“小姐姐，可以加一下你的微信么？”在國內是一個稀松平常甚至有些落伍的搭訕方式，但如果同樣的對話出現在中東地區，你可能會面臨被起訴甚至被驅逐出境的慘烈后果。在中東地區，由于宗教信仰等原因，許多未婚男女基本上沒有接觸異性的機會，線下幾乎沒有任何社交方式，甚至連餐廳也會區分男區、女區、家庭區，想要認識異性難如登天。而跟陌生異性搭訕更是不被世俗文化所接受的。當地的娛樂場所也非常少，你可能很難想象，在大眾印象里富得流油的沙特阿拉伯，曾經近40年都沒有電影院，直到2018年才重新開放了全國第一家電影院。在娛樂需求被極度壓抑的環境下，線上社交平臺的入駐，為當地人民提供了一個情緒的發泄口。來自沙特阿拉伯的伊本經常在深夜熟練地打開MICO，來到熟悉的主播直播間聽主播唱歌或者講述今天發生的趣事，并且頻繁的為喜歡的主播刷禮物，跑車、駱駝等毫不吝嗇。而同樣來自沙特的阿拉法特也在MICO的一個房間里頻繁的刷著“禮物”，送出2000金幣后，直播間里升起了沙特阿拉伯的國旗。這使他十分自豪，覺得彰顯了祖國的“榮耀”，他的賬號還登上了MICO的首頁，讓他被更多的人認識和關注。MICO是中國公司在海外建立的社交平臺，有“海外版陌陌”之稱。它是一款典型的“社交+娛樂”APP，除了交友功能外，還可以通過不同主題的直播間，把興趣愛好相同的人聚在一起。其母公司赤子城科技來自中國，做出海業務已將近10年，中東是其重要的市場。根據APP Annie相關數據顯示，MICO先后進入71個國家及地區的APP Store社交應用下載榜前十，其中就包括沙特、阿聯酋等多個中東國家。中東國家文化和語言相近，在MICO上交友、娛樂不受限于國界。如阿拉法特參與的的“升國旗”活動，讓許多中東用戶前赴后繼的爭當“榜一大哥”，不僅認識了新朋友，還有別樣的民族自豪感。之所以選擇入駐中東，除了其貧瘠的線下娛樂外，當地人既有閑又有錢的生活方式也是助力直播發展的重要因素。中東線下活動匱乏，因此社交平臺的出現正好彌補了這一缺失。根據Hootsuite數據顯示，中東地區居民每日花在社交媒體上的時間在三個小時以上，高于全球平均時長。根據Global Web Index，全球范圍內互聯網用戶平均有8個社交媒體賬戶，而阿聯酋平均9個，沙特平均9個，埃及平均10個,均高于世界平均水平。同時，海灣六國作為重要的產油國，人均GDP水平遠超全球平均。以阿聯酋為例，2021年人均GDP達到74240美元，是中國的6倍。這意味著互聯網用戶的付費能力相對較高。在MICO的直播間，“中東土豪”的身影頻現。甚至有些土豪不喜歡透露自己的信用卡和真實姓名，拿著AK47，拉著一車錢去ATM存款轉賬；還有些土豪拿著一沓沓現金直接去MICO辦事處。基于此，平臺和土豪聯合開展的“掘金盛事”不斷上演，甚至還不時有“中東愛情故事”發生。摩洛哥女生莉莎和埃及男生哈桑在MICO舉辦的情人節活動中成功牽手，兩人已經熱戀一年并開始籌備結婚事宜。當然，并不是所有線上戀情都不會遭遇世俗的阻撓，伊拉克男生沙迪與埃及女生朱迪在社交平臺相戀，卻遭遇女方家庭的激烈反對，但他們依然愛的轟轟烈烈，最終經過平臺與其家庭的多方協商，使得有情人終成眷屬。
在這些社交平臺上，更多的“中東愛情故事”在上演，它們為現實世界撕開了一個裂口，讓這片古老的土地煥發新的生機。MICO最初在進入中東市場時，也栽過大跟頭。在最初進入時，其團隊在產品拓客推廣上，沿用了國內線下相親交友的方式，這在仍處于“男女大防”的中東顯然是沒有任何市場的。中東人民非常重視國家榮譽感，于是MICO就會設計一些活動。在同一直播間，打賞金額更多的一方可以升起他們的國旗。為此，經常會有兩國的土豪在直播間一擲千金來進行“國旗爭奪戰”，一場直播過后，可能會有數百萬的金額被打賞出去。而在直播打賞形式上與國內的也區別開來。相較于國內的龍船等，中東國家的人民更喜歡駱駝、獅子、沙漠等本土元素，MICO的直播間便融入了這些中東元素，以此來吸引用戶打賞。其中，高端的禮物售價在幾千到幾萬金幣，相當于幾十美元，多為豪車、神話人物等形式呈現；而國家類元素就較為便宜，有些不到1美元。同時對于團隊中客服人員的考核標準也非常嚴格。因為中東人非常“愛聊”，在極端情況下甚至會和客服聊上幾個小時。所以對于客服來說，用戶的投訴或建議轉到人工客服后，10秒內必須做出應答，10句話內必須解決用戶的核心問題。VIP客服的標準則更為嚴苛，要耐心解決用戶的訴求。因為中東市場的高速發展，吸引了不少社交平臺入駐。全球的幾大社交巨頭如Facebook、YouTube、Instagram很早就進入了中東市場。但是這些產品的本地化運營不足，除了替換語言版本外沒做其它調整，還保留著鮮明的“美式風格”。所以這些平臺在陌生人社交、直播等新賽道上顯得后繼不足，很難讓當地用戶適應。這些社交巨頭在中東可以說吃過了螃蟹但也踩了坑。在中東的社交娛樂賽道上，中國出海應用已經占據絕對優勢。Bigo Live、MICO和YoHo等來自中國的社交App在中東也有強烈反響。在幾乎人人都玩社交的中東，強大的購買力和旺盛的娛樂需求，讓社交企業們賺的盆滿缽滿。在娛樂直播進行得如火如荼的同時，直播電商在中東也有了抬頭趨勢，但是對于中東這片與國內消費習慣完全不同且男性掌握財政大權的土地，直播帶貨能否在中東吃上螃蟹躲過坑呢？免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
