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要策劃一場(chǎng)成功的新品發(fā)布活動(dòng)，首先我們要清楚我們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？
在對(duì)目標(biāo)有清晰的認(rèn)知后，我們才能更好的去規(guī)劃活動(dòng)的時(shí)間表，思考一些活動(dòng)創(chuàng)意以及有針對(duì)性的去復(fù)盤(pán)。以下是社媒新品發(fā)布比較通用時(shí)間表(備注：有的大牌會(huì)提前幾個(gè)月開(kāi)始預(yù)熱)。
我將會(huì)通過(guò)兩篇文章分享新品發(fā)布有關(guān)的內(nèi)容：2.發(fā)布中該做哪些動(dòng)作以及發(fā)布后該如何復(fù)盤(pán)和將新品整合到日常的營(yíng)銷日歷中
今天主要分享第一篇文章：新品如何在社媒做預(yù)熱帶來(lái)更好的效果？并提供一些有創(chuàng)意的新品預(yù)熱案例，希望能給到大家一些靈感和啟發(fā)。
我們可以為即將發(fā)布的新品制造一些懸念。通過(guò)游戲和猜謎的方式讓粉絲來(lái)猜測(cè)即將發(fā)布的新品是什么，吸引粉絲的好奇心和提高帖子的互動(dòng)率。
下面來(lái)自O(shè)PPO的#OPPOFindX5Pro新品預(yù)熱帖子，只展示了一個(gè)即將打開(kāi)的盒子，讓大家猜盒子里面是什么？The season of giving starts tomorrow ?
Do you know what's in the box? ?
#OPPOJoyBox2022
文案中使用了#OPPOJoyBox2022新標(biāo)簽，以激發(fā)人們對(duì)新品發(fā)布的預(yù)期。提醒人們這是一個(gè)在2022年讓人快樂(lè)的盒子，粉絲們對(duì)即將發(fā)布的新品充滿期待，并在評(píng)論中留下自己的猜測(cè)。
(圖片來(lái)自O(shè)PPO)
Xiaomi Nepal的新品預(yù)熱則是在文案和圖片中引導(dǎo)粉絲去點(diǎn)擊鏈接了解新品并返回帖子做填空題?。Make The Right Choice with _____. Fill it with the new product we are launching. Stay tuned.感興趣的粉絲就會(huì)點(diǎn)擊文案中的鏈接去尋找答案。
(圖片來(lái)自Xiaomi Nepal)
我們來(lái)看看該帖子帶來(lái)的部分互動(dòng)，不少粉絲可以準(zhǔn)確的評(píng)論即將發(fā)布的新品名字。由此可見(jiàn)，這樣的預(yù)熱方式在引導(dǎo)用戶了解新品和互動(dòng)上發(fā)揮著作用。
(圖片來(lái)自Xiaomi Nepal)
我們可以通過(guò)一系列倒計(jì)時(shí)視覺(jué)效果來(lái)激發(fā)期待感和緊迫感，這些視覺(jué)可以用來(lái)展示產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)XX天或XX小時(shí)。1.minepalofficial新品預(yù)熱minepalofficial品牌在RedmiNote7產(chǎn)品發(fā)布的前7天開(kāi)始以倒計(jì)時(shí)的方式每天發(fā)布一個(gè)帖子，一共通過(guò)7個(gè)帖子來(lái)預(yù)熱新品。
(圖片來(lái)自minepalofficial)
從7天到2天到1天，再到發(fā)布前3小時(shí)都用數(shù)字來(lái)作為封面，統(tǒng)一的色調(diào)，簡(jiǎn)潔而醒目的文字。會(huì)讓點(diǎn)擊主頁(yè)或者看到這個(gè)帖子的用戶想要查看這些數(shù)字背后隱藏了什么秘密。
(圖片來(lái)自minepalofficial)
7個(gè)預(yù)熱帖子中間穿插3個(gè)關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的預(yù)告，并通過(guò)提問(wèn)的方式引導(dǎo)粉絲互動(dòng)。
(圖片來(lái)自minepalofficial)
2.Story倒計(jì)時(shí)預(yù)熱我們還可以通過(guò)Instagram story貼紙中的倒計(jì)時(shí)功能向受眾創(chuàng)建一個(gè)精確到分鐘的新品發(fā)布倒計(jì)時(shí)。
品牌kravejerky在新品預(yù)熱中使用了一張產(chǎn)品打碼的相片，并告知粉絲?新產(chǎn)品即將上市.... ? 明天請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注 KRAVE 的重大新聞！??Something NEW is coming…. And it’s vegan friendly, zero-sugar, and packed with protein ? Check back tomorrow for BIG KRAVE NEWS! ??雖然這個(gè)案例帶來(lái)的互動(dòng)不多，平臺(tái)粉絲不夠多，圖片背景也不好看。但是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行像素化來(lái)增加神秘感，只留下產(chǎn)品輪廓這樣的方式也是引起好奇心的完美方式。
(圖片來(lái)自kravejerky)
2.My Arcade新品預(yù)熱
來(lái)自 My Arcade的新品預(yù)告則是通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品圖片透露了部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并通過(guò)文案來(lái)吸引互動(dòng)。As we Launch into the New Year we are getting close to sharing with you what we have been working on! What do you think it is?我們即將與大家分享我們的工作成果！您覺(jué)得是什么？
(圖片來(lái)自My Arcade)
品牌dreame_tech非常重視客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品反饋，所以一般新品發(fā)布前都會(huì)通過(guò)活動(dòng)邀請(qǐng)一批測(cè)試者優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品并提供反饋。如果你想從客戶那里獲得一些真實(shí)的關(guān)于產(chǎn)品的反饋，不妨試試通過(guò)社交媒體活動(dòng)去招募測(cè)試者。既可以給新品造勢(shì)，又可以從用戶中獲得真實(shí)反饋。而用戶也有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的意見(jiàn)并對(duì)品牌未來(lái)的產(chǎn)品產(chǎn)生影響。
(圖片來(lái)自dreame_tech)
為了進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)新品的興趣以及觸達(dá)到更多的受眾，我們除了在自己品牌的社交媒體發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容之外，我們還可以邀請(qǐng)KOL造勢(shì)。如果你的預(yù)算充足，你可以根據(jù)自己的計(jì)劃去提前邀請(qǐng)一些優(yōu)質(zhì)KOL在新品發(fā)布前優(yōu)先試用新品，并在社交媒體跟粉絲分享產(chǎn)品和細(xì)節(jié)。可是憑什么KOL的粉絲會(huì)對(duì)你的新品感興趣并充滿期待？大家可以思考一下：我們的產(chǎn)品是不是對(duì)人們的生活真正有用，能解決某一方面的問(wèn)題。如果消費(fèi)者能夠看到KOL自己如何使用某樣?xùn)|西以及它帶來(lái)的好處，他們通常更有可能去嘗試這個(gè)東西。
(圖片來(lái)自haileysani)我們還可以在新品發(fā)布日提供只屬于KOL粉絲的專屬獨(dú)家折扣，促進(jìn)發(fā)布日的訂單轉(zhuǎn)化。如果您的目標(biāo)是在有限的預(yù)算下盡可能提高新品知名度，您可以選擇與多位?Nano 或 Micro 影響者合作（建議選擇粉絲數(shù)低于 10 萬(wàn)的KOL）。這部分KOL通常不收費(fèi)，且比較積極主動(dòng)，可以很好的配合品牌方，還能輸出一些優(yōu)質(zhì)的素材供品牌方使用(前提是談好使用權(quán))。
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Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。
關(guān)注我，海外社媒運(yùn)營(yíng)丨紅人營(yíng)銷技巧丨EDM推廣丨海外趨勢(shì)等知識(shí)每月更新。(所有分享都是下班后業(yè)余時(shí)間總結(jié)和發(fā)布)
(VX: kimi20288交個(gè)朋友)。
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