想在付費營銷活動中使用更多類型的第三方 Instagram 內容？

想知道如何將 Instagram 合作、@提及等轉化為有效的廣告？

在本文中，你將發現使用 Instagram 合作廣告放大提及你品牌的帖子的六種方法。

Instagram 伙伴關系廣告背后的概念并不新鮮，但這個名字確實很新鮮。2023 年 5 月，Instagram 將品牌內容廣告更名為合作廣告。這一改名更有效地傳達了此類內容的目的：擴大與影響者和其他合作伙伴的合作。

既然你已經有了基本概念，你如何利用合作伙伴的內容為你的品牌帶來優勢？來看看 Instagram 廣告中包含的六種類型的合作伙伴內容。

如果你在組織有一個影響者營銷計劃，為合作伙伴的內容提供報酬，那么付費合作伙伴關系很可能會成為你推廣戰略的重要組成部分。怎樣才算付費合作伙伴關系？Instagram 的品牌內容政策要求有影響力的人在發布他們付費或免費產品或服務的內容時使用付費合作伙伴標簽。

例 @lucyedendesign 與 @adobeexpress 合作，制作了一個以設計應用程序為特色的Reels。創作者將內容定位為同行設計師，強調 Adobe Express 如何幫助她開發模板并與客戶合作。Reels中展示了設計應用程序的使用方法，并包含一個行動號召 (CTA)，鼓勵觀眾免費開始使用。

在大多數情況下，影響者主導創意方面的工作，但品牌通常會就概念和信息提供意見。您的團隊甚至可以提供有價值的話題、標簽、促銷代碼和獨特的 URL，供影響者在活動內容中使用。換句話說，這種形式的合作最有可能產生與您的業務目標相一致的內容，使其成為廣告活動的理想選擇。

需要注意的是，在 Instagram 廣告中使用付費合作關系并不是什么新鮮事。現在 Instagram 允許品牌推廣幾種新的內容類型，你可能需要重新考慮你的廣告用戶生成內容組合。

與付費合作不同，Instagram 合作不包括補償或贈品。相反，它們涉及與品牌合作伙伴共同實現一個共同目標，通常是以一種為品牌和創作者提供類似價值的方式。

下圖中，@smartsweets 的帖子是與 @noshballs.to 合作發布的。帖子中的聯合品牌贈品讓兩個品牌可以進行交叉推廣，增加受眾，提高品牌知名度。由于帖子使用了 Instagram 合作標簽，因此會出現在兩個品牌的推送中，并有可能同時觸及兩個品牌的受眾。

在許多情況下，合作內容能更好地提高知名度和覆蓋率，因此非常適合以渠道頂部為目標的廣告活動。由于合作發布的內容可以同時顯示在兩個品牌的推送中，因此它們也有足夠的機會推動有機傳播和付費傳播。

請注意，在合作廣告中使用合作帖子是 2023 年 5 月的新功能。在付費廣告中使用合作帖子需要廣告預算，但不需要向影響者付費。這可能會使合作發布成為一個更經濟實惠的選擇，讓您的企業出現在新的目標受眾面前。

如果你在 Instagram 上開了一家有庫存的店鋪，任何 Instagram 用戶都可以在他們的內容中標記你的產品。這意味著任何人都可以讓你的產品出現在他們的受眾面前--從尋求與你的品牌合作的專業影響者，到只想分享自己體驗的顧客。

從 2023 年 5 月起，只要獲得創作者的批準，您就可以在廣告活動中使用標記您品牌產品的第三方內容。那么，為什么要使用產品標簽推廣 UGC 呢？以下是在廣告活動中使用這種內容形式的幾個原因：

由于它是無償內容，因此具有原創作者的真實觀點，可以為廣告活動增添更真實的感覺。UGC 提供了社會證明，并向潛在客戶表明，像他們一樣的人正在購買您的品牌，這可能會鼓勵其他人也這樣做。

由于內容中已經包含了產品標簽，因此可以簡化購物流程，讓客戶盡可能輕松地瀏覽和購買。

雖然產品標簽非常適合電子商務，但它們并不是用戶在 Instagram 上彰顯品牌的唯一方式。影響者和顧客也可以在用戶生成的內容中標記你的品牌，突出他們對你的產品、服務或實體店的體驗。從 2023 年 5 月起，您現在也可以在廣告活動中使用這種形式的內容。

下面，@raleigh_on_a_bbudget在一個Reels中標記 @umbella_drybar，調侃公司的開業。雖然從技術上講，這也是一個拼貼畫帖子，但卷軸使用了一個人物標簽來突出無酒精酒吧，這樣創作者的追隨者就可以輕松訪問并關注新企業的賬戶。

與產品標簽一樣，帶有人物標簽的 UGC 也能讓品牌出現在創作者的受眾面前。它還為品牌提供了一種簡便的方法，在廣告活動中添加更多生活方式內容。這類內容可以為您的品牌活動增添真情實感，同時還能提供社交證明并分享關鍵信息。

由于人們標簽不需要電子商務設置，因此幾乎適用于 Instagram 上的任何企業。那么，如何為您的廣告活動獲取這類用戶生成的內容呢？查看 Instagram 個人檔案上的標簽選項卡。尋找符合您品牌審美的帖子，并標記那些創作者受眾參與度最高的帖子。

人物標簽通常會給品牌帶來更多曝光，因為任何人都可以在他們的 Instagram 個人主頁上查看這些標簽。但是，如果客戶和創作者傾向于在 Instagram 標題中提及你的品牌，而不是在帖子或Reels中標記你的賬戶，那么你現在就可以在廣告活動中推廣這類內容。

與人物標簽和產品標簽一樣，提及你的品牌的內容可以提供有價值的社會證明和相關的生活方式內容。根據 Instagram 的研究，在付費廣告系列中添加這類內容可以提高點擊率，降低 CPA，從而使廣告系列更加成功。

在許多情況下，提及的內容可能來自尚未與您正式合作的創作者。獲得在付費營銷活動中使用其內容的許可的最佳方法是通過 DM 聯系他們。在那里，您可以提出在廣告中使用其內容的初步請求，并要求建立廣告合作關系。

合作廣告的最大好處之一就是創作者可以獨立開發創意。這意味著您的團隊無需在這一過程中投入資源，創作者可以制作更有可能與目標市場產生共鳴的內容。

但是，如果您與創作者建立了賬戶級合作關系，您的團隊就可以開發相關廣告，并使用合作伙伴的手運行這些廣告。當您的團隊希望對創意有更多的控制權，但又想利用創作者的影響力時，這種擴大的合作關系就非常理想。