每天搞懂一個海外社媒平臺：Snapchat

畢竟新媒體時代內(nèi)容才能帶動你品牌的曝光，內(nèi)容增長才是品牌增長。

今天聊一下snapchat這個小眾平臺。倒不是說這個平臺每個人都合適，但是有一部分做年輕人生意的老板可以了解了解。

在海外社媒營銷的戰(zhàn)場上，Snapchat 憑借其獨(dú)特的 “Burn After Reading” 基因和 Z 世代原生屬性，是一些品牌突破流量內(nèi)卷的秘密武器。日均產(chǎn)生 50 億條內(nèi)容的平臺，究竟藏著哪些流量密碼？今天C姐帶大家搞懂這個平臺。

01 平臺畫像：Z 世代

Snapchat 的口號 “Life’s more fun when you live in the moment”

可見個性張揚(yáng)??！???

Snapchat 的用戶生態(tài)呈現(xiàn)鮮明的年輕化特征：

截至 2025 年 Q1，全球日活用戶達(dá) 4.43 億，月活超 7.5 億，覆蓋 25 個國家 90% 的 13-24 歲人群。其中印度以 2.02 億用戶成為最大市場，美國、巴基斯坦緊隨其后。

平臺用戶手握 4.4 萬億美元全球購買力，Z 世代在假日季的消費(fèi)是其他年齡段的 2 倍。更值得關(guān)注的是，80% 以上的用戶信任親友推薦，為品牌口碑傳播提供了天然土壤。

用戶日均使用時長超 30 分鐘，偏愛豎屏短視頻、AR 互動和真實(shí)生活分享。平臺特有的 “Stories” 功能，用戶無壓力記錄日常（有美國本土年輕用戶在某紅薯跟C姐連麥說因?yàn)檫@個原因snapchat在他們年輕人圈子特別火畢竟分享啥父母那輩的人不在這邊玩也看不到管不著，老一輩他們玩FB?），而 “Spotlight” 頻道是病毒式內(nèi)容傳播的孵化器。

02 核心功能：重新定義 “互動式營銷”

Snapchat 的AR 濾鏡，讓用戶成為品牌體驗(yàn)官

通過 Lens Studio 工具，品牌可打造虛擬試妝、產(chǎn)品 3D 展示等互動濾鏡。濾鏡可嵌入購物鏈接，直接跳轉(zhuǎn)電商頁面。據(jù)Ipsos 調(diào)研顯示，60% 的用戶每天與 AR 互動，頭部濾鏡瀏覽量超 100 億次。

03 私域沉淀：Public Profiles 與 Native Store

在品牌首頁整合品牌故事、產(chǎn)品目錄和互動活動，成為用戶探索品牌的入口。比如小米通過 Public Profiles 展示手機(jī)拍攝樣張，吸引 20 萬 + 粉絲關(guān)注。

本土原生店鋪還支持order directly，縮短轉(zhuǎn)化路徑。如沙特電商 GCCFriday 借助 Native Store 功能，黑五期間銷售額同比增長 120%。（這個純中國賣家暫時用不了，有本土公司和團(tuán)隊(duì)另外說）

04 避坑指南：新手常犯的三大誤區(qū)

內(nèi)容硬廣化！Snapchat 用戶反感直白推銷，建議用 “玩?！薄疤魬?zhàn)” 等形式軟性植入！

忽視本地化！不同市場文化差異顯著。比如中東地區(qū)需避免暴露過多皮膚，而歐美市場可強(qiáng)調(diào)個性化。

低估長尾效應(yīng)！Story 廣告可設(shè)置 “永久可見”，持續(xù)吸引自然流量。（自然流不可以?。?/span>

我們下期見！