多年來，SEO 發生了巨大的變化，谷歌大大小小的更新對 SEO 游戲的影響也不同。

僅在 2010 年至 2019 年間，谷歌與 SEO 相關的算法就有 13 次重大更新。2021年和2022年？頁面體驗更新、多任務聯合模型和有用內容更新改變了我們查看結果和與結果交互的方式。

每天都會有超過 12 次算法更改，可以肯定地說，操縱或欺騙 Google 已不再容易。隨著 Google 實施的所有變化，很難理解 SEO 實踐如何保持相關性。畢竟，當谷歌本身已經不一樣時，舊的策略怎么還能起作用呢？

那么，SEO死了嗎？我們看一下數據；從那里，我將向您展示您應該知道的內容。

您知道 Google 每天有多少次搜索嗎？

自 20 世紀 90 年代末以來，Google 每秒的搜索次數超過 99,000 次，已經取得了長足的進步。

此外，網絡上約有 6 億個博客，幾乎您能想到的任何主題都有過多的內容。

讓我們以長尾短語“什么是數字營銷”為例。每個月這個詞的搜索量只有 14,800 次，但試圖回答這個問題的內容卻高達 1,010,000 條。

換句話說，供給遠大于需求。

對于中心術語，您會看到更多這樣的情況。只要看看“香蕉”這個詞：

368,000 次搜索看似很高，但實際上有 103,000,000 個結果。搜索這個詞相當模糊，所以我們無法確定用戶想要什么確切結果，但與搜索量相比，這已經是很多內容了。

您仍然可以找到搜索量大于內容的搜索短語。然而，趨勢表明內容生產持續超過搜索需求。

最重要的是，谷歌正在變成一個答案引擎，在人們訪問網站之前回答他們的問題。

根據 Dejan SEO 的說法，一旦 Google 開始回答問題，他們就發現點擊率急劇下降。看看這個天氣搜索查詢：

他們來自天氣相關查詢的點擊率從 46% 一路下降到 7%。Google 的特色片段和 SERP 答案框使用戶可以更方便地避免為某些搜索詞完全打開網站。

這些變化來自于本身提供有意義的見解的內容的增加，稱為“零點擊內容”。Google 通過在其 SERP 中添加越來越多的功能來適應用戶希望更輕松地獲取答案的趨勢。基本上，通過零點擊搜索，用戶可以直接在 Google 的搜索頁面上找到答案，而不是使用 Google 來查找具有相同答案的其他頁面。

這種趨勢已經變得如此普遍，以至于降低了谷歌驅動的有機列表（SEO 結果）的流量百分比。

隨著零點擊搜索的興起以及 SEO 結果成功率的下降，人們可能會認為這對 SEO 來說是一個巨大的損失，這是有道理的。然而，如果我們更深入地研究，我們就會發現，如果使用得當，SEO 仍然是品牌的有效工具。我們不應該假設 SEO 已經消亡，而應該考慮當今 SEO 如何與這些趨勢結合起來。

讓我們看看下面的圖片。這是互聯網上的第一個橫幅廣告。

你能猜出那條橫幅廣告是哪家公司制作的嗎？是 AT&T。

在看過它的人中，44% 的人點擊了它。如今，橫幅廣告的平均點擊率約為 0.05%。

這是一個巨大的下降。

現在幾乎所有渠道都發生這種情況，包括社交媒體。以下是 Instagram 的參與率：

由于贊助帖子和自然帖子，Instagram 上的參與度目前呈下降趨勢。

屏幕上彈出的內容并不意味著人們會喜歡它或點擊它。這對于那些在 SERP 上排名的人來說是有好處的。您的結果將是用戶可能選擇查看以查找他們想要的內容的下一個最有可能的內容。

即使某些渠道的表現優于其他渠道，投資回報率和績效也總會出現波動。然而，只要搜索引擎擁有有影響力的算法，SEO 就會繼續對結果產生重大影響。

SEO（活躍且良好）的實際應用示例

當你將搜索視為一個整體（包括 Google 或 Bing 之外的平臺）時，Google 仍然占據著市場份額的主導地位，占所有搜索的 92%。

顯然人們仍然更喜歡使用谷歌。然而，人們使用 Google 的方式一直在變化。

過去，Google 是商業（購買）的來源，而 Instagram 更多的是發現。現在，Instagram 非常適合商業，而 Google 主要作為發現引擎而存在。

通過 Instagram 的“商店”選項卡，人們可以直接發現并購買他們喜愛的品牌。Instagram 還提供可購物的帖子，允許企業添加產品標簽并將用戶帶到他們的在線商店。最后，企業與 Instagram 上的影響者和品牌大使建立合作伙伴關系，以利用他們的追隨者并產生更多銷售線索。

這樣一來，人們基本都是用Instagram來購物的。

另一方面，谷歌提供了大量產品信息，并提供在線商店的鏈接，但大多數人并不尋求直接通過谷歌平臺購買。相反，他們使用谷歌作為中間人來訪問他們真正想要訪問的頁面。這包括商店頁面或公司商店。

人們選擇使用這些平臺的方式會影響很多方面，包括人工智能算法的更新以及豐富或特色片段等重大變化。此外，它還應該影響品牌試圖接觸消費者的方式。

看看玉蘭油的這個案例研究就知道了。

玉蘭油銷售與護膚相關的產品。他們的一款產品恰好可以減少眼睛下方的黑度。

以前，他們曾經大力推廣直接銷售其產品的廣告。

當他們改變廣告以專注于教育用戶時，他們的投資回報率就飆升了。人們想要了解如何減少黑眼圈，而不是覺得自己必須自動購買。

通過首先向人們發送基于教育的內容（然后通過內容進行銷售），他們能夠：

這是一個典型的例子，說明越來越多的人首先使用谷歌作為發現引擎而不是商業引擎。因此，希望盡可能多地受益的品牌必須關注這些變化和趨勢。

SEO 并沒有消亡（只是在改變）

SEO不會去任何地方。然而，為了讓品牌通過 SEO 策略取得成功，在制定營銷活動時需要牢記一些具體事項。

現在您知道 Google 更多地充當發現引擎（對于付費列表和有機列表），但以下是您還需要了解如何主導 SERP 的信息。

谷歌的重點不是反向鏈接、關鍵詞密度或特定的搜索引擎優化指標。相反，重點是用戶體驗。

如果一個網站有數百萬個反向鏈接，但用戶討厭它，從長遠來看，它的排名不會很好。相反，重點應該放在內容以及用戶如何從中受益。

考慮一下您使用 Google 的方式。如果某個網站似乎不適合您的搜索、看起來不專業或無法回答您的問題，您是否會繼續留下來？可能不會。

最終，用戶控制著谷歌如何調整排名。它“認為”如果其他用戶想要看到該內容，搜索類似術語的人可能會發現它有用或相關，從而使這些排名上升到頂部。

Google 知道您每天在移動設備上花費數小時，以及在不由 Google 控制或擁有的其他網站和應用程序上花費數小時。

因此，在決定對什么進行排名以及在何處進行排名時，它會超越自己的數據集，轉向社交媒體等其他在線站點，以改善結果。

隨著年輕觀眾更多地使用社交媒體或視頻來發現，谷歌可能會繼續更新和適應以滿足用戶需求。然而，由于谷歌從如此多的不同領域（不僅僅是社交領域）汲取靈感，它仍然可以針對人們想要查找的主題提供更可靠的結果。

谷歌熱愛品牌

隨著你的品牌的發展，你會發現你的排名會上升，因為谷歌更喜歡知名品牌。品牌搜索量是指搜索引擎上品牌關鍵字對您網站的訪問次數，是指導您品牌發展的關鍵指標。

讓我們考慮一下當您在谷歌搜索欄中輸入“男士跑鞋”時會發生什么。以下是您可能會得到的示例：

品牌、品牌、還有更多品牌。

如果您搜索我的名字，Google 會假設您想查看我的網站和業務，然后再提供有關我或我的社交帳戶的信息。

通常，谷歌假設搜索這些術語的人已經知道他們想要什么（并且可能計劃購買）。如果客戶正在尋找已經成熟的品牌，情況尤其如此。他們不太可能想學習，他們想購買！

通過這種方式，谷歌的功能更像是一個商業引擎，而不是一個發現引擎。事實上，它可以做到這兩點！對品牌和非品牌術語進行搜索引擎優化，以吸引大多數用戶（考慮到谷歌對品牌的熱愛）。

專注于利基市場

您的利基市場是您的產品或服務適合的市場。你提供什么，你的目標是誰？

如果您想在當今的 SEO 世界中取得好成績，請專注于一個利基市場。谷歌更喜歡特定主題的網站，因為這是你和其他人都喜歡的。

想一想。作為用戶，您是否愿意在 WebMD 上討論金融、家居裝修和烹飪的博客上閱讀醫療建議？就像其他用戶一樣，可能不會。

專注于特定產品，將自己定位為行業專家。

未來是個性化

您是否注意到，當您在 Google 上搜索時，您的結果與您朋友的結果不同？

這是因為 Google 正在嘗試根據活動個性化您的特定結果。

Google 搜索和 Google 設備（例如 Android 智能手機或 Google Home）收集數據，以便為每個用戶提供更具體的結果。目的是提供對您的偏好、位置、搜索詞和其他因素有意義的結果。

可以這樣想：每次您訪問一個地方并攜帶智能手機（尤其是 Android 手機）時，谷歌都可能會使用該數據。這些信息可能會告訴谷歌它認為您希望根據各種搜索詞看到的內容。

對于您的網站，不要試圖向每個人展示相同的信息。SEO 不會那樣工作。相反，計劃為每個用戶提供個性化體驗，以便從長遠來看您可以獲得更好的排名。

我的博客就是一個很好的例子。

當您到達那里時，我讓您選擇想要查看的內容類型，然后頁面會根據您選擇的興趣進行調整。

很多人在訪問我的博客之前就已經知道他們想看什么類型的內容。考慮到這一點，他們可以“個性化”我的博客以滿足自己的需求，從而使用戶體驗更加積極。

谷歌的目標是相同的，這就是搜索中個性化存在的首要原因。

意圖比以往任何時候都更重要

搜索意圖在 2023 年至關重要，因為谷歌希望用戶獲得良好的體驗。當一個人搜索特定的關鍵詞但找不到好的結果時，用戶就會責怪谷歌沒有找到他們想要的東西。

這就是谷歌選擇轉向個性化的部分原因。它希望人們對所獲得的結果感到滿意。

因此，你必須弄清楚如何通過關注關鍵詞和高質量內容等SEO元素來滿足用戶搜索意圖。否則，谷歌不會將您排名在令人垂涎的搜索排名位置（即使它與您的內容匹配），因為它無法判斷您的帖子是否真正滿足這些用戶的需求。

為了在 Google 上獲得良好的排名，您必須考慮到四種主要類型的用戶意圖，使您的內容變得有用：

將您的內容與您想要滿足的意圖類型相匹配。考慮到 Google 的個性化功能，您還可以查看排名靠前的結果，了解競爭對手在某些領域的表現。

為機器學習的影響做好準備

機器學習是人工智能中的一個領域，涉及幫助計算機學習的算法。這是更好地理解用戶意圖、語音搜索和個性化的絕佳方法。

由于人們期望立即獲得結果，因此亞馬遜、谷歌和蘋果等公司依靠機器學習技術來滿足這種需求并為客戶提供服務。

SEO 專業人士也必須這樣做才能保持相關性。

隨著機器學習的應用越來越廣泛，SERP 將會發生變化，提供準確、精確和快速的結果將變得越來越重要。機器學習將通過使搜索查詢理解更容易來幫助搜索引擎優化，讓專業人士能夠專注于創造更好的內容體驗。

經常問的問題

5年后SEO還會存在嗎？

是的，SEO 在可預見的未來將會存在。企業依靠 SEO 來確保其內容出現在 SERP 中，即使算法和功能適應用戶的需求也是如此。這在未來幾年內不會改變。

SEO是一個好的職業選擇嗎？

SEO 知識和理解是目前許多企業非常渴望的技能。由于品牌將繼續使用 SEO 作為其戰略的一部分，因此對于具有正確興趣和技能的人來說，SEO 仍然是一個很好的職業選擇。

SEO 會自動化嗎？

人們可以自動化執行 SEO 任務，例如監控 Google 排名或跟蹤反向鏈接質量。然而，像有機鏈接建設或內容創建這樣的過程應該手動完成（或審查）以產生高質量的內容。必要時將自動化軟件或工具與非自動化工作相結合是通過 SEO 節省時間和金錢的最佳選擇。

為什么人們認為SEO將會消亡？

人們可能會認為 SEO 已經死了，因為它變化如此之大。隨著算法的更新，SEO 流程必須適應以保持適用。這意味著一些舊的 SEO 策略將不再有效，而新的實踐變得更加重要。

Google 已經做到了這一點，因此您可以通過 SEO 或付費廣告輕松定位您的理想客戶。不管別人怎么說，SEO 仍然存在，但它不斷變化。

隨著搜索趨勢、算法和其他因素的變化，SEO 將會適應。無論如何，搜索引擎優化將和搜索引擎一樣存在，因為它有助于確定人們想要什么。

與其擔心無法改變的因素，不如在必要時專注于修改 SEO 策略以保持控制。

您對不斷變化的 SEO 格局有何看法？