SEO是什么？SEO的工作內(nèi)容

-2022年全面解析SEO【初學(xué)者指南】

近幾年，SEO出現(xiàn)在大眾視野的頻率越來(lái)越高了，這也說(shuō)明SEO正在給更多的網(wǎng)站帶來(lái)機(jī)會(huì)，SEO是什么？需要做哪些內(nèi)容？如何利用好SEO幫助網(wǎng)站提高自然排名？希望本指南能給您一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。做SEO是一項(xiàng)持久的工作，俗話說(shuō)一分耕耘一分收獲，這特別適合SEO從業(yè)者，專(zhuān)業(yè)、堅(jiān)持、善于結(jié)合市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整是基本素養(yǎng)。你準(zhǔn)備好了嗎？

SEO是什么？

我們先一起回顧一下SEO的概念。
SEO代表搜索引擎優(yōu)化。SEO 是采取辦法幫助網(wǎng)站或內(nèi)容在搜索引擎上排名更高的過(guò)程，SEO更注重的是一個(gè)過(guò)程，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一種投放廣告方式，這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)出SEO是長(zhǎng)期策略，所有SEO從業(yè)者需要有一個(gè)良好的心態(tài)。
SEO 和付費(fèi)廣告之間的主要區(qū)別在于，SEO 主要涉及“質(zhì)量”排名，也可以稱(chēng)之為搜索引擎的推薦服務(wù)，這意味著您無(wú)需付費(fèi)即可進(jìn)入該領(lǐng)域。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，SEO意味著只要提升您網(wǎng)站的質(zhì)量，作為搜索引擎工具就有理由把您的網(wǎng)站推薦給用戶，告訴用戶最可靠的答案，比如 Google 這樣的搜索引擎將其顯示在頁(yè)面頂部。
比如，當(dāng)有人在 Google 中輸入“紅燒肉”時(shí)，他們很可能在尋找配料和制作說(shuō)明。如果你寫(xiě)了一篇關(guān)于制作紅燒肉的文章，你會(huì)希望別人找到你的食譜。您需要在所有其他提供紅燒肉食譜的網(wǎng)站上排名第一。這并不容易，但這就是 SEO 營(yíng)銷(xiāo)的全部意義所在。
讓我們進(jìn)一步細(xì)分：實(shí)際上大多數(shù)搜索都是類(lèi)似來(lái)自Google這樣的搜索，當(dāng)然，國(guó)內(nèi)主要是來(lái)自百度搜索。
要想提高自己網(wǎng)站的自然排名，你就需要了解搜索引擎的工作原理。
本文的最終目的是讓你了解SEO的來(lái)龍去脈，以便優(yōu)化你的網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎上的排名更高，并使你的內(nèi)容獲得更多的曝光點(diǎn)擊。

SEO的手段：黑帽VS白帽

在SEO的“漫長(zhǎng)”道路中，并不是每一個(gè)人都能堅(jiān)持下去，走捷徑是很多人日夜琢磨的事情。
黑帽手段，是利用搜索引擎的規(guī)則漏洞，通過(guò)非正常手段，讓搜索引擎推薦您的網(wǎng)站內(nèi)容，這是搜索引擎一直打擊的對(duì)象，輕者降權(quán)，重則網(wǎng)站被拉進(jìn)黑名單，所有的SEO人員心血都將付諸東流。
介于黑帽的這種風(fēng)險(xiǎn)，我們這里討論的主要是白帽。白帽是一種可持續(xù)為網(wǎng)站帶來(lái)效益的手段，白帽堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心，以解決用戶問(wèn)題而創(chuàng)造更多的有價(jià)值內(nèi)容為己任。你可能需要專(zhuān)注于你的受眾群體，研究這些用戶的需求，把答案體現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。
您需要為自己的受眾群體創(chuàng)造更好的內(nèi)容，并且依據(jù)搜索引擎的規(guī)則呈現(xiàn)出來(lái)，以便于大家能找到。

SEO的特點(diǎn)

SEO優(yōu)化讓人覺(jué)得又重要又陌生。怎么避免谷歌優(yōu)化的短處，發(fā)揮好谷歌優(yōu)化的長(zhǎng)處？這是一個(gè)非常重要的課題。只有知道了它的不足，才能真正的利用好SEO。

優(yōu)點(diǎn)
1、SEO營(yíng)銷(xiāo)的展示優(yōu)勢(shì)，SEO展示在整個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面的中間黃金位置，更能引起用戶的注意，從而獲得更多的點(diǎn)擊，具有展示優(yōu)勢(shì)。
2、信任度高，SEO獲得的自然展示，作為搜索引擎的相關(guān)推薦內(nèi)容，更能獲得用戶的信任，為接下來(lái)的詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)換獲得更多契機(jī)。
3、SEO營(yíng)銷(xiāo)效果相對(duì)穩(wěn)定，所獲得的展示屬于搜索引擎的信任推薦展示，效果會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，能夠持續(xù)的獲得曝光，提升品牌價(jià)值。
4、成本相對(duì)低，優(yōu)化所獲得的展示內(nèi)容不會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似點(diǎn)擊的費(fèi)用，總體成本低于其他廣告形式的推廣，控制成本一直是企業(yè)追求的方向。

難點(diǎn)
1、未知和不穩(wěn)定，搜索引擎最大的魅力就是提供用戶體驗(yàn)感優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)搜索功能，實(shí)現(xiàn)高效搜索的機(jī)制算法，作為搜索引擎核心部分，這是相對(duì)保密的，SEO工作人員只能通過(guò)測(cè)試、推算、總結(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)想要的效果，所以SEO優(yōu)化存在未知性。另外搜索引擎的規(guī)則算法還處于不斷調(diào)整變化中以規(guī)避漏洞，所以SEO優(yōu)化還存在不穩(wěn)定性。未知和不穩(wěn)定，是SEO工作人員非常大的挑戰(zhàn)。
2、配合度要求高，SEO的基礎(chǔ)是內(nèi)容，內(nèi)容的要點(diǎn)是豐富、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威。您需要配合SEO人員提供豐富、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的行業(yè)信息、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品應(yīng)用信息、解決方案等等內(nèi)容。目前很多企業(yè)朋友，連配合上傳產(chǎn)品都不理解，這極大的增加了SEO的難度。
3、見(jiàn)效周期長(zhǎng)，搜索引擎搜索看似幾秒就能展示結(jié)果，實(shí)際在背后有非常復(fù)雜的機(jī)制提前運(yùn)行，這才能確保準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，而準(zhǔn)確地處理龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，需要有足夠的時(shí)間，同時(shí)還要考慮用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，這就使得優(yōu)化的見(jiàn)效周期比較長(zhǎng)，這也是選擇SEO自帶的弊端屬性。顯然，如果想立馬看到獨(dú)立站效果，您不應(yīng)該選擇谷歌SEO而應(yīng)該選擇谷歌廣告。

SEO基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)：

關(guān)鍵詞研究

你需要利用類(lèi)似semrush這樣的工具，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究分析，以確定詞的精準(zhǔn)性，可操作性，實(shí)現(xiàn)階段排名。

網(wǎng)站的安全

SSL證書(shū)解決了網(wǎng)站信息傳輸?shù)陌踩珕?wèn)題，這一點(diǎn)搜索引擎是非常清楚的，缺失SSL的網(wǎng)站注定更難獲得好的呈現(xiàn)。
除了SSL，網(wǎng)站的安全還應(yīng)該關(guān)注防DDOSS攻擊，防盜鏈，web應(yīng)用防護(hù)等等。
您需要注意的是，網(wǎng)站安全是特別重要但是又非常容易忽視的一個(gè)部分，我們的建議是您最好把網(wǎng)站安全納入您的SEO清單當(dāng)中，確保這部分的落地實(shí)施。

網(wǎng)站速度

有時(shí)候我們經(jīng)常說(shuō)，要想網(wǎng)站的效益好，就一個(gè)字——快！想盡辦法盡量提高網(wǎng)站的速度，始終是不會(huì)錯(cuò)的。
PC端一般會(huì)用全球CDN技術(shù)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的提速，有和沒(méi)有CDN天差地別。同樣都有CDN，CDN的節(jié)點(diǎn)多與少，差異也是非常大的！這是值得關(guān)注的。
移動(dòng)端一般會(huì)用GoogleAMP技術(shù)，移動(dòng)端呈現(xiàn)更美觀的同時(shí)，訪問(wèn)的速度也會(huì)非常快，一般評(píng)價(jià)都是“真香”，實(shí)施AMP是谷歌搜索中心當(dāng)中明確提出來(lái)的改善建議，加快移動(dòng)端的頁(yè)面打開(kāi)速度。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局

我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)搜索引擎“爬蟲(chóng)”，爬蟲(chóng)是一個(gè)非常智能的系統(tǒng)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層級(jí)如果很亂很深，相對(duì)它是不太喜歡去爬取的。這意味著，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量扁平化，根域名下面就是直接內(nèi)容，這是爬蟲(chóng)非常喜歡的，你需要按照爬蟲(chóng)的喜好來(lái)做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局。
URL的結(jié)構(gòu)也是這樣的道理，層級(jí)盡量少，清晰，包含關(guān)鍵詞。否則會(huì)造成網(wǎng)站頁(yè)面很難被收錄。

鏈接

鏈接建設(shè)非常重要但是也很困難，需要大量的時(shí)間和精力。一個(gè)不錯(cuò)的消息是，有很多人沒(méi)有做對(duì)。曾經(jīng)黑帽界非常流行的方式就是大量發(fā)布鏈接，達(dá)到提升排名的目的，很顯然現(xiàn)在還有很多人有這樣的想法。如今的搜索引擎算法更新了好幾代，比如百度的綠蘿算法，這讓惡意外鏈無(wú)處遁形，這對(duì)于愿意加倍努力以正確方式建立鏈接的 SEO 操作者是公平的。
鏈接的作用是通過(guò)網(wǎng)站外部的分享增加權(quán)重的，外部的主動(dòng)自然分享才是我們所追求的。“花香蝶自來(lái)”，“酒香不怕巷子深”都是適用SEO反向鏈接的金句，您只要專(zhuān)注于網(wǎng)站的內(nèi)容，提升內(nèi)容的質(zhì)量，鏈接也都是水到渠成。這也是引起外鏈核裂變的根本邏輯。
不要去相信那些花一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)就能建立很多鏈接的消息，都是騙局，你需要在高質(zhì)量的域上手動(dòng)建立。

HTML標(biāo)簽

標(biāo)題H標(biāo)簽、元描述TKD、替代文本（ALT標(biāo)簽）和標(biāo)題是 SEO 營(yíng)銷(xiāo)難題的重要部分。您將使用這些信息向 Google 提供有關(guān)您內(nèi)容的更多信息，以及讀者在訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)希望能看到什么。
需要注意的是，HTML標(biāo)簽既要與對(duì)應(yīng)的內(nèi)容息息相關(guān)又要有一定的吸引力，通過(guò)這些信息您需要打動(dòng)用戶，從而讓用戶采取點(diǎn)擊的欲望，這是優(yōu)化標(biāo)簽的全部意義。

SEO工作內(nèi)容

我們認(rèn)為，SEO是一個(gè)整體的工作，而不是今天設(shè)置了一個(gè)標(biāo)簽，明天優(yōu)化了一個(gè)標(biāo)題。您需要站在更高的立場(chǎng)思考和策劃，確保您的每個(gè)想法都是有目的且可實(shí)施的。

策略先行
優(yōu)化不是盲目的，一定是有方向，每一件事情做的目的是什么，每一個(gè)標(biāo)簽優(yōu)化的原因是什么都應(yīng)該很清楚。策略研究，包括關(guān)鍵詞研究，同行競(jìng)品分析，網(wǎng)站策劃等。

搭建網(wǎng)站
搭建網(wǎng)站不是想到哪就做到哪，您需要提前腦中有一個(gè)框架和重點(diǎn)。搭建網(wǎng)站不要套模板站，好的網(wǎng)站應(yīng)該解決搜索引擎信任問(wèn)題和訪問(wèn)用戶信任問(wèn)題。工欲善其事必先利其器，也是這個(gè)道理。

網(wǎng)站SEO
總的概括應(yīng)該分技術(shù)優(yōu)化和內(nèi)容優(yōu)化兩塊來(lái)進(jìn)行。技術(shù)優(yōu)化包括網(wǎng)站的速度優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、googleAMP等等。內(nèi)容優(yōu)化包括標(biāo)題、描述、文章、案例的攥寫(xiě)以及元描述的攥寫(xiě)優(yōu)化。除此以外，需要關(guān)注內(nèi)鏈的優(yōu)化，外鏈的建設(shè)等。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
優(yōu)化的開(kāi)始正是從數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)開(kāi)始的，網(wǎng)站投入市場(chǎng)后，我們需要分析流量，點(diǎn)擊率，跳出率等數(shù)據(jù)，來(lái)分析數(shù)據(jù)背后所隱藏的問(wèn)題，從而更有優(yōu)化的方向。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是SEO的核心工作，為此您需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。

SEO指南：總結(jié)
我希望您從本指南中學(xué)到更多，這里有很多信息，在您完成SEO 營(yíng)銷(xiāo)之旅時(shí)，請(qǐng)務(wù)必溫故而知新。關(guān)于 SEO，要記住的最重要的事情是這個(gè)游戲中沒(méi)有捷徑。你需要以正確的方式去做并一直堅(jiān)持，因?yàn)檫@樣你才能脫穎而出。
如果你想看到效果，預(yù)計(jì)至少要花六個(gè)月的時(shí)間。那些說(shuō) SEO 是“一勞永逸”策略的人是錯(cuò)誤的。您需要時(shí)刻掌握自己的內(nèi)容，定期更新，并繼續(xù)創(chuàng)建精彩的新內(nèi)容來(lái)刷新您的網(wǎng)站并向搜索引擎展示您仍然活躍。