品牌觀(guān)察｜直播社交平臺(tái) BIGO LIVE 低成本獲客秘訣大公開(kāi)

從產(chǎn)品上來(lái)講，BIGO LIVE 的直播模式與中國(guó)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的直播平臺(tái)有所不同：平臺(tái)主打社交理念，“素人”主播占主流，用戶(hù)參與感高，而且實(shí)時(shí)聊天，讓用戶(hù)始終能保持熱情。在保留直播核心玩法的同時(shí)，更注重打磨細(xì)節(jié)，有趣的任務(wù)型互動(dòng)帶給用戶(hù)更多新鮮感。在推廣方面，中東市場(chǎng)付費(fèi)能力強(qiáng)，注重 UGC 內(nèi)容，文化也較為保守，所以陌生人社交往往更具新鮮感。而美國(guó)市場(chǎng)，更為年輕化和開(kāi)放，所以?xún)?nèi)容風(fēng)格更加豐富、主播類(lèi)型也更跳脫有趣。Snapchat 在中東和美國(guó)可觀(guān)的用戶(hù)量，以及與生俱來(lái)的娛樂(lè)社交屬性，與 BIGO LIVE 可謂天生匹配。SnapchatBIGO LIVE 是一個(gè)面向 18-25 歲年輕群體的海外直播平臺(tái)。用戶(hù)既可通過(guò)觀(guān)眾視角在 BIGO LIVE 上觀(guān)看全球熱門(mén)的視頻直播，打賞主播并保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以成為主播分享自己的生活和想法，通過(guò)連麥功能與來(lái)自全球的用戶(hù)進(jìn)行溝通。BIGO LIVE 是一個(gè)面向 18-25 歲年輕群體的海外直播平臺(tái)。用戶(hù)既可通過(guò)觀(guān)眾視角在 BIGO LIVE 上觀(guān)看全球熱門(mén)的視頻直播，打賞主播并保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以成為主播分享自己的生活和想法，通過(guò)連麥功能與來(lái)自全球的用戶(hù)進(jìn)行溝通。BIGO LIVE 是一個(gè)面向 18-25 歲年輕群體的海外直播平臺(tái)。用戶(hù)既可通過(guò)觀(guān)眾視角在 BIGO LIVE 上觀(guān)看全球熱門(mén)的視頻直播，打賞主播并保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以成為主播分享自己的生活和想法，通過(guò)連麥功能與來(lái)自全球的用戶(hù)進(jìn)行溝通。

從產(chǎn)品上來(lái)講，BIGO LIVE 的直播模式與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的直播平臺(tái)有所不同：平臺(tái)主打社交理念，“素人”主播占主流，用戶(hù)參與感高，而且實(shí)時(shí)聊天，讓用戶(hù)始終能保持熱情。在保留直播核心玩法的同時(shí)，更注重打磨細(xì)節(jié)，有趣的任務(wù)型互動(dòng)帶給用戶(hù)更多新鮮感。在推廣方面，中東市場(chǎng)付費(fèi)能力強(qiáng)，注重 UGC 內(nèi)容，而且較為保守。所以陌生人社交往往更具新鮮感。而美國(guó)市場(chǎng)，更為年輕化和開(kāi)放，所以?xún)?nèi)容風(fēng)格、主播類(lèi)型也更跳脫有趣。而 Snapchat 在中東和美國(guó)可觀(guān)的用戶(hù)量，以及與生俱來(lái)的娛樂(lè)社交屬性，與 BIGO LIVE 可謂天生匹配。Snapchat 社交廣告的新奇、創(chuàng)意、有趣和沉浸感，非常適合 BIGO LIVE 還原直播場(chǎng)景，將 Snapchatter 帶入直播觀(guān)眾視角。同時(shí)，BIGO LIVE 和國(guó)內(nèi)知名廣告公司 AdTiger 合作，AdTiger 豐富的 Snapchat 廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為 BIGO LIVE 在創(chuàng)意和優(yōu)化上提供了有力的指導(dǎo)。