如何利用創意理念在未來的營銷之路搶占先機?

過去一年，從行動主義到肆虐全球的新冠疫情，全球文化潮流一再受到顛覆性的沖擊，在此大背景下，營銷創意的風向也在悄然發生改變。人們對于品牌在文化感知、親和力和互動體驗層面的表現提出了更高的訴求。對于這些訴求，營銷者心領神會，對一些相當前衛的創意理念進行了大膽的嘗試。

2020 年是不平凡的一年，同時也是一個具有深遠意義的轉折點。鑒于此，Creative Shop 從 Facebook 平臺中篩選出 100 個表現搶眼的廣告創意，并以此為切入點對過去一年在文化浪潮沖擊之下應運而生的重要創意趨勢進行了深入解讀。這些創意之所以能夠入選取決于很多因素，其中最主要的還是對于業務成效的提升。

經過一番分析，我們總結出有望引領未來創意風向的五大理念。下文將簡單介紹這些理念的內容，帶您了解背后的文化潮流變革，同時還會分享一些優秀品牌的營銷案例，并提供廣告創意思路點撥。如需了解每種趨勢對業務的影響，并深入探討如何利用這些創意理念在未來的營銷之路搶占先機，敬請閱讀完整版《2021 年廣告創意趨勢預測報告》。

2020 年，全球掀起了一場社會意識覺醒熱潮。人們奮起疾呼，呼喚一個相互尊重、平等相待且開放包容的世界。在此背景之下，各大品牌紛紛試水包容性創意策略去擁抱多元受眾，這些創意極具代表性和啟發意義，值得我們深入探究一番。

歐萊雅

歐萊雅為數字時代的美妝節和美妝用戶人群賦予了全新的定義，首次采用男女主播相互搭檔的形式，利用 Facebook Live 平臺向觀眾分享美妝攻略。此外，歐萊雅還安排了一個由 122 名顧問組成的多元化咨詢團隊，直播過后，用戶可通過 Messenger 與這些“接地氣”的美妝達人交流互動，以便獲得更有針對性的建議。

受全球疫情影響，人們開始轉而探索全新的信息獲取方式。在這場疫情下的營銷戰中，那些擅于用創新方式為人們提供信息的品牌贏得了廣泛關注，成功突圍而出。這些品牌成功的關鍵在于摒棄單調乏味的說教，把知識與娛樂融為一體，從而帶給用戶新鮮有趣的體驗。

CoppaFeel!

為了幫助人們養成居家自查乳腺癌潛在癥狀的習慣，CoppaFeel 開發了全球首款 Messenger 月度訂閱工具——Boob Bot，這款工具內容全面，且十分有趣。而后，CoppaFeel 以亦莊亦諧的風格設計了一組歡快而吸睛的廣告來推廣此工具。

2020 年，許多線下社交活動紛紛受阻，社交平臺的動態內容成為人們發現新想法和新興趣的源泉。在這里，人們不只是瀏覽內容，還會采取實際行動。成功的品牌們無不深諳這一趨勢，他們通過在營銷中融入其經營的理念和價值主張讓品牌火爆“出圈”，贏得口碑與銷量雙豐收。

Allbirds

在首款跑鞋推出之際，Allbirds 嘗試了多種廣告創意與營銷文案的混搭，意在讓產品營銷與他們一如既往的環保主張實現有機融合。在強調環保理念的同時充分展現產品的功能性，幫助 Allbirds 的直效廣告獲得了顯著的成效提升，也讓他們在新的產品門類中建立了良好的聲譽。

2020 年，人們的表達和交流大量轉入線上，引發了一輪大規模的創意風暴，很多前衛的創意都讓那些已經固化的傳統思維相形見絀。許多品牌如法炮制，依靠低成本、小制作和來自創作者的視頻內容，用具有社交媒體平臺特色的方式吸引人們駐足，進而贏得他們的青睞。

Sweat

Sweat 是一款熱門的健身應用，在推出新產品之際，他們決定摒棄傳統的創意策略，轉而為社群賦能，激發社群活力。具體而言，Sweat 采用多人共同直播的方式，并搭配使用貼圖包，借此向受眾展示會員的實際健身場景，幫助品牌以真實生動的方式吸引新受眾。

回首 2020 年，人們在線上的娛樂精神和好奇心日盛，他們懷揣著滿腔期待，紛紛躍入這股數字化的洪流。只有那些能讓他們產生強烈共鳴的創意才能滿足他們探求的渴望，讓他們暢享自在遨游的探索體驗。

好樂門

好樂門開發了一款 Messenger 智能助手，專供人們就殘羹剩飯的烹飪創意進行交流，打造出一個全新的數字時代烹飪社群。這促使受眾主動思考烹飪創意，而不是被動地接受推送內容，同時充分確保好樂門產品的出鏡頻率。