省最多的卷軸，確定是什么促使它們，并在創(chuàng)建卷軸時將其納入下一個以考慮為重點(diǎn)的內(nèi)容中。

查看 Instagram Reels 交互式元素結(jié)果

交互式貼紙非常適合獲取觀眾的意見并鼓勵他們貢獻(xiàn)內(nèi)容。但在大多數(shù)情況下，您不會在標(biāo)準(zhǔn) Instagram 洞察面板中看到貼紙指標(biāo)。相反，您可以從各個卷軸訪問指標(biāo)，并將數(shù)據(jù)納入整體分析。

對于民意調(diào)查、測驗(yàn)和表情符號滑塊貼紙，點(diǎn)擊卷軸底部的查看結(jié)果按鈕。請務(wù)必在 48 小時后消失之前查看結(jié)果。

要添加您的貼紙，請點(diǎn)擊貼紙以查看頁面并查看貢獻(xiàn)的內(nèi)容總量。

使用 Instagram Reels 洞察改進(jìn)未來 Reels 的 5 種方法

在查看了您的帳戶和內(nèi)容級別的 Reels Insights 之后，您應(yīng)該對哪些內(nèi)容適合您的受眾和您的目標(biāo)有所了解。在創(chuàng)建新卷軸時測試您的想法并查看結(jié)果以查看您是否走在正確的軌道上。這里有一些想法可以嘗試：

· 測試不同的模板以找到適合您的受眾的最佳節(jié)奏。轉(zhuǎn)到您的 Reels 提要并找到一個剪輯序列可以很好地與您的一個概念配合使用的一個。點(diǎn)擊以使用模板并插入您的視頻內(nèi)容。找到你喜歡的？您可以隨時重復(fù)使用自己卷軸中的相同模板。

· 使用更多互動貼紙或混合您已經(jīng)使用的貼紙。通過在您的轉(zhuǎn)軸上添加投票、測驗(yàn)和表情符號貼紙，讓您的觀眾參與進(jìn)來。或者通過使用添加您的貼紙并提示關(guān)注者貢獻(xiàn)自己的內(nèi)容來開始視覺對話。

· 混合音樂和原始音頻。絕大多數(shù)卷軸都有聲音，大多數(shù)觀眾都是在打開聲音的情況下觀看的。但由于企業(yè)帳戶的應(yīng)用內(nèi)音樂選項(xiàng)相對有限，因此發(fā)揮創(chuàng)意很有幫助。考慮從第三方應(yīng)用程序獲取音樂或創(chuàng)建自己的原創(chuàng)音頻或?qū)烧呋旌稀?/span>

· 嘗試使用更長和更短的卷軸。有趣的卷軸可能最適合作為 15 或 30 秒的剪輯，但對于更長的卷軸有很多用例。考慮使用 90 秒的卷軸進(jìn)行深入的教程、幕后之旅或與團(tuán)隊(duì)成員的對話。

· 找到發(fā)布卷軸的最佳時間。查看您表現(xiàn)最好的卷軸并記下您發(fā)布它們的時間。轉(zhuǎn)到您的追隨者洞察力，并找出您的受眾最活躍的時間。請留意您所在空間中的其他品牌通常何時發(fā)布。然后測試一些符合這些指標(biāo)的時間段。

無論您想要實(shí)現(xiàn)哪個 Instagram 營銷目標(biāo)，分析 Instagram Reels Insights 都可以幫助您了解過去的表現(xiàn)并在未來創(chuàng)造更好的內(nèi)容。通過測試新想法，避免陷入創(chuàng)造性的陳規(guī)。發(fā)布卷軸后，請經(jīng)常查看您的 Instagram 卷軸見解，以確保您的數(shù)字朝著正確的方向發(fā)展。

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