大家都知道，網(wǎng)站是一個企業(yè)線上的門面，在客戶不清楚你公司的情況下，他只能通過你的網(wǎng)站去判別你的公司能不能信任，有沒有實(shí)力一起合作，產(chǎn)品適不適合等。我見過很多B2B網(wǎng)站做的都很簡單，簡單把自己的產(chǎn)品上傳，首頁簡單修飾，公司介紹里面幾段文字，新聞 博客界面久久不更新，整個網(wǎng)站找不到在線溝通工具，找不到留言板。就這好比客戶去外地出差找地方住宿，你同行那邊是五星級酒店，端茶倒水各種服務(wù)，而你這里只是一個簡單的旅館，愛搭不理，價格還一樣。你還苦苦抱怨，你人那么好，客戶為什么不來你這里。Mac覺得，要么不做，要做就把它做好，而且做好獨(dú)立站也沒有大家想象中的那么難。下面我以B2B網(wǎng)站為列，圍繞6個方面去講述，注意這里只講網(wǎng)站，引流部分我們放在下篇文章。一、網(wǎng)站速度 不管是直接流量還是關(guān)鍵字搜索流量，網(wǎng)站打開速度的體驗(yàn)感必不可少，這也是影響網(wǎng)站跳出率的最大因素。那么大家肯定關(guān)心怎么才能讓自己的網(wǎng)站打開速度特別快，別著急，請聽Mac詳細(xì)分析。
（1）服務(wù)器距離，因?yàn)槲覀兙W(wǎng)站是做給外國人看，所以Mac建議把服務(wù)器放在美國或者放在目標(biāo)客戶市場所在地，現(xiàn)在看到很多人把服務(wù)器放在上海 北京等地，你自己瀏覽起來似乎很順暢，但你的客戶可沒有你的待遇。（2）服務(wù)器的性能及硬件配置是否可以滿足你網(wǎng)站的要求。（3）網(wǎng)站代碼，一個過于冗余的網(wǎng)站代碼也會拖慢網(wǎng)站的打開速度。在網(wǎng)站制作結(jié)束后，如果沒有進(jìn)行相應(yīng)的測試或檢測，可能會出現(xiàn)大量錯誤代碼或冗余代碼從而造成網(wǎng)頁負(fù)擔(dān)過重。（4）網(wǎng)站特效及圖片，如果網(wǎng)站中包含大量的圖片，并且都不經(jīng)過壓縮處理，這也會降低你的網(wǎng)站速度。大家要請盡可能的減少FLASH特效的使用，因?yàn)檫@是華而不實(shí)的東西，撿了芝麻丟了西瓜，何必。（5）網(wǎng)站視頻，有很多人都喜歡把公司的視頻或者社媒的視頻放在獨(dú)立站上面，這本來沒有錯，而且可以給到客戶更好的體驗(yàn)感，但上傳的視頻一定要經(jīng)過處理，并且有一定的清晰度，所表達(dá)的中心思想跟你網(wǎng)站息息相關(guān)。而且，視頻請不要自動播放，因?yàn)檫@會很影響你的網(wǎng)站速度。Mac這里推薦兩款測速的常用工具：①gtmetrix ②tools.pingdom
二、網(wǎng)站首頁及導(dǎo)航欄 大部分客戶來到你的網(wǎng)站，首先看到的都是你的首頁，所以客戶是否能夠愿意停留，有很多的原因在于你的首頁夠不夠吸引。網(wǎng)站首頁從上到下依次有：導(dǎo)航欄，Banner圖，產(chǎn)品展示，關(guān)于我們，客戶案例（不著重強(qiáng)調(diào)），底部導(dǎo)航。（1）頂部導(dǎo)航建議在6個之內(nèi)：Home 、about us 、product、Blog/ news、other、contact。（2）Banner圖數(shù)量建議在4張以內(nèi)輪播，圖片大小100K以內(nèi)，保證清晰度，最重要的放在前面，加上號召性用語，不要出現(xiàn)中文；（3）產(chǎn)品展示不用太多，主要以重點(diǎn)產(chǎn)品或者新品展示為主，最好有一定的設(shè)計風(fēng)格，有按鈕鏈接進(jìn)入產(chǎn)品頁面。（4）關(guān)于我們需使用圖文并茂的方式去包裝、布局，文字可以不多，但一定要精。（5）底部導(dǎo)航，它可以為客戶提供網(wǎng)站的站內(nèi)地圖，直觀的找到客戶想看的內(nèi)容，包含聯(lián)系方式等，一個完美的底部導(dǎo)航可以指引很多客戶。
三、關(guān)于我們 這個頁面對于B2B網(wǎng)站真的很重要，大部分對你產(chǎn)品有興趣的客戶都會來到這個頁面。用心去包裝自己的公司，你一定會獲得相應(yīng)的收獲。我見過很多朋友的網(wǎng)站，這個頁面都特別簡單。大概是出于職業(yè)病的原因，我偶爾會問到他們，得到最多的答案就是，沒有東西可寫、我公司成立時間不長、我公司規(guī)模不大等等。下面Mac教你圍繞哪些方面去描述。1.公司概括：成立時間、技術(shù)團(tuán)隊、實(shí)力規(guī)模、員工數(shù)量等2.公司發(fā)展?fàn)顩r：這里可以適當(dāng)包裝3.公司文化：目標(biāo)、理念、宗旨、使命、愿景、寄語等，這里可以用故事的形式呈現(xiàn)給客戶看，因?yàn)槔贤馐呛芟矚g聽故事的。4.銷售業(yè)績及服務(wù)等。然后采用圖文并茂的方式去展示，并且加上一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)格設(shè)計，那么你這個頁面的內(nèi)容是不是就會比別人的不一樣呢。
四、產(chǎn)品頁面相信大家都會想要把它做好，（1）產(chǎn)品導(dǎo)航欄，可以按照產(chǎn)品屬性、系列、特點(diǎn)等分好產(chǎn)品類別，成為二級目錄；其次二級目錄下加具體產(chǎn)品系列或型號，建議平鋪式展示，直接把客戶導(dǎo)航到他想進(jìn)入的頁面。然后再到產(chǎn)品詳情頁。（2）產(chǎn)品詳情頁，產(chǎn)品標(biāo)題一定包含關(guān)鍵字，把產(chǎn)品型號等其他屬性放在關(guān)鍵字的后面；一般左邊圖片，右邊圖片描述，然后下方還應(yīng)該有產(chǎn)品相應(yīng)參數(shù)，優(yōu)勢等，描述盡量使用文字，少用圖片，可適當(dāng)添加表格代替圖片。圖片盡量采用白底圖，產(chǎn)品占圖片75%-90%，大小在50K以內(nèi)，在保證清晰度的前提下，盡量壓縮，不要有水印、Logo；最后在頁面下方增加聯(lián)系按鈕或表單，一切站在客戶的角度出發(fā)
五、B2B詢盤入口的方式，做獨(dú)立站的目的就是為了客戶最終的留言，所以郵箱、表單、在線溝通工具是一個營銷型網(wǎng)站必不可少的元素，因?yàn)槭怯⑽恼荆圆灰粑⑿哦S碼等，因?yàn)槟菢诱娴暮?/span>low。六、聯(lián)系我們欄目，有些網(wǎng)站會把這個頁面設(shè)置特別多的信息，不僅亂，而且雜。我認(rèn)為這個頁面的信息，布局越簡單越好。聯(lián)系方式不要給客戶太多的選項(xiàng)，郵箱建議只留一個常用，建議是企業(yè)郵箱表單中，設(shè)置Email為必填項(xiàng)，必填項(xiàng)盡量別超過三項(xiàng)。??因?yàn)閲庖咔榈挠萦?，展會難以開展，線上渠道將是企業(yè)最好的方式與機(jī)會。加之平臺政策的嚴(yán)厲壓縮，獨(dú)立站成為2021最大的風(fēng)口已然勢不可擋。布局好海外貿(mào)易之路，從最基礎(chǔ)的獨(dú)立站開始，若有需要，歡迎聯(lián)系Mac！
