如何利用 Instagram實現品牌成長

一項針對活躍 Instagram 用戶開展的調研顯示，有一半受訪者表明 Instagram 這一個平臺就能提供他們所需要的一切，在這方面 Instagram 的吸引力優于其他平臺；且有近半數的受訪用戶表明他們每周都會通過 Instagram 購物【2】。

對品牌和企業而言，這意味著什么呢？

Instagram 可以幫助企業吸引社群互動，激發創意活力，順勢融入文化潮流，從而助力他們斬獲全方位的成功。

創意發散地

2021年了，營銷不再是一場獨角戲，它需要品牌與社群間的深層次互動。

怎樣引發受眾共鳴？

首先，與未入駐 Instagram 的品牌相比，僅僅是擁有 Instagram 帳戶就能讓品牌獲得光環效應，給消費者留下更具創意的印象。

其次，Instagram 上有著各式創意工具，品牌能輕松與創意社群聯手打造營銷活動，引爆關注并帶動轉化。

打造創意活動的小技巧：

1.與創作者合作打造營銷活動，在各個版位使用品牌內容標記并投放品牌內容廣告

2. 使用視頻格式動態呈現品牌故事

利用AR技術讓消費者切身體驗商品，比如在快拍中向用戶展示最新的AR創意和使用方法，點燃用戶的使用激情

文化共鳴地

就像現實中一樣，Instagram 上也時時上演著精彩絕倫的文化時刻。從扎染汗衫到 Reels 短視頻中的舞蹈挑戰，Instagram 平臺趨勢幾乎囊括了生活中的方方面面。品牌只需通過 Facebook 官方代理商創建 Instagram 賬號，就能輕松get到最新潮的文化點并參與其中，加深消費者對品牌的記憶。

融入文化趨勢的小技巧：

1.利用快拍積極融入當下時興的文化潮流

2.利用Reels短視頻緊跟熱點趨勢

3.大力宣傳并創造“剁手瞬間”

在每一個階段都有相對應的 Instagram 解決方案。

下面我們來看看一些成功案例：

1. 提高知名度和購買意向
現代汽車在韓國推出新車型 TUCSON 時就利用 Instagram 激起了年輕群體對這款新車的興趣。當時，受疫情期間的旅行限制影響，韓國開始流行一種戶外風格的新旅行方式，稱為“Cha-bak”，即把汽車裝飾為一輛臨時露營車。觀察到這一趨勢后，現代汽車著手打造了 AR 汽車體驗，在 Instagram 重點展示了新車型 TUCSON 在“臨時露營”中的優勢，成功吸引了年輕群體的注意。

2. 提升產品采用率和銷量
日本護膚品牌城野醫生靠著品牌大使和網紅的 Instagram 直播直觀展示了產品優勢，并在直播中發放了產品折扣券，成功提升了購買意向。

【1】資料來源：Instagram 內部數據，2021年1月

【2】資料來源：“Instagram Trends Research Study”，Facebook 委托益普索開展的調研，對象為 4,500 名 18-50 歲 Instagram 活躍用戶，涉及的市場包括澳大利亞、巴西、德國、法國、印度、日本、韓國、英國、美國，2020 年 11 月。每個市場的樣本人數為 500，Instagram 活躍用戶是指根據調查數據，每周在平臺上創建內容的 Instagram 用戶。

【3】資料來源：Instagram內部數據，2019年10月

【4】資料來源：“Instagram Trends Research Study”，Facebook 委托益普索開展的調研，對象為 4,500 名 18-50 歲 Instagram 活躍用戶，涉及的市場包括澳大利亞、巴西、德國、法國、印度、日本、韓國、英國、美國，2020 年 11 月。每個市場的樣本人數為 500，Instagram 活躍用戶是指根據調查數據，每周在平臺上創建內容的 Instagram 用戶。