留在復活后的TikTok，不如去Pinterest

美國當地時間1月19日早上，TikTok在社交媒體上發表聲明稱正在恢復對美國用戶的服務，同時表示將與特朗普合作制定一項長期解決方案，讓TikTok繼續“留在美國”。

短暫地停止服務又迅速地恢復，還得到了特朗普的“合作支持”，但未來如何仍是懸而未決。我們愿意相信最終結果是好的，但曲折的過程已經讓大量賣家遭受巨大損失。所以，許多人開始轉向其它平臺，尋求長期發展的生機。

比如，一直有“海外版小紅書“之稱的Pinterest，平時就常常被拿來跟TikTok對比，再加上近期“TikTok難民”持續大量涌入國內小紅書，海外小紅書Pinterest的關注度也是陡增。

同為社交媒體平臺，TikTok以其短視頻內容而聞名，而Pinterest是一個視覺發現平臺，它們都受到年輕受眾的歡迎，并且都可以用于營銷和廣告，提供與潛在客戶建立聯系的獨特途徑。這兩個平臺的共性可以概括為：

• 視覺內容

TikTok和Pinterest都強調視覺內容，使用圖像/視頻來吸引用戶。這使它們成為希望以視覺方式展示產品或服務的品牌的理想選擇；

• 用戶生成內容

TikTok和Pinterest都重度依賴用戶生成的內容，鼓勵用戶創建和分享自己的帖子，這使得它們充滿活力并不斷發展；

• 發現平臺

這兩個平臺都充當了“發現”平臺的作用，幫助用戶發現新產品、服務和想法。用戶可以探索趨勢，發現新的創作者，并為自己的項目尋找靈感；

• 營銷和廣告機會

這兩個平臺都為品牌提供了通過廣告接觸更多目標受眾的機會和多樣化的廣告形式。

但不得不說的是，對于希望提高銷量和知名度的品牌而言，Pinterest在推廣產品、增加網站流量和影響購買決策方面更具優勢。

• 內容的生命周期更長

與TikTok視頻不同，Pinterest的帖子可以在較長時間內保持有效性。用戶可以在帖子發布后的數月甚至數年重新編輯它，從而為產品/品牌提供持續的曝光度；

• 長期購買考慮

與TikTok提倡的沖動消費不同，Pinterest允許用戶保存他們感興趣的產品以供以后考慮。這促進了更長的購買周期，讓品牌有更多時間去影響決策；

• 專注于產品和服務

Pinterest專為用戶發現和購買而設計，引導用戶積極尋找靈感和想法。這使其成為品牌促進銷量的理想平臺。因為用戶在看到有吸引力的帖子后更有可能進行購買；只需一次點擊，可直接跳轉至商品詳情頁，大大縮短了購物路徑；

• 可衡量的結果

Pinterest提供的分析功能使品牌能夠跟蹤其帖子和廣告的效果，這些數據可用于優化營銷活動并衡量營銷策略的有效性。

不論是經典品牌還是網紅品牌，都選擇在Pinterest上開展營銷活動。基于平臺特性和獨特的廣告工具，Pinterest向品牌和觀眾交出了滿意的答卷。

人們使用Pinterest來計劃全年的生活，并且會提前幾周圍繞特定事件展開搜索和活動。Pinterest由此推出了Pinterest trends趨勢工具，向所有人免費提供了解流行內容、流行時間的窗口。唇部護理品牌eos就借助Pinterest trends實現了成功的情人節營銷活動。

1、品牌認知度提升300%，z世代購買意向提升900%

eos以其高品質唇部產品而聞名。其營銷目標是要提高Z世代（18-24歲）的購買意向，將品牌打造成這一購物群體的首選。

為了最大化覆蓋范圍和參與度，eos將他們的活動時間安排在與潤唇膏相關的關鍵接節點——情人節，并利用Pinterest trends的洞察，在冬季護膚話題中，對有干裂嘴唇問題的群體進行了針對性投放。

而且，eos專注于制作能夠真實地與Z世代受眾對話的廣告。他們將有趣且內容豐富的文案與引人注目的視覺圖像相結合，并展現多樣化的創作者內容，以建立更真實、更緊密的聯系，確保能夠觸達那些最有可能真正與內容互動的人群。結果顯示，該活動使得eos的品牌知名度提高了300%，Z世代的購買意向大幅提升，超過900%。

eos非常擅長利用具有吸引力的視覺圖像來給觀眾留下深刻的印象。補充一個信息，eos在Pinterest上投放的廣告不只有情人節營銷主題，他們在推廣新口味和新產品時也會選擇Pinterest。

舉個例子，通過BigSpy搜索eos投放在Pinterest渠道的廣告可以發現，品牌推廣新口味電光櫻桃味潤唇膏時，使用的廣告圖是一張櫻桃在水中冒著氣泡的圖，粉色背景，帶出櫻桃甜蜜可愛的感覺，讓人對這個口味的潤唇膏產生美好的向往。

Pinterest平臺每年有超過12億次家居裝飾搜索，聚集了海量的家居裝飾靈感。美國知名家居收納品牌The Container Store充分利用這一特性，探索出了提升用戶參與度的有效策略。

2、AI生成廣告創意，點擊次數提高33%

The Container Store的營銷目標是在不進行額外創意投入的情況下吸引更多購物者訪問其網站。他們使用Pinterest Performance+結合品牌的產品目錄，自動生成了大量的購物、輪播和收藏廣告，并通過AI來幫助將正確的產品連接到正確的人。

這一舉措簡化了營銷活動的構建過程，同時實現了成果最大化：與未使用Performance+制作的購物廣告相比，自動生成的廣告的點擊次數增加了33%，點擊率提高了22%。

Pinterest Performance+可以理解為是一個自動化人工智能工具，AI生成營銷圖文，使品牌可以更輕松地構建基于目標的營銷活動，最大限度地提高廣告流量和效果。

*案例來源Pinterest-Resources，案例中數據均為Pinterest官方提供

以上是投大大數據研究院關于Pinterest營銷的分享，各位可以靈活參考。如果您想了解更多Pinterest相關資訊，或者想了解自家產品是否適合在Pinterest進行推廣和銷售，可以添加下方微信進行咨詢。