要在 Instagram 應(yīng)用程序中訪問比較內(nèi)容分析，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您的企業(yè)帳戶的個(gè)人資料，然后打開您帳戶的專業(yè)儀表板。點(diǎn)擊以查看您的賬戶洞察，然后選擇您要分析的時(shí)間范圍。您可以選擇預(yù)設(shè)時(shí)間范圍或從下拉菜單中選擇自定義日期。

然后向下滾動(dòng)并點(diǎn)擊 Insights 儀表板最底部的比較您的內(nèi)容按鈕。點(diǎn)擊以選擇您要比較的任意兩段內(nèi)容。

請(qǐng)注意，該應(yīng)用程序會(huì)自動(dòng)顯示您選擇的時(shí)間范圍內(nèi)的內(nèi)容，并按到達(dá)的帳戶對(duì)其進(jìn)行排序。您可以通過在儀表板頂部的菜單欄中配置設(shè)置來更改時(shí)間范圍和排序指標(biāo)。

首先，讓我們比較兩個(gè)相似的內(nèi)容。對(duì)于這個(gè)例子，我在這個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)選擇了覆蓋范圍兩端的兩個(gè) Stories ——一個(gè)覆蓋率高，一個(gè)覆蓋率低。這是我們可以比較的：

當(dāng)您比較兩個(gè) Reels、帖子、Stories 或 Lives 時(shí)，您可以深入了解改進(jìn)每種內(nèi)容類型的方法。但是，如果您想知道哪種類型的內(nèi)容能為您的品牌創(chuàng)造更多價(jià)值，從而知道優(yōu)先考慮哪些內(nèi)容，該怎么辦？

Instagram 的比較分析工具還可以讓您比較不同類型的內(nèi)容，以便您在制定內(nèi)容計(jì)劃時(shí)做出更明智的決策。例如，您可以將 Reels 與帖子進(jìn)行比較（如下圖所示）。

由于 Comparative Analytics 儀表板以粗體顯示最重要的指標(biāo)，因此您可以輕松地看到一種內(nèi)容類型的亮點(diǎn)和不足之處。在上面的示例中， Reels（左）的觸及范圍略高。但是，更多的關(guān)注者看到了帖子（右）。很少有非關(guān)注者看到該帖子。

從這個(gè)比較中，很容易看出 Reels 在吸引非追隨者方面做得更好。因此，如果您的目標(biāo)是擴(kuò)大受眾群體或提高非追隨者中的品牌知名度，那么 Reels 可能是一個(gè)明智的選擇。值得將更多的 Reels 和帖子相互比較以確認(rèn)，然后調(diào)整您的內(nèi)容計(jì)劃。

比較內(nèi)容之間的參與度指標(biāo)以查看最有效的方法也很有幫助。在上面的示例中，帖子和 Reels 之間的評(píng)論和保存是相同的。然而，帖子（右）產(chǎn)生了更多的點(diǎn)贊和分享，這可能表明該內(nèi)容更能引起關(guān)注者的共鳴。

根據(jù) Reels 或帖子衡量 Stories 就像比較蘋果和橘子。由于靜態(tài)內(nèi)容和臨時(shí)內(nèi)容具有不同的功能并服務(wù)于不同的目標(biāo)，因此很難直接比較它們。但這并不意味著您不應(yīng)該比較它們。

事實(shí)上，比較這些不同的內(nèi)容類型可以幫助您確定每種內(nèi)容類型比其他內(nèi)容類型做得更好。然后，您可以更清楚地了解何時(shí)使用 Stories 而不是 Reels 或帖子，以便您的內(nèi)容可以更聰明地工作而不是更難。

下面的示例比較了發(fā)布到 Stories 和 Instagram 提要的相同創(chuàng)意。很容易看出該帖子（右）的總體覆蓋率明顯更高，甚至覆蓋了一些未關(guān)注該帳戶的人。

參與度指標(biāo)比較顯示了類似的結(jié)果。該帖子產(chǎn)生了更多的參與度和分享。但請(qǐng)記住，此儀表板在計(jì)算?Story?參與度時(shí)僅考慮回復(fù)、反應(yīng)和分享。

該帖子還產(chǎn)生了更多的個(gè)人資料訪問和網(wǎng)站點(diǎn)擊。但再一次，儀表板沒有考慮鏈接貼紙，這個(gè) Story 包括在內(nèi)。?

如果您的目標(biāo)是網(wǎng)站流量，最好檢查單個(gè) Story 的分析。在這種情況下，該 Story 促使了八次鏈接點(diǎn)擊，使其成為網(wǎng)站流量的最佳表現(xiàn)者。

為了確認(rèn) Stories 始終是最主要的流量驅(qū)動(dòng)因素，我建議在一周或一個(gè)月內(nèi)比較更多內(nèi)容。我還建議使用 Google Analytics 來仔細(xì)查看歸因于 Instagram Stories 的流量，并衡量訪問者在登陸網(wǎng)站后是否進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。

要從此比較儀表板獲得最大價(jià)值，請(qǐng)務(wù)必專注于您的目標(biāo)。確保事先確定目標(biāo)（即網(wǎng)站流量），以免被不相關(guān)的指標(biāo)分散注意力。

除了相互比較各個(gè)內(nèi)容片段之外，衡量它們隨時(shí)間的影響也很有幫助。在調(diào)整內(nèi)容策略時(shí)采取此步驟尤為重要。

Instagram 會(huì)自動(dòng)在主要見解儀表板上比較隨時(shí)間變化的結(jié)果。在“概覽”部分，您可以查看您覆蓋了多少個(gè)帳戶、您參與了多少個(gè)帳戶以及您獲得了多少關(guān)注者。

總計(jì)數(shù)下方的百分比將當(dāng)前期間的性能與上一期間的性能進(jìn)行比較。確保使用儀表板頂部的下拉菜單選擇要比較的時(shí)間范圍。請(qǐng)注意，您只能在選擇預(yù)設(shè)（非自定義）時(shí)間范圍時(shí)看到比較指標(biāo)。

盡管概覽儀表板不會(huì)比較個(gè)人資料活動(dòng)或鏈接點(diǎn)擊次數(shù)，但您可以在進(jìn)一步探索時(shí)找到這些數(shù)據(jù)。要深入了解數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊以查看覆蓋面、參與度或受眾指標(biāo)。

在“覆蓋面”選項(xiàng)卡上，您可以比較一段時(shí)間內(nèi)的覆蓋面，并查看您的關(guān)注者與非關(guān)注者的覆蓋面有何變化。如果您的目標(biāo)是覆蓋受眾以外的更多人，這種比較就特別有價(jià)值。

Reach 選項(xiàng)卡還顯示個(gè)人資料活動(dòng)的比較分析。在這里，您可以看到您是否成功地推動(dòng)了更多的個(gè)人資料訪問、簡介點(diǎn)擊鏈接、電子郵件按鈕點(diǎn)擊和呼叫點(diǎn)擊。

在“參與”選項(xiàng)卡上，您可以查看是否成功提示非關(guān)注者參與您的內(nèi)容。儀表板會(huì)自動(dòng)比較當(dāng)前和之前期間的非關(guān)注者活動(dòng)。

此選項(xiàng)卡還顯示每種內(nèi)容類型的比較分析。這樣，您就可以看到您的帖子參與度如何進(jìn)展以及您的 Reels 參與度是否有所提高。請(qǐng)注意，參與選項(xiàng)卡不提供?Stories 的比較分析。