如何使用 Instagram 的比較內容分析

要在 Instagram 應用程序中訪問比較內容分析，請轉到您的企業帳戶的個人資料，然后打開您帳戶的專業儀表板。點擊以查看您的賬戶洞察，然后選擇您要分析的時間范圍。您可以選擇預設時間范圍或從下拉菜單中選擇自定義日期。

然后向下滾動并點擊 Insights 儀表板最底部的比較您的內容按鈕。點擊以選擇您要比較的任意兩段內容。

請注意，該應用程序會自動顯示您選擇的時間范圍內的內容，并按到達的帳戶對其進行排序。您可以通過在儀表板頂部的菜單欄中配置設置來更改時間范圍和排序指標。

首先，讓我們比較兩個相似的內容。對于這個例子，我在這個時間范圍內選擇了覆蓋范圍兩端的兩個 Stories ——一個覆蓋率高，一個覆蓋率低。這是我們可以比較的：

當您比較兩個 Reels、帖子、Stories 或 Lives 時，您可以深入了解改進每種內容類型的方法。但是，如果您想知道哪種類型的內容能為您的品牌創造更多價值，從而知道優先考慮哪些內容，該怎么辦？

Instagram 的比較分析工具還可以讓您比較不同類型的內容，以便您在制定內容計劃時做出更明智的決策。例如，您可以將 Reels 與帖子進行比較（如下圖所示）。

由于 Comparative Analytics 儀表板以粗體顯示最重要的指標，因此您可以輕松地看到一種內容類型的亮點和不足之處。在上面的示例中， Reels（左）的觸及范圍略高。但是，更多的關注者看到了帖子（右）。很少有非關注者看到該帖子。

從這個比較中，很容易看出 Reels 在吸引非追隨者方面做得更好。因此，如果您的目標是擴大受眾群體或提高非追隨者中的品牌知名度，那么 Reels 可能是一個明智的選擇。值得將更多的 Reels 和帖子相互比較以確認，然后調整您的內容計劃。

比較內容之間的參與度指標以查看最有效的方法也很有幫助。在上面的示例中，帖子和 Reels 之間的評論和保存是相同的。然而，帖子（右）產生了更多的點贊和分享，這可能表明該內容更能引起關注者的共鳴。

根據 Reels 或帖子衡量 Stories 就像比較蘋果和橘子。由于靜態內容和臨時內容具有不同的功能并服務于不同的目標，因此很難直接比較它們。但這并不意味著您不應該比較它們。

事實上，比較這些不同的內容類型可以幫助您確定每種內容類型比其他內容類型做得更好。然后，您可以更清楚地了解何時使用 Stories 而不是 Reels 或帖子，以便您的內容可以更聰明地工作而不是更難。

下面的示例比較了發布到 Stories 和 Instagram 提要的相同創意。很容易看出該帖子（右）的總體覆蓋率明顯更高，甚至覆蓋了一些未關注該帳戶的人。

參與度指標比較顯示了類似的結果。該帖子產生了更多的參與度和分享。但請記住，此儀表板在計算?Story?參與度時僅考慮回復、反應和分享。

該帖子還產生了更多的個人資料訪問和網站點擊。但再一次，儀表板沒有考慮鏈接貼紙，這個 Story 包括在內。?

如果您的目標是網站流量，最好檢查單個 Story 的分析。在這種情況下，該 Story 促使了八次鏈接點擊，使其成為網站流量的最佳表現者。

為了確認 Stories 始終是最主要的流量驅動因素，我建議在一周或一個月內比較更多內容。我還建議使用 Google Analytics 來仔細查看歸因于 Instagram Stories 的流量，并衡量訪問者在登陸網站后是否進行了轉化。

要從此比較儀表板獲得最大價值，請務必專注于您的目標。確保事先確定目標（即網站流量），以免被不相關的指標分散注意力。

除了相互比較各個內容片段之外，衡量它們隨時間的影響也很有幫助。在調整內容策略時采取此步驟尤為重要。

Instagram 會自動在主要見解儀表板上比較隨時間變化的結果。在“概覽”部分，您可以查看您覆蓋了多少個帳戶、您參與了多少個帳戶以及您獲得了多少關注者。

總計數下方的百分比將當前期間的性能與上一期間的性能進行比較。確保使用儀表板頂部的下拉菜單選擇要比較的時間范圍。請注意，您只能在選擇預設（非自定義）時間范圍時看到比較指標。

盡管概覽儀表板不會比較個人資料活動或鏈接點擊次數，但您可以在進一步探索時找到這些數據。要深入了解數據，請點擊以查看覆蓋面、參與度或受眾指標。

在“覆蓋面”選項卡上，您可以比較一段時間內的覆蓋面，并查看您的關注者與非關注者的覆蓋面有何變化。如果您的目標是覆蓋受眾以外的更多人，這種比較就特別有價值。

Reach 選項卡還顯示個人資料活動的比較分析。在這里，您可以看到您是否成功地推動了更多的個人資料訪問、簡介點擊鏈接、電子郵件按鈕點擊和呼叫點擊。

在“參與”選項卡上，您可以查看是否成功提示非關注者參與您的內容。儀表板會自動比較當前和之前期間的非關注者活動。

此選項卡還顯示每種內容類型的比較分析。這樣，您就可以看到您的帖子參與度如何進展以及您的 Reels 參與度是否有所提高。請注意，參與選項卡不提供?Stories 的比較分析。