Instagram入門第一課：如何寫好一個賬戶的BIO？

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「見字如面。」

我們知道一個賬號的BIO簡介直接決定了用戶對你的第一印象。有的品牌BIO開門見山一句話介紹了品牌理念和產品；有的品牌在BIO設置了#關鍵詞 ，Call to Action， ?@活動賬號；有的品牌在BIO設置了鏈接引流到獨立站或亞馬遜。那么你的競爭對手他們是怎么做的？他們的思路是什么？有沒有可以學習的地方？通過大量的研究和學習，你將知道如何更好的設置自己的BIO。

It?is?very?nice?to?meet?you.

We?do?Knowledge?on?how?impress?users?by?the?BIO?profile?of?an?account. Some BIO of brands?hit?the?point?on?the?concept?of?this?brand?and?products?straight?to?the?point;some?accounts?set?up?#keywords, Call?to?Action, or?@ others?which?has?relationship?with it. Some?accounts?set?up?links?in?BIO?to?guide?users?to?sites?or?Amazon. So?what?are?your?competitors?doing? What?is?their?thinking?about?? Is?there?good?points?to?study? After?research?them, we?could?start?to?create?the?BIO?of?account?in?a?better?and attractive?way.

So?let’s?take?a?new?era?now?from?the?every?beginning.

任何一個平臺的BIO都是讓用戶一目了然對你的賬戶有個第一印象。

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需要寫什么？怎么寫？取決于你的賬戶的目的是什么？

根據自己的需求去找對標賬戶，有些賬戶是做品牌性質的，有些是做銷售性質的。BIO的重點就有不同，根據客戶群不同BIO的寫法則有不同。

以我個人經驗，是不建議盯著頭部品牌學習的，在大海中，大游輪和小舢板面對風浪?的處理方式都是不同的。

首先明白自己的客戶群是什么？

什么是人群畫像？舉個例子：

男，15-30歲，非洲裔，墨西哥，年收入在2萬美元左右為主的一群人，他們的身形偏瘦。也就是社會基層的人。

Instagram Bio，它包含最多150個字符和一個鏈接，可謂一字千金。如何最大化150字符和一個鏈接的價值體現了品牌策劃者的價值。

根據正常的Research Report的流程，先要研究找到本行業的頭部賬戶，以及增長最快的賬戶。

所以我們先建立一個表格。

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圖一: 分析表格

把找到的賬戶信息根據表中的內容填寫，當找到足夠多的樣本時，再合并同類項，以及后續的細節分析。

在不同的行業，不同的階段，主推的產品不同時，BIO寫法會不一樣。

當你總結一定量的樣本后，在BIO中寫的內容總共就以下幾點，只是排列方式不同而已。

1、傳統品牌基本介紹：我是誰，我做什么，我們品牌目標是什么？

此類以歐美品牌為主，簡潔明了開門見山，沒有廢話。

以下是2個小工具，增加EMOJIS提高對眼球的吸引力

字體免費工具：https://cn.piliapp.com/instagram/fonts/

Emojis免費工具：https://cn.piliapp.com/facebook-symbols/

圖二：lululemon和bose在ins的bio

2、增加TAG引流：在profile的品牌介紹后面可以添加品牌tag，或者產品的標簽。

圖三：anker在ins的bio

推廣品牌hashtag的好處是：這些TAG的目的是用于管理產品和用戶分享產品時候的買家秀，適合后期做REPOST。

未激活用戶點擊這些標簽時，會看到一大波的買家秀，刺激對方購買。這一點anker和 shein做的還是不錯的。

人，是有從眾心態的。

3、給子品牌引流：當你有多個品牌，互相關聯的時候，可以用@子品牌的方式將一些目標客戶群導入到子品牌中。

圖四：fashionnova的bio

4、品牌服務特點，比如fashionnova寫的就是全球發貨，吸引全球的買家。此處建議只寫一個與其他品牌與眾不同的特點即可，整個賬戶的內容全部和這個特點關聯。這個就是杰克特里特在《定位》中提到的品牌定位。

5、CALL TO ACTION。呼吁用戶采取行動。

在清晰簡短的介紹了品牌之后，下一步需要做的是告訴訪客做什么，也就是CALL TO ACTION。?這句文字需要簡短有力直接，以動詞開始, 比如：

直接提高網站轉化率: ?“Shop?Now”

鼓勵用戶分享: ?“Tag?#brandedhashtag?to?be?featured?”

推廣一個限時活動: ?“Shop?our?Black?Friday?sale?”

推廣giveaway: ?“Share?your?favorite?flavor?for?a?chance?to?win! ”

圖五：xtool.official的bio

6、增加聯系方式——外部鏈接：一般是獨立站，亞馬遜站點，或者領英賬戶。常規聯系方式有電話和郵箱。

當然跳轉到Instagram，跳轉電商網站也不僅僅如此，比如Ins story swipe-up link和Shopping on Instagram ，link in bio依然還是很重要的轉化鏈接。大部分品牌會用link in bio鏈接到網站首頁，也有一些品牌會鏈接到，但不僅限于：最新產品頁面、節日活動頁面、landing ?page、線下活動頁面、最新的博客或者視頻頁面。

當然最好用短鏈接來跟蹤訪問效果，以及跳轉率等各項數據。推薦用BIT.LY，輔助 GOOGLE ANALYTICS，效果更佳。

記得在每次發帖里提醒粉絲“check?out?link?in?bio?”

放whatsapp和郵箱的賬戶，一般是做客服和B2B的方式居多。可以讓有意向的客戶可以快速聯系到自己。

同時補充下，業內大神小北說：用戶名和name可以選用行業內關鍵詞，是可以被谷歌搜索到的。

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最后必須必須是科技和狠活啊，讓小姐姐們根據以上內容48小時內提交了我們這行業的一個 Research Report給我。

圖六：小姐姐們做的Research Report

她們寫的給個70分吧。

做了一件以前想做都沒做的事情，利用釘釘上知識庫功能搭建了本部門的知識庫。

我們每天都有沉淀。Every day is the way

圖七：內部知識庫截圖

職場帶人是很痛苦的一件事，一方面要保證工作任務進度和完成度，一方面又要提升小姐姐和小哥哥們的工作能力，學習能力，目標管理能力，多線程任務處理能力，和在大學教課完全不同。

也有人會說何必帶他們呢？當成工具人就好了，在現在這個躺平＋擺爛的時代，反正一年不到都會離職。

我剛入職場的時候，也問過我的第一任老板，為什么這么辛苦帶我們？

他用猶太人獨有的微笑說：不把你們帶好，我沒法摸魚和晉升啊。

關于職場帶人，你有什么刻骨銘心的經歷要說？請留言。